娱乐圈艺人不红有很多原因。有些是资源不到位,有些是自己作死,有些则安于现状没有竞争心。总之,可以怪老天不给机会,更可以怪自己不努力,零零总总,总能寻到一两个说服自己的理由。
可是有一位女明星,她有惊为天人的电影资源,热爱演戏不耍花枪,绯闻黑料基本为零,却怎么也红不起来,前无古人后无来者,给娱乐圈留下了一大未解之谜,她就是:
景甜。
从出道伊始就平步青云,始终活跃在大荧幕,毫无不费力地出演各类商业大片。同时每一部作品的明星卡司、制作班底,都只能用“服气”二字来形容,基本是隔壁女艺人要忙活十几年才能拿下的资源。
有心人要捧,自己也算勤奋。可惜所有的有利条件放在眼前,最终的结果不是大家振臂高呼“景甜又出大烂片啦”,就是该作讨论度低到尘埃里,投资商默默数钱垂泪。
“怎么都不红”,渐渐成为了景甜独有的人设。以至于大家在惊叹她的背景强硬之余,纷纷调侃:景甜的“红”,就是她的不红啊。
这句调侃,包含了一点幸灾乐祸的味道。在大资本笼罩的娱乐圈下,“景甜”式的存在,本身就是对这个行业的一句巨大嘲讽。
然而娱乐圈瞬息万变的脚步,实在快到教人招架不住。从今年开始,大家对景甜的讨论风向,变了。
不再围绕她与烂片的难分难舍,也无心深扒她的背后靠山,2017年往后的大众评价,对她呈现出了一个截然不同的正面态度:咦原来景甜有点演技啊。没想到景甜挺可爱的。我的天景甜好单纯啊。
等等等等。
一夜之间,大家对景甜大幅度改观,相关热搜上了好几回,还每次都是正面讨论,不复以往的反讽情绪。
于是,一个新的谜题随之产生:2017年的景甜,怎么就突然红了?
step 1: 那段难忘又难红的历史
要揭开这个新谜题的答案,自然要先从景甜那段“如何都红不了”的过往开始研究。
2006年,景甜以歌手身份出道,发行了首张个人EP,制作人是张亚东,MV则是宁浩帮忙拍摄。
虽然几乎没人知道景甜曾经是位玉女歌手,但海报上的超长宣传对联,可见景甜踏入演艺圈第一步的段位之高。
可惜2006年,台湾音乐产业还有余光照耀,大陆有选秀歌手分割市场,景甜要在夹缝中靠歌手的身份闯下一片天地,实属不易。于是在2008年,景甜就转行当了演员。
进入演员这个行业的景甜,直接越过在“底层角色”中摸爬滚打的阶段,她在作品中不是担任女主角,就是身边有大咖作伴。
2010年和何润东一起出演《我的美女老板》,是为其“私人定制”的电影。即使景甜一人分饰两角,还有当年以杀马特发型迷死大批少女的步惊云加盟,也无法掩盖它的烂片本质。
2010年,在春秋战国男人堆《孙子大传》里,景甜以女一号的身份出演,戏份仅次于老戏骨张丰毅。
而最被人津津乐道的,是2011年的《战国》。“电影就是为了景甜而拍的”、“金喜善自认女二号不及景甜”等等一系列传言,第一次让景甜成为了焦点,也第一次让大众注意到这位“史诗级女星”的存在。
整部电影为了衬托景甜,把历史篡改得面目全非。无所不用地让景甜与金喜善比美、与吴镇宇比狠、与孙红雷比谋。
《战国》最终的票房
还不足以支付各位演员片酬……
众星拱月的《战国》遭遇失败,同时将景甜推向了风口浪尖,愤怒的大众在堪堪了解到景甜的背景之后,立即表示:想捧人也不带这么糟蹋其他演员的啊,真系太可恶了。
与一众经验大咖演对手戏,不仅没能凸显景甜的演技,反而落了个“配不上好资源”的差评。这也使初出茅庐不久的景甜,经历了头一回的大规模负面评价。
为了不让这样的画风持续下去,景甜的团队终于收敛少少,避开唯一女主角的锋芒,开始选择一些“演得再烂,也不会对电影有影响”的鸡肋角色。
2013年,单从《新警察故事2013》海报上看,以为景甜是能和成龙1v1 battle的新一代打女。
结果人家只是演了成龙大哥的叛逆女儿,全程戏份为“我讨厌爸爸→爸爸救我→爸爸我错了”。该角色换成任何一位演员,都不会对影片造成影响。
作为深暗“内地电影资本法则”的香港导演王晶,2014年找来好久不见的发哥,合作拍摄了《澳门风云》,也让景甜再一次成功打了趟酱油。
海报上全然不见反派高虎or张晋,仅仅发挥了“救赌神女儿之命”作用的景甜,却赫然来了大!露!背!
