2017年11月17日，由国美电器举行的主题为“极速温暖安享沐浴”美谈发布会在北京大中中塔店举行，奥维云网家电大数据本部研究总监赵梅梅在会上做了《零动无界浴见未来》的主题演讲，介绍了燃气热水器的市场行情，及零冷水热水器的发展现状。
2016年以来，在宏观政策调整、用户需求转变及产品结构升级等多因素的影响下，中国热水器市场的竞争格局悄然改变，一度占据优势的电热水器和太阳能热水器表现不佳，而燃气热水器则迅速崛起，后来居上成为热水器领域的主导品类。尤为值得一提的是，在以零冷水为代表的一系列新技术助推下，燃热市场正进入增长质量并举、竞争井然有序、品质不断提升的良性发展轨道，迎来真正的“黄金时代”。
五大红利释放，17年燃热市场延续高增长。
近年来受到经济增速放缓、上游地产疲软、普及需求饱和等因素影响，中国家电行业开始进入增速换挡的新阶段，传统家电品类普遍表现不佳，如彩电、冰箱、洗衣机等大家电产品均处于低增长乃至负增长状态。相比之下，虽然进入中国市场已经有近四十年历程，但燃气热水器仍保持良好的上升态势，根据奥维云网推总数据显示，其2016年零售额同比增速达到22.5%，在传统家电品类中高居榜首。2017年前三季度，燃热市场仍延续了两位数的增长，零售额同比增速达到17.8%，仅略低于因异常炎热天气而大卖的空调产品。连续两年的高增长，原因何在呢？
赵梅梅指出，燃热高增长很大程度上是以下五大红利释放的结果：
环保政策红利：以“煤改气”为代表的一系列环境政策出台，为燃气热水器等清洁能源家电产品带来了更大的市场空间，尤其是2017年以来全国有28个重点市场出台并实施“煤改气”政策，惠及1.92亿人口，更为燃热产品带来了数千万户的新增市场。
城镇化红利：燃热产品进入中国市场已有近40年历史，但过去较长时间内发展迟缓，其中一个重要原因就是缺乏安装、使用的条件，除少数大、中型城市及东部发达地区的城镇外，多数小城镇及农村地区既没有燃热所需的外部设施，消费者对燃热产品也少有认知。但近年来新型城镇化的推行，大量农村人口迁入条件更好、设施更完备的城镇地区，从而使其具有了使用燃热产品的基本条件，催生大量新增需求。同时，对现有城镇内部的棚户区改造，危旧房改造等，也催生对燃热产品的大量更新置换需求。
能源改革红利：受自然资源结构的制约，作为清洁能源的天然气一直在中国能源市场仅占据极小的比重，相对匮乏的天然气资源储备，极大制约了燃气热水器等产品的推广普及。但近年来随着“西气东输”、“缅气入滇”、“中俄天然气管道项目”等的建设，以及海外LNG进口量的大幅增长，长期困扰国内市场的“气荒”问题已经得到很大改善。与此同时，近年来政府不断加大燃气管网基础设施的建设投资力度，部分省区已经实现了燃气的“村村通”、“户户通”，同时预计到2025年全国将建成总长度为16.3万公里的燃气输送管网，使城镇气化人口增至5.5亿人。气源供给的保障和燃气管网基础设施的完善，无疑为燃气热水器的进一步普及奠定了坚实的基础。
需求升级红利：长期以来，燃热产品尽管有着更强大的功能和更好的产品体验，但相对于电热水器、太阳能热水器产品，偏高的价格一直是制约其打入市场的障碍之一，尤其是对于当时收入还不够丰厚，倡导节俭过日子的中国百姓而言。但伴随着中国社会经济的发展和人民收入水平的提升，消费者对家电产品的需求也在不断升级，尤其是90后一代年轻群体的崛起，其注重品牌、追求品质、不吝金钱的新理念深入人心。根据奥维云网调研数据显示，在2017年上半年，有52%的消费者表示愿意花更多的钱去买自己喜欢的大品牌、高品质产品，这一数字同比增长了8%。这意味着价格已经不再是阻碍燃热产品推广的主要因素，而燃气热水器在功能、体验上的优势得以进一步放大。
