十一月十日下午开始，不少人都开始陆续收到各种淘宝卖家的促销短信，一年中另一次会有此待遇的也就只有春节了，难怪不少人都戏称双十一的到来意外给人一种过年的错觉。或许这也不一定是错觉，在如今年味日渐稀薄的时期，不少人一年中集中购物的时间点，恰恰正是从春节提前到了双十一，而这一消费主义盛宴的幕后推手阿里巴巴，也将春晚的模式复制了过来，在双十一来临的前夜连续三年举办了天猫双十一狂欢晚会（以下简称“猫晚”）。
不过与春晚每年固定在首都举办不同，猫晚大有全国巡演的势头，前两届分别在北京和深圳，今年则选择了上海的梅赛德斯奔驰中心。过去两年也会在这一天忍不住“剁手”一些东西，但对于猫晚虽耳闻众星云集，都从来没有看过直播，今年界面娱乐记者则来到了猫晚的现场，切身的感受了一次包裹着娱乐外衣的“消费主义大秀”。
作为上海最有名的演出举办地，一旦梅赛德斯奔驰中心有活动，先闻风而动的必定是黄牛，在前往会场的过程已不断有黄牛在询问要不要出票。尽管知道当晚会有不少明星出现，但门票如此火爆的程度确实超出想象。一直到过了安检看到了不少吴亦凡的灯牌才恍然大悟，原来今晚还能见到中国嘻哈的旗帜，这趟没有白来。
正式入场之后才发现门票如此紧缺的另一原因，或许是出于安保的考虑，场馆高层看台并未开放，所有围绕着舞台的观众席仅有中层和下层。现场的舞台设计元素依旧来源于标志性的天猫logo，当然现在还有另一个直观的描述那就是iPhone X的刘海造型，几乎也和现场舞台的造型如出一辙。
说到猫晚与春晚的另一大共同点，那便是对零点报时的严格要求。后者当是为了跨年守岁，前者则是为了提醒那些熬更守夜的“剁手族”可以正式开买了，同时也顺便向全世界展示下中国人民惊人的瞬时消费能力。也正是由于这个原因，猫晚的开场极其准时，7点40一到便由一段莫名的青春歌舞拉开了整台晚会的序幕。
整台猫晚出场的首位明星是英国女歌手Jessie J，她也非常应景的带来自己的代表作《Price Tag》（价签），这类成名欧美歌手的唱功和现场感染力自然毋庸置疑，只是这首歌里很直白的唱到：“金钱没法买到快乐”，而她出场的这台主题为“双十一快乐”的晚会，唯一能让人感到快乐便是十二点过后花钱清空购物车了。
开场的劲歌热舞是为数不多还能让人意识到这是一台晚会的时刻，因为随后上台的章子怡和葡萄牙球星菲戈则直接在台上打起了硬广。做了妈妈的章子怡顺理成章的为某品牌纸尿裤站台，上台四分多钟几乎都在介绍其代言的产品，若是看着直播这几乎就与那些电视直销无异。而退役之后的菲戈与观众互动的三次射门游戏均告失败，则很容易让人觉得这可能是海飞丝洗发水用多产生的后遗症。
尽管明星阵容着实豪华，但这种三五分钟表演之后十几分钟的硬广环节，几乎贯穿了整个260分钟的猫晚。如果有带货任务的明星，如海澜之家代言人林更新、维密代言人何穗和一款面膜代言人刘涛，出场都势必伴随着品牌名称的口播露出，表演方式也会尽量贴合品牌调性，比如林更新与一群提着海澜之家购物袋的人走秀。
坐在现场观看的唯一好处，大概就是能够在电视和网络直播进入广告时，更加专注的计算购物车里的优惠金额。这也是今年猫晚与前两届的最大变化，虽然不可能像春晚一样做到所谓卫视同步直播，但今年除在优酷直播之外，已经有浙江卫视、深圳卫视和北京卫视加入了电视直播的队伍。毕竟这种广告为主、表演为辅的晚会，对于电视台而言也是可遇而不可求。
由于过多摇手机参与互动抽奖的环节，现场的不少人在吴亦凡和李宇春出场时，手机都已经处于没电濒临关机的状态，更为忧心的则是非常耽误之后的抢购活动。去年的猫晚压轴环节，马云携斯嘉丽·约翰逊一同出场，以一场魔术表演开启了双十一的消费热潮。今年虽然也有著名的好莱坞女星妮可·基德曼亲临现场，但可能就连她自己也不太清楚到底为何要来这儿，来了到底要干嘛，因为今年所有人都已经提前知晓了这场晚会的压轴节目有且只有一场大戏——由马云主演的电影《功守道》将会放出8分钟的精华版。
这部已经预热了半个多月的电影短片，不仅有首次出演电影的马云，还几乎囊括了目前国内知名的功夫明星。袁和平、洪金宝、李连杰、甄子丹、吴京、邹市明等人都会在电影中出现，不过这些人的出现也是争当绿叶，从目前曝光的电影精华版来看，在打着一手好太极的马师傅（马云饰演）面前，不论是咏春、泰拳还是少林或战狼统统都只能甘拜下风。
光是演戏显然无法满足马师傅，在《功守道》电影曝光之后，他还与王菲合唱了电影主题曲《风清扬》，这首由高晓松专程打造的歌曲，11月3日登陆阿里旗下的虾米音乐之后，有效播放量便超过了2.5亿。而这部电影的精华版在上线之后，不到24小时也有超过700万的播放量，后续完整版也将会在优酷平台独播，在这样一台明星带货为主的晚会上，马云将“有钱任性”和“流量小生”两大角色完美的融合在了一起，最后临时作词一首“哆哆哆哆”之歌，将晚会强行引向了高潮。
正如让·鲍德里亚在《消费社会》一书中所说：“如果说消费社会再也不生产神话了，那是因为它便是它自身的神话。单纯的丰盛取代了（以灵魂为交换）带来黄金和财富的魔鬼。而丰盛的契约取代了与魔鬼的协议。”当猫晚用传统交响乐团奏乐来结束这场消费主义的狂欢之时，全中国也正有无数人正用手机在屏幕上接受着这份“丰盛的契约”，三分钟过百亿的醒目数字构成了当下社会唯一的神话。