这难道不是女一号的番位配置吗?
当然啦,单纯如景甜的团队,也懂得演几个浑水摸鱼的角色并非长久之计,毕我们大甜甜仍旧有着成为一线女演员的宏图壮志。
于是他们祭出了:《长城》。
这部影片的降临,再次让景甜背后庞大的资本力量显露无疑,让观众人人吃到了一记响亮的耳光的同时,也成为了张艺谋职业生涯上的一部典型灾难片。
整部电影像是吸铁石一样地围着景甜打转:剧情中唯一值得讨论的是女主角景甜的身世背景。全片勾勒的是“景甜一己之力全灭小怪兽”的基调。
到2016年,景甜正好出道10年。
大小银幕均沾,古装、现代、枪战、科幻各类题材都不曾放过,只是能砸的钱也都砸了,景甜不仅没能成为一线演员,还被连环diss成“烂片女王”、“扶不起的阿斗”。
无论有多强大的制作班底和庞大的明星阵容,但凡景甜参与的电影,都逃脱不了flop的遭遇。
这个锅谁来背?从技术层面来说,运营。
说一个中国娱乐圈的真理:没有红不起来的明星,只有玩不上道的团队。君不见连大幂幂、袁姗姗、黄子韬这样前期群众基础扑街的黑红艺人,如今也能风生水起稳坐一方流量。所以啊,景甜不是红不了,只是发展策略根本不适合她。
运营团队最大的误区,是以为“资本成就万事”。单论演技,景甜虽不至于面瘫,但顶多是科班刚毕业的小雏菊。无论是大荧幕还是好莱坞,身边环绕一圈好演员,高下立现,根本无法适应这些几千万甚至几个亿打造的产物。
结果?不仅自己水土不服,甚至会拖累、影响整部剧的质量。平凡演技与顶级资源的碰撞,是“门不当户不对”的阶级差距,并变成了对景甜的自杀式捧杀。
综合年龄、风格,还是演技等各方面来看,景甜的主要竞争圈,其实更接近小花群体。但因为前十年的策略失误,景甜的知名度与大众好感,已经被一众小花远远地甩开了。
景甜与同班同学郑爽的微博话题量之间,大概差了两个唐嫣。
景甜微博的点赞、转发、评论数据乘以10,也赶不上杨幂和赵丽颖。
获奖情况与同为北京舞蹈学院校友的刘诗诗相比,只能用被吊打来形容景甜的处境。
咦景甜还有好莱坞奖项?
