这听上去是一个有点励志的故事：美国马里兰州一个由华人夫妇创办的蜡烛品牌Chesapeake Bay Candle，最近被消费品大公司Newell Brands以7500万美元的价格宣布收购。这个创办于1994年，专门针对高级蜡烛、居家香氛和家居饰品的一体化开发商和经销商，每年的净销售额达到了5500万美元。
在23年时间里，David Wang和Mei Xu这对来自中国的移民夫妇，把最初用空罐头盒做的手工蜡烛发展成了价值7500万美元的品牌。而他们商业上的成功，很大程度上来说抓住了这种具有很大消费前景的产品——香薰蜡烛。
说起蜡烛，如果你的印象里还停留在古老的照明工具、生日蛋糕上的装饰，那就太过时了。事实上，蜡烛已经发展出了许多个细分品类，添加了精油、造型各异的香薰蜡烛如今成为了流行的香氛产品。香薰蜡烛燃烧时能散发出香味，常常被用在卧室、浴室等环境里，对于正在经历消费升级的人们的来说，用香薰蜡烛来营造一个松弛的小环境，是一种实惠而颇有品质感的生活方式。
香薰蜡烛已经是欧美一种常见的家居用品，而在国内，它也逐渐从小众的爱好变得流行。根据印度一家市场调研公司Market Research Future最近发布的研究报告显示，北美依然是香薰蜡烛的最大市场，欧洲紧随其后；而亚太地区是香薰蜡烛市场增长最快的地区，印度和中国在2011到2015年期间对香薰蜡烛在市场份额上显示出巨大潜力。
而根据美国一家市场研究公司Kline在2016年的报告，美国的家用香氛零售市场规模在64亿美元左右。
于是你会发现除了诸如Yankee Candles、Reckitt Benckiser这类专业香氛品牌的蜡烛外，还有不少大牌消费品公司涌入了市场。比如宝洁在2015年推出了Unstopables系列香氛产品，包括蜡烛、精油、空气清新剂和衣物清新剂等。虽然广告口号是“Smell like the lifestyle you deserve（闻起来像是你值得拥有的生活方式）”，不过从外观来看，宝洁的香薰蜡烛和那些注重颜值和格调的专业品牌还是相差甚远。
而另外一种趋势是，许多品牌会把香薰蜡烛作为一种提升时尚感的单品，或是一种有趣的跨界营销方式。比如美国媒体Buzzfeed曾经和创业公司合作推出过“乡愁蜡烛”，让你点燃的时候闻到佛罗里达、德克萨斯等不同地方的味道，可以说“社交网络感”十足了。而精明的商家甚至推出了“Mac味道的蜡烛”，号称点燃时可以产生Mac、iPhone等苹果产品开箱时的味道，模拟开箱时的精神愉悦感。