技术革新红利：2016年以来，在消费需求的刺激和厂商主动出击下，燃气热水器领域涌现出了一些新功能、新理念，极大提升了产品体验，满足了用户越来越多样性的消费需求。其中，零冷水技术自2016年进入市场以来，引起了行业和用户的极大关注，各大主流厂商相继推出自己的零冷水产品，尽管价格远超常规产品，但仍获得消费者的极大认可，带动燃热市场向结构升级、推高卖贵的更高层次发展。
零冷水产品一枝独秀，燃热市场前景向好
如果用一个关键词来概括历年燃热市场的产品特征，那么2015年可以是“智能化”，2016年则是“大升数”，而“零冷水”则是2017年当之无愧的代表。从奥维云网监测数据来看，作为高端燃热的标杆性产品，2017年以来零冷水产品的在售型号数量仅有不到60款，占整体燃热型号数量的1.3%，但其零售额占比却达到5.6%，真正实现了“以小博大”。而从单型号的表现来看，2017年零冷水产品的单机效率是普通产品的4.37倍，市场价格则是普通产品的3.06倍，可谓“效率+效益”的双丰收。
而在以零冷水为代表的一系列新技术、新功能的推动下，2017年以来燃热市场呈现出六大新特征：
终端表现：如前所述，房地产市场对于家电行业影响巨大，而2017年以来全国近百个城市陆续出台限购政策，在很大程度上制约了家电消费需求的释放。但在相对严峻的外部形势下，依靠结构升级、技术革新，燃热市场加速高端化，零售额继续保持两位数高增长，表现好于其他家电品类，也远超市场预期。
消费需求：长期以来电储水热水器和太阳能热水器占据市场主导，燃气热水器普及率较低，尤其是在燃气管网设施匮乏的中小城镇和农村地区更是如此。而根据奥维云网测算，目前国内城镇和农村地区的燃气热水器百户拥有量仅分别为40.7台和11.2台，同时燃热市场更新需求占比仅约为20.3%，这意味着仍有大量的初次普及型需求有待挖掘，市场潜力依然巨大。
市场潜力：受基础设施完善程度和消费认知程度的影响，处于成长期的燃气热水器市场，在一二级市场逐渐进入存量阶段，增速显著放缓；但在三四级市场仍处于增量阶段，且在新型城镇化、能源结构改革等政策助推下释放出巨大的增长潜力。这一点从奥维云网监测数据可以看出，从2017年1-9月的线下市场数据来看，一二级市场燃热产品处于销额增长但销量下滑的状态，而三四五级市场则处于量、额双升的更佳态势，不同市场潜力的差别可见一斑。
渠道格局：作为安装类家电，燃热产品原本较多的通过线下实体店渠道销售，但近年来随着电商的快速崛起，尤其是O2O新模式的落地，目前电商平台已经超越传统家电大连锁，成为重要的销售渠道。此外，多地政府近期出台房屋精装修方面的鼓励政策，也带动了燃热产品在工程家装渠道的拓展，精装修集采模式成为行业新宠，渠道格局加速走向多元化。
品牌竞争：与彩电、空调等相对成熟的家电品类相比，目前燃热市场仍处于多品牌并存、竞争激烈的局面，但随着行业规模的做大和用户品牌意识的觉醒，主流大品牌在市场中的份额持续扩大，市场份额加速向领军企业集中。从奥维云网监测数据来看，2017年1-9月，燃热市场在售品牌数量共113个，较上年同期减少了7个，而TOP5、TOP10品牌的零售额占比也都有不同程度的增长。优势劣汰、强者通吃的马太效应，正在燃热市场凸显出来。
产品演进：2017年以来，燃热市场仍延续着产品升级演进的步伐，以多彩外观、液晶大屏为代表的高颜值产品，以≥16L为代表的超大升数产品，和以自动变升、智能感温、智控风压、语音播报、防冻自启等为代表的智能产品，在市场中逐渐占据主导，不仅有效提升用户体验，也大大提高了产品的附加值。
总体而言，尽管并非新兴品类，但燃气热水器近年来取得了不俗的市场表现。此外，较低的产品普及率决定了燃热在国内市场，尤其是三四级燃热市场仍有巨大的空白亟待填补，而能源结构调整、消费观念转变、产品技术进步也赋予燃热市场更多可能。根据奥维云网预测数据，预计到2020年，燃气热水器的市场规模将达到446亿元，而在2016-2020年间燃热市场将有望保持10%以上的年均增长，前景值得期待。
