■ 文 | 李威
从多年前的视频网站竞争开始，版权战争的硝烟似乎就从未散去。视频平台、FM应用、内容平台、音乐平台、体育平台都在不同程度上陷入了争夺独家内容版权和绑定优质内容创作者的循环之中，一方面促成了国内版权市场的不断规范化，另一方面，也让国内版权行业的发展走向了膨胀与畸形的危险边缘。
最低调的FM版权战争
2015年4月，荔枝FM、多听FM同时被苹果App Store下架，原因为平台上的内容被人投诉侵犯版权。同一日，喜马拉雅召开“2015喜马拉雅大会”，荔枝FM、多听FM均认为自身产品的下架是喜马拉雅对其进行了投诉。多听FM称整个2015年4月，只有喜马拉雅进行了版权投诉。两家均表示将对喜马拉雅提起诉讼。而喜马拉雅官方则对此表示了否认。
同年5月，蜻蜓FM和考拉FM也陷入版权争端，后者称前者非法传播考拉FM版权节目《二货一箩筐》和《野史三国》。此外，多家FM都曾收到过唱片公司、网络小说作家等版权方的侵权指责。 尽管随着付费内容的兴起，FM们都开始扶植自己的PUGC内容，但是，对优质内容版权的争夺或将随着蜻蜓FM完成新一轮融资而发生变化。
最棘手的平台内容“三国杀”
2017年8月，微博称今日头条擅自抓取微博自媒体账号内容，因而封杀今日头条内容抓取接口，同时开始签约独家大V；9月，今日头条开始禁用微博账号登录。同时，今日头条花费重金从知乎平台上挖走300多名知乎大V，知乎进而全面开放机构号注册，并宣布个人注册用户超过1亿。内容行业由此上演了一出精彩的三国杀。
在移动互联网流量红利基本消耗殆尽的今天，拥有更为丰富的内容，成为构建平台社交影响力，抢夺用户时间的必要条件。无论是社交起家的微博、内容分发起家的今日头条，还是以问答内容起家的知乎，在这一前提下，成为了彼此新的竞争对手。可以想见的是，随着内容在平台属性产品中开始扮演愈加重要的角色，对优质内容创作者的争夺也将越来越激烈。
最持久的视频网站版权大战
早在搜狐主导成立“反盗版联盟”的时候，视频网站的版权争夺就已经开局了。
在2011年，视频网站掀起了“百万一集”购买电视剧的激烈竞争，在几年后，周迅、霍建华主演的《如懿传》卖出了1500万元/集的天价，在腾讯的统计中，2015年收视率过1的电视剧平均版权费用已经达到了300-350万一集。
2013年，搜狐视频用1亿元拿下了当时还被称为《中国好声音》的网络版权，一年之后，腾讯视频将这个价格提高到了2亿-2.5亿元。同时，爱奇艺花费2亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》等五个节目的版权，乐视网则花费过亿元买下了《我是歌手》第二季的独家版权。
2016年以后，尽管各个视频平台都在将自己的势力向影视产业链的上游延伸，希望通过掌控产业链上游来降低对版权烧钱大战的依赖，但是这样的举措似乎并不能在短时间内取得成效，优质版权仍需购买，而好的内容创作团队，也成了新的争夺标的。
最疯狂的体育版权争夺
2015年3月，在中国足协组织的中国足协中国之队赛事媒体版权竞争性谈判中，体奥动力在参与谈判的14家单位中脱颖而出，获得了中国之队未来4年的全媒体版权。竞争对手央视旗下的中视体育则提前出局。同一年，体奥动力以80亿元的价格拿下了中超5年独家版权。
与此同时，乐视体育疯狂收割了310项赛事版权，72%为独家版权，包括中超、亚冠、12强赛、欧冠、英超，以及高尔夫、搏击、赛车等项目。在过去的三年时间中，中国体育赛事的版权蒙眼狂奔，成为一场不计代价的疯狂烧钱游戏，英超三年版权被苏宁以7.21亿美元收入囊中。而随着乐视体育的败落，豪赌未来，却无法变现，体育版权进入了反思的贤者时间中。
最乐观的音乐版权之争
2017年9月12日，国家新闻出版广电总局（国家版权局）版权管理司约谈腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度太合音乐四家互联网音乐服务商主要负责人。9月13日，国家版权局版权管理司又约谈环球音乐、华纳音乐、索尼音乐、英皇娱乐、中国唱片总公司、正大国际音乐等二十余家境内外音乐公司以及国际唱片业协会等相关协会主要负责人。主要强调了，“不得哄抬价格、恶性竞价，网络音乐服务商应避免采购独家版权，唱片公司应避免授予网络音乐服务商独家版权。”
9月12日，腾讯音乐娱乐与阿里音乐宣布达成版权授权合作。2016—2017年以来，各大在线音乐平台的独家版权争夺越演越烈，为听一首歌去装一个音乐APP的情况将得到改善。同时，对于音乐版权的追逐也可能将会更为理性化，有比较少的机会出现环球音乐版权的争夺中，授权费一路高涨，从最初的三四千万美元涨到3.5 亿美元现金加 1 亿美元股权的情况。
版权大战之所以经久不息，是因为通过独家版权构筑的护城河能够最便捷、最有效的圈占更多用户，保证用户的忠诚度，同时，还能对竞争对手进行排他性的打击。但是，这样一来，对产品体验和用户体验的追求将有所下降，一家独大也并不是符合用户利益的最佳选择。
