作者：樊佩
最近，马里奥又火了！
前不久，任天堂正式推出马里奥系列新作——《超级马里奥 奥德赛》。该作一经上市就一直在打破各种纪录，甚至成为整个马里奥系列卖得最快的游戏。
在美国，《超级马里奥 奥德赛》仅用五天时间就卖出110万份，打破了《超级马里奥兄弟Wii》创造的记录，成为美国历史上销售速度最快的马里奥系列游戏，同时也是全美最畅销的Switch游戏。
不仅如此，《超级马里奥 奥德赛》还获得了不少主流媒体如IGN、The Guardian、Gamespot、USgamer、GamesBeat等给出的清一色的满分评价。
从1985年9月正式与玩家见面，到现如今大火的《超级马里奥 奥德赛》，超级马里奥系列32年来共有18款正统游戏出现，且始终热度不减，款款爆款。
而除了《超级马里奥 奥德赛》，《塞尔达传说：旷野之息》、《马里奥赛车8豪华版》、《喷射战士2》等任天堂近期作品也都取得了不俗的成绩，更是让任天堂在今年的市场竞争中底气十足。
其实，作为电子游戏业三巨头之一，已经有着100多年历史的任天堂，不仅有着让人爱不释手的经典主机产品，推出超过250款游戏产品，更是创造了包括马里奥系列、口袋妖怪系列、塞尔达系列等众多无人不知、无人不晓的经典IP，回首这么多年，这些经典IP与任天堂相扶相携共同走过，也会互相成就。
正因为众多经典IP在手，任天堂就算吃老本、卖情怀也是底气十足。但是，面对已经超过30岁的超级马里奥，21岁的口袋妖怪，任天堂是如何让这些经典IP“常提常新”，经久不衰的呢？这也是不少游戏厂商值得学习和深思的。
任天堂与经典IP的相互成就
对于已经100多岁的任天堂而言，除了像有超级马里奥、口袋妖怪等已经衍生出一大批游戏的长命IP之外，还有银河战士、星际火狐、大金刚、耀西、MOTHER、火纹、塞尔达、黄金太阳、FZERO、动森、星之卡比、节奏天国以及热血系列产品等各种重量级经典IP。正是在这些脍炙人口的经典IP支持之下，任天堂才一直有着不错的发展。
对于这些经典IP来说，它们的存在让任天堂走向了辉煌，而任天堂也用心造就并延续了这一个个经典IP产品。
马里奥历代形象
首先，原创经典IP的持续更新。这是保持IP价值、积累粉丝的不二法宝，也是让任天堂活在经典里的基础。以口袋妖怪系列为例，从1996年《精灵宝可梦》的第一个掌机游戏，到2016年11月的《精灵宝可梦太阳·月亮》，20年间，《精灵宝可梦》总共推出了七世代，32部（掌机）作品，基本保持着每1-2年就有一系列新作发布的节奏，且内容多种多样。想要坚持很简单，但是能够坚持20年、30年却是十分困难，而正是坚持对这些经典原创IP的持续更新，才有了经典IP的历久弥新，有了与任天堂的相互成就。
其次，即便是持续更新，也不要过度消耗IP价值。对不少游戏续作而言，其反复炒冷饭的行为无法让玩家买账，也过度消耗了IP本身的价值，这在任天堂看来，基本上是不被认可的。
或许有玩家会说，超级马里奥不就是一直在炒冷饭吗？其实不然，每一代马里奥、塞尔达看似都是救公主的老套路，却每次的剧情、玩法都非常新颖。如马里奥，有2D滚轴，有3D自由沙盒，还可以是RPG、ACT等，可以说，虽然都是马里奥，每次却都是不同类型的游戏产品，只是任天堂非要给它套上同一个IP而已。
当然，这种经典IP的持续更新，离不开任天堂对游戏作品的精益求精的打磨。这种老角色加上简单纯粹的经典玩法，并辅之以大胆的推陈出新，让玩家玩起来都是全新的游戏，其原始乐趣却是一脉相承的。这种情况下，经典IP能够持续的发热和延续，也不会被玩家所厌倦。
第三，主机产品与游戏的相辅相成。对任天堂而言，其基础业务还是以主机产品为主，做游戏也是为了卖主机，这一点从来都没有变过，其效果却是出其不意，让主机产品与游戏达到了完美的相辅相成，如有着15年历史的《塞尔达传说》对新掌机Switch的销量起到了极大的提振作用，同时，该作品也创下塞尔达掌机版本上销售速度最快的纪录。
当然，这一策略并非总是有效，关键在于优秀的主机要遇上优秀的游戏。如任天堂在2012年推出的Wii U，其市场表现始终逊于预期，即便后期任天堂接连推出了《任天堂全明星大乱斗》、《马里奥赛车8》、《塞尔达传说：姆吉拉的假面》等经典续作，却也难以挽回让Wii U重回前作的辉煌。不过，即便如此，经典IP游戏产品与主机产品也总是形影相随，基本上每个主机的每款机型上都会出现一个马里奥系列作品，这是毋庸置疑的。
第四，衍生品的辅助。任天堂的每款IP每代产品在不断创新的同时，还会不断的发展出不少的衍生品，如动画、漫画、影视剧、手办等周边进行辅助。如20年前，《精灵宝可梦》就已经把影游联动玩透了，从1998年的《超梦的逆袭》开始，每年一部电影基本上就成了其固定的标配。这种多元化的操作，让经典IP的价值倍增的同时，还能全方位加深受众群体对其印象，使其从普通粉丝走向核心玩家，这也是《精灵宝可梦GO》能够火爆的重要原因之一。
可见，对于任天堂而言，面对经典作品并没有一味地炒冷饭，而是想方设法的运用新技术、新玩法、衍生品等不断进行创新，在延续这些经典IP生命的同时，更是不断壮大了其IP队伍，老IP+新游戏一个接一个。这不仅给了任天堂能够吃老本，敢于卖情怀的勇气，或许也可以为那些想吃老本、卖情怀的游戏厂商带来一些新思路：是时候把炒冷饭的思路改变一下了。
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