光一部《步步惊心》,获奖数就是 的N倍
时尚资源方面,倪妮以五大女刊平均登封20次,在一众小花中独领风骚。而景甜在2016年之前,从未登上五大女刊封面。
衍生看商业代言。倪妮与SK-II、Tiffany和Cartier相继合作,Angelababy在Dior中国区大使之前,也有美宝莲、阿迪达斯等国际代言在手,景甜唯一能算上国际品牌的合作只有欧莱雅。
也只是代言某一系列的洗发水产品
这些直观数据,没有一项不在暗示:如果不抓紧为景甜改变发展策略和步调,那么再顶级的资源也弥补不了她落后的步伐了。
搞清自己的份量,放下“名不副实”的电影咖身段,尝试多方位的互联网运营模式…景甜的团队2016年起终于有所开窍,发展策略也稍微有了起色。
step 2:战略转移,重新定位
调整的第一阶段,是从大荧幕回归小荧幕。
之所以选择重返小荧幕,一是因为景甜的长相气质、演技水平,比起挑大梁的电影女一号,更能适应电视剧以剧情与人设取胜的节奏。二是因为电视剧的受众度、传播率更广,这对现阶段需要重新建立知名度的景甜来说,是最有效且能维持演员身份的方法。
景甜从2010年拍摄完《孙子大传》之后,一直在大荧幕打转。直到2015年才重新开始拍摄电影剧《大玉儿传奇》。
2016年《班淑传奇》,借着于正的话题量,以及中央8套的播放平台,在妈妈辈的观众群中混了一次脸熟。
而成为景甜演艺生涯转折点的,当属年初的《大唐荣耀》。
这部电视剧提高了景甜的国民认知度,也让她找到了正确的打开方式。观众们早已对道具般的演技怨声载道,万万没想到大唐农药给了一个惊喜:咦景甜的演技,居然比某些小花要好一些诶!
虽然是矮子里拔高个,但环比同期业内,也算略胜一筹,也同时成功扭转了大部分路人对景甜的看法。
论热度和话题量,剧集其实不如同档期播出的“三生三世”。但至少大唐农药播出期间,景甜和男主任嘉伦三番两次组队上热搜,万年不红的她,终于有点要红的苗头了。
观众都是视觉动物,他们对于演员的要求,有时其实简单得令人害怕:不求其他,只求不出戏。尤其是在如今,能把100个表情浓缩成一张面无表情脸来演绎的时代,只要演员有那么一点点的上进心和技巧,都足够让观众拿出好感相待。
所以景甜在小荧幕的表现才会让人感到惊喜:因为她不出戏了。比起在电影中,需要时刻保持情绪与张力的高要求,电视剧显然少了很多限制,也为景甜营造了一个更符合她发挥的语境。
娇俏小姑娘,比打怪女英雄好演多了吧
先是大面积改善了“不会演戏”的恶评,扭转原本负面的大众评价。再来,就是要用最快的方式,让大家体会到大甜甜的可爱之处啊!
团队这边直接用了目前最简单的引流方式:a. 多和粉丝互动,走亲命路线; b. 参加综艺节目,展现接地气的一面。
在这个阶段,为景甜打响第一炮的,是著名的“景甜洗脸直播”。
此视频一出,大家惊觉“什么嘛原来神秘的大甜甜也是平价高端混着用的朴实girl”,无形中又迅速拉了一波好感。更遑论景甜此次表现的优异带货能力:里面出现的护肤产品搜索率瞬间疯涨,各大美容、时尚大号也开始深扒各家品牌,为广大网友种下了一片草原。
综艺节目,这个能够迅速拉近与观众距离的途径自然也不能放过。在今年年初《大唐荣耀》刚开播的时候,景甜就“下凡”参加了豆瓣自制的短综艺瓣嘴。
节目就10分钟的时长,看到的不是跟着剧组跑宣传,端着架子的明星景甜,而是一位面对吐槽,能欣然应对的大甜甜。
别说,景甜的反应力其实蛮好
在《高能少年团》里,与王俊凯的姐弟互动也挺有爱,与印象中高高在上的公主形象完全不同。
此外,景甜还破天荒跑到北京卫视《我想见到你》里当固定嘉宾。一女搭档四男,就是上山下乡得也太…接地气了一点。
从出道就一直被“保护”着,网友们对景甜幕后推手、身世之谜都充满了强烈的好奇感,各大八卦博主把能扒的也都早已扒了个底朝天。可是各种深扒解密,兜兜转转下来,景甜的个人魅力却始终没得到真正的展示。
个人魅力,这种作为艺人应该早早展现给大众的东西,景甜却晚了十年。如今团队总算明白,直播、综艺、更多的街拍私照等等,这些途径的终点除了吸引话题度之外,就是不断累积内容,让景甜的人设能够持续输出,使更多人知道并了解到,景甜其实并非大家想象中那么有距离感。
这年头,距离感人设只适合已经封神的艺人。他们生活在荧幕彼端,我们知道的越少才会越有向往感。而尚未凭借实力杀出一片天的各位,想要凭借网络传媒堆积流量与口碑,就不要幻想可以藏在云端与大众对话。
走下神坛,是因为原本就不是神。与其保持神秘感做象牙塔里的公主,也许没架子无拘束的名门小姐更适合景甜。
step 3:什么?真的红了?
