作者： 范志辉
11月15日，网易云音乐与亚洲顶尖数字音乐服务品牌KKBOX在北京宣布达成战略合作。围绕华语音乐的传播和推广，双方将从歌单推广、音乐巡演、短视频和原创音乐扶持等多个方面展开深入合作，共同打造全球最大的华语音乐宣传平台。在发布会上，网易云音乐还公布了用户数突破4亿的消息。
作为全球第一个在音乐社交方面取得成功的音乐平台，2013年才上线的网易云音乐发展至今，已经成了“产品致胜”的典型；而这次携手扎根于台湾地区的音乐流媒体KKBOX，则是在版权战略之外，开辟了一条既为平台加分、又能造福行业的双赢之举。
“网易云音乐速度”
盘点如今的在线音乐市场，网易云绝对是一个“后辈”。
简单回顾一下，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、虾米音乐分别诞生于2004年、2005年、2006年、2007年，共同撑起了互联网音乐的PC时代；而2013年才上线的网易云音乐，虽然没有前几大平台的用户基础，却刚好赶上了移动互联网开始爆发的机遇，加上主打音乐社交的差异化路线，硬是杀出一条血路。
从网易云音乐用户数破4亿的短片中可以看到，从2013年4月到2017年11月，网易云音乐用户数实现了从0到4亿的爆发，其破亿的周期依次为27个月、12个月、9个月、7个月，堪称“网易云音乐速度”。
截图来自网易云音乐用户数破4亿短片
据移动大数据监测平台Trustdata发布的《2017年上半年中国移动互联网发展分析报告》显示，网易云音乐在月活用户规模上跻身前三，同比增长163%；用户月度留存率更是高达70%，稳居行业第一。
从上线以来，网易云音乐一直保持快速增长，更为难得的是，还收获了一大批死忠粉。究其原因，大致可归结为活跃、有人情味的社区氛围和用户导向的优质产品体验，受到了一大批音乐爱好者尤其是年轻人的追捧。
在注意力稀缺的时代，唯有打磨好产品和服务，才能打动用户、留住用户。对于网易云音乐的成功，网易云音乐副总裁丁博的回答很实在，“靠的是我们在产品每一个细节、每一个设计、每一个方面孜孜不倦的精益求精”。
在比拼全产业链资源的在线音乐市场，面对行业第一的腾讯音乐娱乐集团和紧跟其后的虾米音乐、太合音乐、咪咕音乐，网易云音乐的4亿用户开了个好头。
解决宣推痛点，打造最大华语音乐宣传平台
一年前，网易云音乐曾发布了一份《中国独立音乐人生存现状报告》。《报告》显示，约四成的独立音乐人认为，缺乏曝光机会是影响他们作品发展的主要原因；而为了让自己的作品有更高的传播度，67.5%的音乐人宁可一分钱不要，宁可把作品免费给大家听，也希望更多的人听到。
为了更好地支持独立音乐人发展，网易云音乐启动了名为“石头计划”的音乐人扶持计划。过去将近一年，目前已经举办了200多场音乐人演出、为上万音乐人开通了赞赏功能、扶持了49组原创音乐、完成了网易音乐人沙龙第一季杭州站、开辟了“音乐人周边”子栏目、开发了音乐人指数体系、为音乐人匹配了各类推广资源，七大子计划均在有序推进。
网易云音乐CEO朱一闻
在战略合作发布会上，网易云音乐CEO朱一闻分享了台湾恒春民谣代表人物陈达被民间音乐调查者发现、后来轰动全台的故事。朱一闻提到，“音乐其实有两次生命，一次是创作，另一次是传播，音乐的价值体现在传播和分享之中，好音乐理应获得更广泛的传播，感染更多的听众。”
这也决定了网易云音乐的使命。一方面，服务好用户，帮用户发现和分享音乐；另一方面，服务好音乐人，帮助他们更好地宣传推广音乐作品，助推更多优秀作品的产出和传播。
而据网易云音乐副总裁丁博透露，2017年1-10月播放量最高的华语歌手TOP10中，除了全站播放量最高的周杰伦，其余分别是陈奕迅、薛之谦、林俊杰、陈粒、赵雷、张学友、王菲、李荣浩、蔡健雅，大多是十多年前的老牌歌手，只有个别两三个这两年涌现出来的新生代力量。
周杰伦
这也意味着很大一部分人还在听几年前、甚至十几年前的老歌，音乐产业一直都吃老本。
而华语乐坛之所以出现的“停滞现象”，很大一部分原因便是传统音乐产业的宣发渠道效率已经大不如前，而面对碎片化时代的冲击，“出道容易出头难”已经成为所有音乐人的难题。
为了解决中国音乐产业基于这个诉求，网易云音乐选择了深耕亚洲市场的音乐流媒体平台KKBOX。作为全球第一家音乐流媒体服务商，创立于2004年的KKBOX在台湾的市场占有率超过60%，品牌知名度高达97%，经营台湾、香港、日本、新加坡、马来西亚等五大市场。
据透露，未来，网易云音乐和KKBOX将从歌单推广、音乐巡演、短视频合作和原创音乐扶持等多个方面展开战略合作，以线上线下联动的方式，辅以多样化的传播工具，挖掘音乐价值，聚合用户，为优质音乐传播搭建良好的平台生态。
发布会上，Panta.Q和Julia Wu合作表演
在歌单推广上，双方将共同上线华语新歌推荐歌单“华语速爆新歌”。该歌单结合双方平台数据，选取两周内上线的20首优质华语新歌，双方联合推荐，每周二更新。今年9月时，“华语速爆新歌”已试行上线。
在音乐巡演方面，双方将联合打造亚洲范围内的音乐巡演品牌。在嘻哈、电音等垂直音乐领域中，除了帮助艺人打造全国巡演之外，还能落地亚洲更广范围内的巡演项目，打通整个华语地区的艺人推广，提升市场知名度。
短视频方面，网易云音乐将和KKBOX将共同探索音乐短视频的合作，结合双方艺人和资源优势，一起打造新的原生视频节目，在两方平台同时播出，最终打造出具有一定影响力的音乐视频IP。同时，双方还将互授各自自制视频内容，联合推广。
在原创音乐推广上，双方将共同扩大优质原创音乐在亚洲地区的传播，包括将台湾新兴艺人与独立音乐人及其作品推广到大陆，网易云音乐扶持的独立音乐人、校园音乐人及其作品进一步深耕台湾，扩大传唱度和影响力，让音乐作品在更广地区、更多音乐爱好者之间被看见与听见。
圆桌论坛环节
针对音乐产业的宣推痛点，网易云音乐联手KKBOX共同打造最大的华语音乐宣传平台外，可以说是版权战略之外的明智之举。一方面，可以增强对音乐人的吸引力，继续夯实增量版权市场；另一方面，两个影响力强大的数字音乐平台合作，可以提高双方平台的效率和价值，产生显著的联动效应，实现1+1>2的合作效果。
音乐市场的繁荣，离不开源源不断的好作品和优秀音乐人。如何借助大数据、云计算等新技术，如何给用户推荐喜欢的作品是第一步，而如何从数以亿计的用户数据、音乐作品中找到能够找到一些趋势，帮助不同风格的好音乐、音乐人浮出水平，将成为更大的考验，也是下一阶段的竞争重点。
作者 | 范志辉
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