2毛钱能干什么？
在这个物价普遍上涨的时代，2毛钱的商品的确已经不多见了。甚至在不少95后、00后的记忆中，绿色贰角的旧版人民币纸币也只是一个模糊印象。在滴滴一个最新的H5广告中，它成了主角——儿歌《我在马路边捡到一分钱》被重新改编成了流行唱腔和嘻哈结合的“2毛歌”，甚至整个画面都在有意模仿老版贰角纸币的画风，只不过把少数民族少女换成了绑着脏辫、戴着墨镜的酷炫形象。
实际上这是滴滴为了推广新业务“分分租”的广告。而这个产品最大的亮点是“分时计价0.2元/分钟”。
“我们以‘2毛钱’为创意原型，结合了时下流行的嘻哈说唱，对分分租产品卖点进行包装。”滴滴租车市场部项目负责人告诉界面记者，“对广为人知的1分钱的主旋律进行改编，是想借助大IP的影响力，让用户在熟悉的旋律中，眼前一亮。用‘滴滴分分租，2毛钱就能租’来加深用户的产品记忆。”“分分租”在今年8月上线，是滴滴租车继整日租、海外租之后的第三大业务，目前已经在上海、武汉、成都三地上线。
从广告的流行嘻哈画风你也可以看出来，它主要想拉拢的消费群体还是年轻人。滴滴租车市场部项目负责人表示，这项业务主要面向白领短时间多点办事、市民短途出游、大学生短距离出行、酒店住客周边游等短租需求。在车型的选择上，主要是大众Polo、斯柯达晶锐等小型车，部分用户还可能体验到宝马Mini、奔驰Smart等车型。
不过如果你对这家公司的创意呈现方式有所了解的话，便会发现滴滴在“划重点”方面确实有着自己的方式。除了此番“2毛钱”的创意概念，滴滴顺风车在2017年春节的时候也曾邀请过费玉清来重新演绎了《千里之外》这首歌，以此来推广滴滴顺风车出城回家的服务。
消费者注意力愈发不集中的当下，简单直接地表述产品特点不失为一种有效尝试。创意如何让这样的信息更好地被人们记住，则考验着创意团队的功力。
不过想要推广一个全新的业务，只靠广告来吸引用户并不是一件容易的事情。滴滴也承认，这项新业务目前依然在“市场认知度较为陌生的阶段”，首要市场目标是希望能建立产品认知，让用户更深刻的了解分分租业务。
对于滴滴整个的租车业务来说，面临的挑战也不小。目前国内的短租自驾业务控制在2014年就有31.5%份额的神州租车手中，在美国上市的一嗨租车也有8.5%的市场。可以预见的是，在建立品牌认知、教育市场和提升用户体验的一系列事情上，又要有一番激烈竞争了。
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