只用眼神就能购物 AR是不是把逛街弄得有点无趣

没有了触感嗅觉环境氛围,只用眼神购物是否真的是消费者喜欢的方式,就见仁见智了。

訚睿悦 2017/11/03 21:17 | 评论(1)A+
来源:界面新闻

AR购物。

黑科技离我们的生活越来越近。

不久前高通、万事达和AR眼镜厂商ODG联手在美国支付和金融科技峰会(Money2020)开了一个未来购物零售模型展,用增强现实眼镜、虹膜认证和移动支付技术展示了一个“未来”购物场景。

在科技和金融界大佬联手打造的场景里,未来的人们将戴上AR眼镜购物,这让人们只靠眼神,就能完成衣物的挑选、查看库存和支付。这个系统还能把衣物虚拟化后“穿”到模特身上,帮助消费者进行套装搭配,据称消费者更爱购买整套服装而不是个别衣物。

这个系统被当作未来销售场景的提前展示,万事达公司的数字合作部门执行副总裁谢里·海蒙德称,随着人们的生活方式与网络联系更加紧密,商业运作方式将出现重大转变,未来交易可以是在店内、通过应用程序、在线甚至在AR和VR中进行付款,这种技术将深刻改变未来人们的购物和付款体验。

但不用等到未来,现在的商家其实早就开始用AR招徕顾客。比如亚马逊前几日刚推出的AR View功能,让顾客用手机摄像头在家里挑选可视化的在线商品,商品类目包含家具、电子设备、玩具、游戏、家居装饰等。

宜家也是AR领域的老玩家,9月份,借助苹果手机iOS11中的增强现实组件,宜家上线了IKEA Place,通过这个应用,消费者可以直接把宜家家具按合适的尺寸大小“放入”家中,解决了消费者在门店购买家具时无法获知产品真正运用在家中是什么效果的难题。而且早在2013年宜家就试水过AR技术,今年已经是该技术应用的升级版。

还有那些虚拟美妆APP,打开摄像头就能变换一个个造型,也是使用的AR和识别技术。商家当然没放过这个绝佳的植入机会,YSL、NARS、DIOR、丝芙兰等都把自己的产品妆面植入到这些美妆APP中,让自拍变成产品宣传的机会。

不止销售阶段,营销时商家也会使用AR效果。比如曾经的哈根达斯广告,用摄像头扫描冰淇淋盖,就会出现一个虚拟形象拉两分钟的小提琴,用来传达”哈根达斯在离开冰箱两分钟后口感最好”的概念。

现在越来越多的国内产品也学会了这一招,肯德基、味全、南孚电池、招商银行等各行各业都推出过自己的AR广告。国内还出现了不少专做AR广告的公司。

但这些AR应用目前还只是购物中的辅助手段,今天的我们似乎还是在按传统形式购物。除了普及度较小,AR技术的局限也是一大原因。AR应用需要摄像头配合,但目前我们的摄像头还只能记录平面而非立体度效果,这造成AR效果的大打折扣。如果你体验过AR,应该会对其如贴纸般的效果印象深刻,而它的颜色、质感、立体度等,与周围真实环境对比还是差距较大。

不过今年iPhone 8已经推出专为AR校验的深度摄像头,其他技术方面的问题也正在一个个解决,Money2020展上的展示将不再遥远。只是,实体购物体验也是购物中的重要一环,没有了触感嗅觉环境氛围,只用眼神购物是否真的是消费者喜欢的方式,就见仁见智了。

 

 

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