秃顶、脱发，对男性来说一直是一个难以解决的千古难题，近几年由于生活压力逐渐加大，焦虑增加，脱发更是呈现出了低龄化的趋势。“90后已经开始秃了。”——近日，北大、清华等多个高校对尚在校园中的男学生进行相关脱发的调查后，得出了这样的事实。其实不仅仅是在中国，从陈伟霆到威廉王子再到韩国BTOB组合的PMDNIEL，年轻男性脱发早已经是一个世界性难题。
植发、生姜、黑芝麻……虽然世界各地正在疯狂掉头发的人们尝试了各种各样的方法，这个问题似乎仍然难以解决。秉持着将敌人扼杀在摇篮里的精神，本周三刚刚创立的男性护理品牌Hims ，推出了面向年轻人的治疗脱发产品。
“现在市场上，一般的脱发的产品都是销售给那些穿着麻料裤子买沙滩上散步，头发灰白而且稀疏的五六十岁老年人的。”Hims的创始人Andrew Dudum说道。然而根据美国脱发协会的统计，事实上有66%的男性在35岁之前经历过脱发，甚至有25%的男性在21岁前就开始注意到脱发。
因此，Dudum创立的新男士健康品牌Hims，把目光首先集中在了男性引以为耻的秃顶现象。Dudum表示：“我希望能将产品引向更年轻（20岁至30岁）、更多样化的群体，同时也希望能消除一部分男性根深蒂固的因脱发而产生的耻辱感。尤其是让更多的人了解到，他们脱发是正常的，而更大的目标则是改变人们对秃顶的谈论方式，让它不再成为一个受到热议的话题。”
除了产品定位，Dudum认为合理的定价也同样重要。大学时期的Dudum曾为了避免自己脱发开始寻找一些合适的治疗脱发的产品，然而市场上现有产品的价格远远超过了年轻人的消费水平根据Hims的研究，大部分产品价格都徘徊在80到200美元之间，销量比较高的的Rogaine处理泡沫平均在50美元左右。为了做年轻人买得起的的护理品牌，Hims脱发系列的单个产品的售价为25美元，而其中产品的套装零售价仅为44美元，仅在官方网站上销售，而面向皮肤护理和性健康的产品将在线下销售。
“在我大学的时候，我其实并没有跟我的朋友们公开的谈论过脱发的问题，在这一点上我们都是彼此沉默的，因为我们没有勇气彼此坦诚，同时也没有意识到其实在这个问题上如果我们联合更多的人，其实可以做到互相帮助。”Dudum回忆起最初想要创办Hims的时候，他还表示，现在这个问题仍然存在，年轻人都以自己过早脱发为耻辱，并且只有不到百分之十的人可以鼓起勇气向医生咨询脱发问题。
在Hims的网站上，消费者可以选择填一份十几个问题的调查问卷，填好后网站会帮他们联系到可以咨询的医生。即使目前只有一款产品提供处方服务，但这种做法还是增加了专业性，医生可以帮助客人们找到最适合自己的产品，并在必要的时候写出处方。
Dudum希望这可以避免受此问题困扰的男性通过Google进行自我诊断，他们可以在那里发现“很多可怕的狗屎”，他说道。
同时，Hims吸引年轻人群的另一种方式是以极简的风格设计自己的产品，这已经成为当今年轻品牌的标准。在设计上Dudum还参考了Goop和Glossier两个生活方式品牌，像他们一样，Hims都是以柔和的颜色和多样的的类型为主打。
“我们和他们谈话的方式是直接的，没有废话。“正如Dudum直率的性格，Hims我在风格上也是直接而坦诚的，就像它网站首页上第一句话就写着“预防，比拒绝更有效。”
作为一个想要定位为男性健康护理的品牌，Hims首先推出治疗脱发的产品，可以说确实有足够的吸引力，然而被吐槽了这么久的男性秃顶话题，要想真正摆脱成为饭后谈资的命运，仅仅靠护理品牌可能还远远不够。
