双十一将至，知名太极拳爱好者马云将在电影《功守道》中献出自己的大荧幕处女秀，还和王菲合唱电影主题曲《风清扬》刷爆了朋友圈。虽然是跨界，马爸爸却看起来明星派头十足。当然，自黑地也很起劲。
最近，众多可以当成功学范本的互联网大佬都开始丝毫不拿自己的形象当回事，肆意自黑博取眼球了，在这里要对以下几位提出点名批评。
周五，朋友圈被一条网易H5广告刷屏了，在这个H5里，网易创始人、中国互联网标志性人物、华语养猪界首席猪倌丁磊丁三石居然玩起了“六神合体”，变身成装甲机器人和闯进网易大楼的葫芦娃大战七百回合。其间卖萌卖腐，网易严选、考拉、云音乐未央等众多品牌乱入，画面很黄很暴力。
实这是网易旗下手游《倩女幽魂》跨界IP《葫芦兄弟》。这款游戏目前在App Store畅销排行目前排第六，难怪丁磊亲自为这款游戏站台，只不过丁三石的大佬形象在这个H5里是彻底毁了。
话说回来，网易有拿自家老板的形象当回事吗？都是可着劲儿的在自黑啊。去年一首《浙江杭州网易互联网招聘了》炸出了一堆网易神曲，几乎首首都在拿丁老板开涮，连封面都不放过。
另一位晚节不保的大佬是雷军雷布斯，虽然《R U OK》是网友的创作，但小米不仅没有出动公关大军到处删视频灭迹，还把雷老板顺势打造成了鬼畜全明星。现在的小米，只要在B站一上线新的雷军鬼畜，基本上就是一篇“官方鬼畜，最为致命”的弹幕。而小米的老朋友魅族，总裁白永祥也曾在公司的一支宅舞视频中像萌妹子一样跳舞。
要说到企业高管的自黑，可能对于世嘉的“汤川专务”来说，雷军丁磊都是小后辈了。1998年，面对上一世代主机土星的失利，游戏公司世嘉推出了一组“汤川专务”系列广告，用高层大叔的热血搞笑故事来展现他们对下一代主机Dreamcast的决心。
企业高管大佬们亲自在广告中出场，甚至不惜自黑来为产品吆喝，这样的营销方式给人的感觉就是“反差萌”：本来应该一本正经坐在办公室指点江山或者满世界飞来飞去的企业家，却在广告中不要形象地博消费者一笑。让人对公司或品牌更有亲切感。
能放下身段自黑，这一方面与创始人的性格有关，更多的却是一家公司的管理方式和企业文化的折射。网易向来以宽松、重视中层著称，而小米的标签则是重视用户和工程师文化。这样的公司在营销中更加敢于自黑，甚至无所谓创始人高层的形象。
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