腾讯在小程序上寻求盈利模式
微信给小程序上引入了一个新元素，商家现在可以在“附近小程序”上买广告位置。也就是说当作为用户的你在微信上选择“附近的小程序”时，你就可以看到根据你的位置、性别等指标专门量身选择的一系列选项。虽然该功能还在beta-testing阶段，微信向构建线下购物情景更近了一步。
“发现附近的小程序对于定位营销非常有用。 “上海奢侈品咨询公司Velvet Group创始人兼CEO Patrice Nordey表示。“更重要的是，这个技术不需要用户下载任何程序（与本机移动应用程序不同），使得整个用户的体验非常快捷便利。”
根据微信营销机构Chozan的内容经理Jackie Chen介绍，微信的这个新功能将为那些希望满足消费者定制服务需求的品牌带来福音。
当用户搜索附近商店时，他们可以通过简单的搜索功能来访问品牌的迷你程序（且并不需要成为关于品牌的微信公号），就可以以获取有关商店产品和服务等更多介绍。
给奢侈品牌带来的直接好处到底有多大？
去年8月，微信在朋友圈上开放广告位。 Chanel，Miu Miu和Saint Laurent等几个奢侈品大牌都是这种类型广告的早期探索者。
Chozan的陈先生认为，由于微信用户还没有充分发掘小程序这个功能，对于品牌来说，在小程序上投广告的投资回报可能仍然不确定，从而难以保证高引流作用。
“用户是不是每天都在查附近小程序？这会是品牌最想知道的事，”陈先生表示， “如果用户更加频繁地查看附近的小程序，那么这个功能无疑将会给品牌带来积累新客户的机会，从而增加销售量。”
此外，Velvet Group CEO Nordey还指出微信上的消费限额问题。
微信有额度支付上限，所以小程序的广告最多可以将奢侈品消费者直接引向线下店，但买家将无法直接在微信上结算付款。
尽管如此，两位微信专家仍然同意微信小程序是奢侈品牌获得更多知名度的好机会。
“即使[消费者]不打算访问附近的奢侈品店，”陈先生说，“小程序仍然可以给人留一个品牌店铺遍地的印象。“
