文｜宋黎黎
近期《中国新歌声2》冠军出炉，却远不如鹿晗公布女朋友消息震撼，这是《中国好声音》第一季横空出世的时候，未曾预料到的。这个结果也是当前中国真人秀的更加真实和残酷的写照，创意严重缺席，一切变得“资本说话”。
犀牛君好朋友2013年回国的时候，把一个全球顶级真人秀的创意带到中国，结果和某个卫视谈合作过程中，就被对方抄袭模仿，她以为对方谈的热火，其实对方在暗度陈仓，偷偷的广告投放，都开始拍了。我的这个好朋友要气疯了，可是待久了，发现这个是国内真人秀市场的现状。
中国真人秀的公司几千家，其实真正核心做过有影响力节目的公司没有几家，转来转去还是那几家。而且几个原来辉煌的公司，今年就没有爆款，真正牛的公司甚至萎缩。重要原因还是原创缺乏。有人说，今年也有爆款啊，比如《中国有嘻哈》，还有那句金句“你有freestyle吗？”
但是衡量一个真人秀最重要标准之一是持续性，不仅仅要像当年《中国好声音》最开始收视率高，而是过了十季，二十季，甚至五十季，还是持续收视率高。
这一点欧美大牌节目是非常明显的。 而中国的爆款真人秀多数“各领风骚没几年”， 不用别人打败，自己就开始迅速老化要淘汰。其中《中国好声音》还是最好的，第四季的平均收视率大约在 4.8% 左右，相比起第一季 4.2% 和第二季的 4.58% 都要高上一些，《真心英雄》、《一站到底》，《极限挑战》这些节目，能过 1%就非常不错了。
虽然《奔跑吧，兄弟》和《爸爸去哪儿》这样的爆款都是韩国的，包括《我是歌手》《蒙面歌王》都是买到韩国的版权，或者和韩国最初节目有千丝万缕的联系，但是至今为止，收视率最高和最震撼的《中国好声音》还是欧美版的，也就是好莱坞范儿的真人秀。
这个道理再简单不过了，因为韩国真人秀的制作人或者导演，多数在美国留学过或者工作过，他们是研究了欧美成功节目之后，研发了更加有亚洲文化特色和细节的真人秀，也就是节目的本土化。能够融合国际新的创意特点，并且有本地的特色，原创没有的东西，这个本身就是创新和突破了。是新的原创。而中国现在爆款这么少，根本原因还是那句最让人头疼的“缺少真正的原创”。
原创缺乏的原因很复杂，第一是本身创意的人就是有很高天赋并且具有工匠精神的人，这样的人本身就稀少，日本社会强调“工匠精神”,有几代人做大米饭的，有专门设计笔记本成为一种精致的不能再精致的巨贵本子叫“手账”的。真人秀其实最需要“工匠精神 ”，可问题是工匠是这个浮躁的产业最吃亏的人。
你费尽心血5年做了工匠产品，可能明天就被全世界抄袭了。你要打官司，人家抄袭你的更加财大气粗，背景深厚啊。大的公司可能还要点脸面，有的小公司的小老板叫喧着“你来告我啊，你来告我啊”。
确实有原创者告状也没有告赢的先例，因为你是气的吐血心力憔悴得在打官司，对方只是在玩暗黑游戏，“臭名也是名，炒作一下很好啊”。“做这行的，有底线的没有穿底裤的人多。”我朋友找到中国顶尖的知识产权律师所，包括曾经打灿星和唐德之间的《中国好声音》官司的，之间的错综复杂非亲身经历难以形容。
第二主要是浮躁。下面是广告的表格，看看这个广告，好的真人秀动不动就是广告上亿。这是多么大的利益驱动。
现象级的真人秀冠名都是亿元起价的，那么这么大利益，法律又不完全规范的情况下，可想而知，里面有多么疯狂了，简直是当今中国最考验人性的地方之一了。
第三是热钱太多，但是金主不懂专业和创意。
有一个真实的经历，不是笑话的笑话。一档全国有名的真人秀，当初原创作者找了不同的投资人，仅仅要500万投资，却拿不到投资，而被合作方盗取之后，对方很快找到了投资人，而且投资了几千万，原因很简单，对方更加会做PPT, 也和投资人关系更加好。
中国的投资人，都是社会上所谓的人精中的人精，不过这个行业很多人和娱乐圈的很多人性格相似，非常会“资本融资”，“圈钱”，但是专业鉴赏力，判断力却非常非常差。这就是为什么热钱不断，爆款稀少，而且影视圈爆款的投资人多数还是圈里人，这个行业内耕耘很深的人，原因就是懂行的人太少太少。
