两年井喷之后，线下手机渠道的黄金周期已近尾声。
过去3年来，线下渠道一度是中国手机渠道最炙手可热的绝对主角，OPPO、vivo、华为、金立等厂商都依靠线下渠道，获得了巨大的业绩增长。
但现在，形势已经改变。
线下渠道的红利逐渐殆尽，而线上渠道则即将进入新一轮的增长周期。
11月1日，GFK和京东联合发布了今年前三季度的3C市场报告中，我们可以清楚看到：
自2016年下半年以来，线下渠道目前甚至已经开始收缩；而线上渠道则从今年第二季度开始回升，销量甚至达到了17%的增长。
这意味着，线上渠道已经取代线下渠道，重新成为中国手机市场的主战场。
我们需要确定的是，这个变化究竟是一个短期波动，还是一个能持续2~3年甚至更久的阶段性趋势？
如果我们看下面这张图，就能有一个更清晰的认识：
（T1代表一线城市，T2代表二线城市，以此类推）
可以看到，从2015年中到2017年中，是中国智能手机增长的一轮高峰。而三线以下城市更是这一轮增长的主力军。
这些增长主要来源于哪里？
通信技术升级。
这两年，正是中国手机用户全面从3G向4G转移的主要迁徒期。在2015年6月，中国4G用户只有2.25亿，而到2017年6月，中国4G用户已达到8.88亿。
在两年时间内，有超过6亿用户更换了4G手机，这是中国手机市场在这个繁荣周期的核心拉动力量。
而在这个阶段，因为运营商渠道受限于政策（降低补贴），线上渠道受限于自身的物流与用户触及深度，在三线以下城市，线下渠道收获了最多的时代红利。
而现在，4G用户的升级红利渐尽，手机行业即将进入新的下行期。在此期间，手机市场的增长将放缓，用户换机的第一诉求，也从网络升级变为屏幕、摄像头等功能与技术的创新。
在5G规模商用，带来新一轮换机潮之前，这个下行周期将至少持续2~3年。
在这个周期内，目前可以预判的几个趋势是：
1、手机平均售价还将继续上升（通货膨胀，芯片、内存、屏幕等上游涨价，技术创新成本增长）
2、全面屏、无线充电、屏下指纹、双摄/多摄、人工智能等新技术全面应用。
3、运营商渠道与线上渠道份额回升。（这也意味着，三大运营商、京东、天猫对于手机业的话语权全面提升）
手机厂商们，你们做好准备了吗？