出演热门IP,微博直播圈粉、参加综艺等等一系列运营组合拳出击后,对疲软了十年的景甜而言,还是挺管用的。
2016年至2017年,景甜的微博数据有了翻天覆地的变化。
至少10+倍的递增
网友们的心似芦苇,从三年前“因为景甜毁了一部剧”的恶评,已经慢慢变成了“景甜救了这部剧”的爆灯+点赞。
三秒钟记忆力的我们啊
从去年11月到今年8月,景甜登上四大女刊和一本一线男刊的封面,有望超越倪妮用一年登封五大刊的速度,创下女星解锁五大刊封面的最快记录。
讲真,自从景甜主动走下“神坛”之后,那股根正苗红的feel就下降了一点,违和感终于没有那_________________________________么强了。
今年2月份还代言了韩束的小黑瓶产品线。诶诶,你们不要看不起国产品牌,土豪韩束非常喜欢集邮,不同线都会请不同明星合作,包括赵薇、赵丽颖、AB、古力娜扎、刘昊然、郭采洁……都属于韩束官方认证的family。
当然,团队对于资本的执著追求依旧没有消散,景甜也没落下好莱坞功课:确认加盟的《环太平洋2》预计在明年上映。而下半年与陈柏霖搭档的热门IP剧《火王之破晓之战》,也许能再次搭上流量顺风车。
虽然起步晚,但幸运的景甜赶上了流量的风口,并抓住风口,用这两年百试不爽的流量定律,给自己消除了一些以往的障碍。从今年不断攀升的数据来看,万年不红的景甜,好像终于红了。
只是景甜的红,不过一时的风向,且根基尚浅,前途未知。
根基尚浅,是景甜的业务能力(台词、演技、内容沉淀),堪堪及格,躲在小屏幕里尚可一窥,到大屏幕里还是容易露怯。
前途未知,是团队运营仍在大规模借鉴别家流量的模式,什么热闹凑什么,一味跟风缺乏创意,很难在今后持续为景甜输送有力的包装与营销供养。
那么景甜的形势好吗?乍看凑合,远看,还是不乐观啊。自己的实力与团队的能力上不去,好局面不过是表象,一不小心,分分钟打回原形。
背靠神秘资本,黄袍加身资源逆天,不愁没有好戏演…说到底,满身挂着好剧本的景甜横空出世这件事情本身,就违反了很多自然定律。
或许有些人评价,怎么了一不偷二不抢的,也没有那些肮脏的圈内潜规则,人家单纯演戏,后头单纯有人撑腰,不行吗?
不是行不行的问题,而是允许甚至默认大甜甜一路坐着顺风车攀顶的娱乐圈现状,真的真的合理吗?在这个好演员得不到好剧本,好剧本得不到好投资,好投资看不上诚恳与踏实做事的时代中。
那股明眼人都已察觉到,可以用来扭转影视行业的力量,如今却落到一个只是喜欢演戏但演技普普通通的小姑娘身上,一心一意,只求她演得开心(写到这里,自己都觉得玛丽苏到不可思议)。
所以,讨论景甜到底算不算红,其实是个伪命题,因为景甜并不是依靠“红不红”来评判其是否成功、是否有价值的艺人。
对于她来说,能演戏是件快乐的事情。对于她背后的人来说,能让景甜演戏,是件快乐的事情。
对于我们来说,什么时候能看到大甜甜演技真正上去了,对得起那些别人望而兴叹的资源了,又或者行业回到良性循环,有才华的艺人可以得到与流量同等的重视了,才是件快乐的事情……吧。
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