Coach集团改名为 TAPESTRY 为进一步品牌多元化做准备

2017年10月11日，纽约奢侈品集团Coach,Inc宣布将变更公司名为Tapestry，Inc,  该变动将于2017年10月31日生效。

目前，Coach集团旗下拥有生活方式品牌Coach、Kate Spade New York和鞋履品牌Stuart Weitzman。在解释此次名称变更时，Coach，Inc首席执行官 Victor Luis 表示，公司需要在战略转化时期寻找新的公司名字，最终发现Tapestry 这个名字最能在共享的平台和价值观上体现公司的精髓。

“我们相信Tapestry可以与我们现有的品牌组合共同成长，并继续迈进新的产品类别和市场。这名字不仅象征着我们的业务以品牌创意为主导，以 顾客为中心，同时亦体现了我们公司深厚的历史传承。最重要的是，我们正在 建立强大而鲜明的企业形象，让我们旗下的品牌能向消费者展示其独到的个性 和独特的语言。”Luis说。

3年前，Coach制定了战略转型的计划，并有意寻找Coach品牌之外更多元的增长机会。之后，公司分别于2015年收购了Stuart Weitzman，又于今年夏天收购了Kate Spade。Luis认为，直至今日，公司依然处于战略重塑的关键时期，需要凭借强大的业务运营基础，将单一品牌真正地转变为一家拥有高度情感连接的多品牌集团。

同时，Coach希望能让每个品牌都保持独特的定位。两个月前，Coach大中华区首席执行官Yann Bozec在北京媒体见面会上说，Coach和Kate Spade会共享财务等支持部门，但设计和管理等保持独立。