那么美国的真人秀凭什么十多年一直火，20多季还收视率强劲，而我们最好的节目到了第三季火的都极少了呢？
做电视节目的都知道最重要“内容为王”，而内容实际上是细节才体现竞争力。表面上都很厉害，都很庞大，但是真正的细节千差万别。
下面是采访好莱坞真人秀制作人，他们讲述其中的流程区别。犀牛君详细询问了好朋友，好莱坞著名制作人Imanuel Smith, Imanuel做过一些著名真人秀Project Runway（国内翻译成天桥风云）和 2009White Collar (TV Series)的制作人，Imanuel Smith也是著名导演斯皮尔伯格的多年合作团队的核心成员，下图中间是斯皮尔伯格，最右面是Imanuel Smith，是在纽约拍摄最新剧集的工作照。
以中国90后人气非常高的真人秀《Ellen DeGeneres SHOW》为例，这个节目，这个节目在美国很火，一度收视率也超过美国著名的奥普拉温芙瑞脱口秀，（Oprah Winfrey Show），这个节目在中国年轻人中也很火，因为这个节目非常搞笑，非常自然，并且采访很多大牌明星，下面是奥巴马做总统时候的采访他的那期。
“看似即兴”实质是强大的“创造和储备能力”。这个节目的特点是非常即兴的，一开头主持人Ellen DeGeneres 会即兴说当天发生的事情，并且和嘉宾玩设计的最新游戏，多数游戏和当天或者几天内的热点事件有关系。这个节目给人强烈的感觉是现场做的，可是实际上，这个节目有几十个人的原创笑话团队，而且都是极其高超的写手，固然主持人本身就是很厉害的喜剧演员，但是背后的强大的原创能力让人惊叹。
而且每期都有新游戏，每天一期，时长38 到 42 分钟。要知道，中国现在最好的真人秀节目，不管投入多么高，制作人数多少，也最多是每周一期，而且多数的游戏是买了国外的版权的，有很多直接抄袭，原创的极其少。而Ellen DeGeneres show是每天一期40分钟左右节目，还都是原创！
从2003年9月8号开播至今，15年了，做了15季，2259期了，一直保持这样的原创水准！所以收视率非常稳定并有所提高。原创涉及到了每一个细节，无论笑话还是游戏！这就是核心竞争力，强大的创造能力。
正是因为团队中高人能人成堆，原创能力太强，所以节目播出10多年，几十季之后依然收视率强劲。因为他们不是像中国很多制作团队制作爆款，仅仅靠买来了欧美或者韩国的开始创意模式，接下来持续的创造力缺乏，就火不了几季了。
这些原创不仅仅是内容的原创，是综合水平的体现。
那韩国呢？韩国真人秀在中国可是真火， 《奔跑吧，兄弟》《我是歌手》《爸爸去哪儿》《蒙面歌王》《极限挑战》数不胜数。
虽然欧美真人秀节目更加丰富多样，但是中国其实真正成功和火爆引进的欧美真人秀没几个，多数都是韩国真人秀。这也涉及到真人秀细节化问题，韩国制作人这方面做的到位。
韩国媒体报道称，源自韩国《Running man》(《跑男》)的《奔跑吧兄弟》在中国获得了很大的成功，该节目不仅令浙江卫视蝉联周末黄金时段的收视冠军，还让版权方韩国SBS电视台获得了约300亿韩元(约1.8亿元人民币)利润，甚至让SBS电视台一举还清了债务。
看过韩剧的观众，赞叹韩国编剧的“瞎编”能力，“来自星星的你”“太阳的后裔”，这些韩国编剧就是韩国衣服一样，是细节控，所以《奔跑吧，兄弟》才会天价买版权，因为游戏细节设计能力。要不然那些游戏，谁憋着脑门在想啊，累死你。
为什么欧美节目更加丰富，在中国成功的却那么少？ 因为欧美节目的文化在中国的落地，那些天马行空的想象力极少人会去做细节的东西，而韩国人都做到了，毕竟文化相近，中国观众直接就接盘了。
了解到中国真人秀为什么疯狂买版权，为什么依然那么多匪夷所思和天价，为什么美国真人秀都是“老人和中年人”，中国是“新生儿”，也就是知道了中国真人秀提高的空间有多么大。
