文 | 三文娱3wyu.com
Netflix CEO里德-哈斯廷斯（Reed Hastings）并不是时尚偶像，但他在最近的一个视频报告中向投资者展示他也许将开启一个新的热门趋势。
受热播剧 《怪奇物语》（Stranger Things）启发，Netflix CEO里德-黑斯廷斯（Reed Hastings）穿上一件圣诞毛衣，面带羞涩微笑。目标价34.99美元，这部超自然热播剧的粉丝可以购买这款有白色字母和节日灯的红色毛衣。Netflix正在押宝其节目粉丝想要有这样的选择。
如果说《纸牌屋》 让Netflix成为了“付费电视之家”、获得艾美奖的《无为大师》（Master of None）为该声望卓著的渠道提供了更佳的忠诚度，那么《怪奇物语》（Stranger Things）则是Netflix成为一个全方位媒体帝国的首要标志。
周五，这家流媒体巨头将在190和国家推出《怪奇物语》（Stranger Things）第二季，但是如何从节目赚钱的游戏才刚刚开始。
除了此次的毛衣事件，Netflix还策划了与《怪奇物语》（Stranger Things）相关的咖啡杯、人物玩偶、Hot Topic潮牌T恤。该流媒体服务甚至授权了三个棋牌游戏，同时为这股现代好莱坞粉丝热潮推出了一个谈话节目：粉丝可以在这个节目中讨论最新剧情。
本次的营销攻势与两年前相比非常不同，当时哈斯廷斯穿上了一件丑陋的《马男波杰克》主题毛衣，那样的套头衫只适合公司假日派对。本月哈斯廷斯在网络直播中说，“我们正在学习如何做商品营销。为了实现这一目标，我们弄了一些有趣的展示和素材。”
Netflix曾经低估了自己在消费者产品上的能力，仅做了一些小的尝试，但正是这些小“试验”带来了首次的成功：参见《怪奇物语》（Stranger Things）第一季。
Matt Duffer和Ross Duffer最初的剧本遭到了镇上每一家网络的拒绝，他俩曾为Fox TV写过热门剧《黑松镇》（Wayward Pines)。而Netflix当时正被人们视为“粗俗的电视剧之家”，最终这家公司决定赌一把。
在今年早些时候的，Duffer兄弟表示曾很担心这部剧失败，因为当时他们在播出前没有看到任何的营销活动。他们不知道的是Netflix在投入额外营销费用前正在密切关注粉丝反应。
这部剧很快变成了一个现象，芝加哥甚至开了一家pop-up bar。《怪奇物语》（Stranger Things）在全球的流行启发这家公司更多关注拥有令人难忘角色的家庭和科幻剧集。Netflix公司正在关注很受年轻人喜爱《The Lunar Chronicles》、青少年心理惊悚小说《Chambers》以及基于热门流行视频游戏而来的《The Witcher》。
今年早些时候，Netflix收购了漫画出版商Millarworld，这是该公司首次为了开发针对男女粉丝的电视剧和电影而进行的一次收购。Netflix还聘请了World Wrestling Entertainment前高管Jess Richardson负责书籍、漫画和玩具产品的电视剧许可业务。
Toys, Tots, Pets & More首席执行官兼总编Jim Silver表示，“Jess是个一流的玩家，我猜想Netflix是非常重视的。”同时，潜在的营收来源吸引了投资者和分析师的眼光，他们相信Netflix将投入更多资金。
尽管该公司在最新的季度财报中称注册人数增幅高于分析师预期，但预计明年在节目制作上将投入70亿至80亿美元。Netflix一直在烧钱，以此来支撑其对原创业务的野心。
鉴于Netflix注册人数的健康增长，投资者对该公司的投资举措是很雀跃的。新销售渠道的开拓有利于减轻每季度的业绩预期压力。
华特迪士尼公司一半的利润来自于电视，其主题公园和玩具业务令其与同行与众不同。迪士尼斥资40亿美元收购美国知名漫画公司漫威（Marvel Entertainment, Inc.）的举动显得就很合乎常理了。受漫画书启发而来的电视剧和电影的投入也非常巨大，因为漫画书中的角色已经非常成熟。《超胆侠》（Daredevil）《卢克·凯奇》（ Luke Cage）等都曾在Netflix上播出。
许可业务为内容创造者带来了丰厚的利润，Jim Silver说，对于工作室、网络来说这是非常大的一块，也让Netflix的内容制作变得非常有意义。单单和Netflix剧集相关的棋盘游戏的10%和12%的版税就能产生200万美元收入，这还仅仅是很小型的授权。
当然，Netflix和迪士尼相比，还有很长的路要走。
