在9月25日到28日4天期间，全球近200家公司的营销人汇聚在纽约曼哈顿，举办了近300场演讲和研讨会。这是Advertising Week在纽约举办的第14届广告周。我们于现场进行报道。
“能出现在这里，证明我的工作还没被AI取代。”IBM沃森营销部门高级客户总监Darry Bolduc笑着调侃道。
谈及AI（人工智能），“能否让人类失业”的表述总是能惹来许多关注，这也从一个侧面反映出人们对于AI未来颠覆许多行业的想象。而在本次纽约广告周，AI也成为了一个热门话题，相关的主题演讲和讨论有近10场。
“AI就是在帮助人们从前不可能做到的事情，不可能单独完成的事情。”在一场名为《机器越来越有创造力：这对广告行业意味着什么》的讨论中，IBM的全球创意兼品牌内容副总裁Ann Rubin解释道。IBM开发的超级电脑沃森（Watson）被视作AI行业中的领先者，而它除了应用在医疗、保险、零售、体育、旅游等行业外，也正在营销行业大展拳脚。
从营销的角度来说， AI可以依靠强大的数据收集和分析能力，最大化地挖掘出关于消费者的一切：消费习惯、消费能力、消费层次、关注方向等等，并且能根据不同定位，给他们发送个性化的服务信息。
比如沃森曾经在2016年和The North Face合作，给消费者挑选合适的外套。如果你想去北欧，难免会在网上找找攻略，而通过在网上的浏览历史，商家就能洞悉你的消费意图，结合当地的天气情况，贴心推荐合适的外套。根据VentureBeat的统计，在沃森的帮助下，推荐产品的广告点击率达到了60%。
正如群邑集团产品服务部门[m]Platform的全球CEO Brian Gleason所说：“AI是广告程序化购买的未来。”机器的深度学习，可以更有效率地提炼数据，从而基于程序而非人力来管理媒介投放，让广告出现在更合适的位置。
比起程序化购买来说，AI在广告创意上的能力并没有得到主流的关注，但它仍然在尝试。我们曾经报道过的广告公司日本麦肯，就在很努力地让它的第一个“人工智能总监AI-CD ß”成为网红——从任命、举办广告比赛和人类竞争到给日本女子组合制作MV，不过和它最终的作品结果相比，这一过程本身引发的噱头效应更加明显。
在创意领域，AI还无法威胁到广告人，毕竟人类的创造性和个性化思维是人工智能暂时无法复制的。不过行业大佬在讨论中达成共识是，如果一个企业想要最大程度地拓展和自己的业务边界，AI是一个必须抓住的趋势，因为它收集、分析数据的能力和效率，是人类无法达到的，它对于广告创意方向和方式也有着重要的指导作用。
“更好的广告效果来自AI和人力的结合。”《华盛顿邮报》商业产品和创新副总裁Jarrod Dicker说。不过随着技术的发展，越来越多的广告从业者还是感受到了竞争危机。营销人的确需要更努力，不断学习新技术，才能不被聪明的机器取代。
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