编译 | Dewelf
当地时间14日消息，YouTube与Ticketmaster已达成合作。合作的内容为YouTube将在音乐人官方视频（大多数是在Vevo）中添加该音乐人演唱会信息，用户通过点击链接将跳转至Ticketmaster，进而了解更多信息并完成购买。
双方能有这样的合作其实并不让人意外。从YouTube饱受诟病的“价值鸿沟”到Ticketmaster长期以来对黄牛兼管不利，这两家公司似乎一直以来都对音乐人群体不太友好。为了缓解与音乐人之间的矛盾，两家公司也都曾推出过各自音乐人向的发展计划，譬如YouTube希望通过建立Artist Resources页面来帮助音乐人更好变现获益；Ticketmaster则发起了Verified Fan活动，希望能绕开黄牛将一手票之间送到忠实粉丝手里（不过这项活动也有一些争议）。
YouTube和Ticketmaster之所以能走到一起，正是出于共同的利益，希望帮助音乐人能够更好地管理自己的收益。不过，截至目前这项新功能还只有一些头部艺人可以享受到，而且开放地区只有美国。根据YouTube在当地时间14日发布的博文，预计未来将首先在北美地区推广这项功能，之后再逐步运用到全球其他地区。
这也是YouTube第一次涉及票务合作，某种程度上说也是由于它在缩小在线观看和线下演出的壁垒方面迟迟不见起色。此前，诸如Coachella和Global Citizen等等的音乐节已经在YouTube尝试了多年的在线直播，但也仅限于直播；而现在，粉丝如果想看一场Taylor Swift的演唱会，只需要通过观看YouTube上的视频就可以在Ticketmaster的购票页面申请优先购买。
对于YouTube来说，它也并非是为了单纯要扩大分销，类似的成功经验已经可以在Bandsintown、Facebook和Spotify等等平台看到。但不同于Bandsintown和Facebook，YouTube与Ticketmaster的整合并不是原生的，也就是说粉丝需要跳转至Ticketmaster的网站才能完成购买，而非一直在YouTube。
此外，值得注意的是这项新功能仅限于音乐人的官方视频，很多UGC的视频将可能适用另一套的Content ID体系。一名YouTube代表向Billboard表示，整合后的用户体验设计将全部由YouTube完成，同时未来平台还将在更多的音乐人视频中上线这一功能。
那么，哪类音乐人会是这次合作最大的受益者呢？这个问题现在还不太好回答。尽管看上去YouTube有着巨大的流量（每天平台的视频观看总时长都高达10亿小时），但其观看质量和用户参与程度却并不那么明朗。此前Spotify之所以能与Ticketmaster有不错的整合，很大程度是因为前者突出的技术能力，能够识别出5%的头部忠实粉丝并将预售票出售给他们；Bandsintown在高针对性的活动方面也有着相似的技术；而Facebook最主要的价值在于它的规模和体量。
虽然YouTube的体量同样不小，但从其和Ticketmaster的整合中获益最多的，很可能还是一些对YouTube依赖较大的音乐人，也就是说，这类音乐人通常会选择在YouTube首发他们的内容。有趣的是，这部分的艺人中还可能包括一些非音乐艺人，像网红游戏解说员Markiplier也在Ticketmaster售票。目前就票务合作是否会涉及戏剧、体育比赛等其他领域的问题，YouTube方面尚未予置评。
当被问及YouTube是否将考虑同其他票务平台相整合的问题时，一名YouTube代表只是简单重申了14日博文中一句总结性的话，“作为我们一贯的帮助音乐人发展宗旨的一部分，我们将继续寻求其他的方式来使音乐人和粉丝之间有更好的连接。”
鉴于在之前与Spotify的合作中，Ticketmaster有七个月时间都是其唯一的票务合作平台，之后才逐渐开始与AXS和Eventbrite的合作，YouTube同样也有可能实行与之相同的策略。
（编译自Billboard）
