近段时间以来,有关HTC出售的传闻数度出现。9月21日,HTC宣布,董事会一致通过了与Google签订合作协议书,HTC负责研发Pixel手机的团队及相关人员加入谷歌,并将部分知识产权非专属授权予谷歌,交易共计11亿美元。虽然与此前传出的谷歌全盘收购HTC手机业务的消息略有偏差,但上述事件或在表明,HTC 的智能手机业务可能会画上句号。
代工是HTC最优质的资产之一
作为一家以代工起家的企业,HTC曾经是一些“玩机”用户的首选,有相当一部分Windows Mobile用户的启蒙都来源于HTC。随着智能手机进入Android时代,HTC首先也是通过其代工能力进入市场,之后再进一步确立品牌。
而此次HTC与谷歌的交易并非是空穴来风。HTC手机代工部门与谷歌的合作由来已久,第一款谷歌打造的Nexus机型就是HTC代工的Nexus One。谷歌之后打造的Pixel系列机型,也是HTC在进行ODM代工。HTC与Android系统间的渊源亦颇深。2008年9月23日,HTC Dream携Android 1.0 正式亮相。
钉科技认为,不同于诺基亚、黑莓、Palm等品牌,让HTC崛起的重要因素,是在顺应操作系统大趋势的前提下,最先使用了Android系统,进入了智能手机的蓝海,但在很大程度上依赖了其他公司的产品,受制于专利权、供应链等因素,HTC当时的阻力亦不小。
可以说,代工是HTC最优质的资产之一,但其整体实力,有待考量。此时出售Pixel团队或令HTC的手机业务举步维艰,因为Pixel团队几乎是HTC研发的核心力量,HTC需要很长一段时间重新招聘补足人力,这对后续手机新产品的推出有较大的影响。
自有手机品牌日薄西山
作为安卓手机的“鼻祖”,如今的HTC却早已不复当年之勇。具体看一看HTC智能手机近几年的数据,就能直观的看到其如何从智能机的领导者一步步沦为边缘化的存在。
2012年,HTC智能手机出货量下滑至3210万台,市场份额从2011年的9.1%降至4.7%;2013年,HTC的全球份额降至2.6%,自此开始淡出全球前十大智能手机排行榜;2014年,HTC的全球份额降至1.9%。
2015年,HTC手机出货量在1500万台左右,据市场调研机构Digitimes Research的数据,2015年第三季度HTC已经跌出全球智能手机出货量排行榜的前15名;2016年,HTC手机总出货量为1000万台左右。
根据研究机构 IDC 近期发布的世界智能手机市场排名,HTC 的手机市场份额仅为 0.68%。
反映到营收方面,HTC在2016整年仅营收781.6亿新台币,同比去年下滑35.77%,相较2011年辉煌时期4658亿新台币的营收,缩水六倍有余,并落下105亿新台币亏损。截至目前,HTC手机已经连续九个季度出现亏损。
从今年HTC发布的几款新产品来看,1月份,HTC在全球市场发布了定位中高端的HTC U Ultra以及HTC U Play两款新品,不过看起来它们应该并没有取得预期的市场表现。随后到来的高端机HTC U11由于接近5000元的高昂售价,也没有带动HTC的销量大幅提升。
钉科技认为,产品策略应变不及时,营销资源投入不够等,都是其有上述表现的主要原因。最初HTC定位中高端市场,对标苹果、三星等国际巨头,但随着以小米为代表的一众互联网品牌高举性价比的大旗杀入,整个智能手机市场已经天翻地覆,此时的HTC依旧坚守着自己的中高端市场,但品质和口碑却未见提升。
押宝VR或成战略败笔
手机业务不振,HTC近年来选择进军VR硬件业务,但是,何时才能盈利依旧是摆在HTC面前最大的问题。
一方面,目前VR产业处于发展阶段,仍然处于体量不足的成长期。至于何时才能真正踏入成熟期,先行者何时才能盈利仍都是未知数;另一方面,在经历去年的迅猛发展后,VR概念当前已回归平淡,其规模也远不及智能手机市场。
据易观国际分析,到2019年,中国沉浸式虚拟现实行业的市场规模也不过达到66.1亿元,远不及智能手机市场。另外,就销量来看,规模也不大。索尼公布PS VR头显销量超过100万台。市场分析机构Canalys报告显示,到2016年,HTC Vive已出货约50万台,Oculus Rift已出货40万台。
涉足VR领域的不止HTC一家,索尼、谷歌等有着比HTC更雄厚的实力,又随着小米、暴风等一大批企业的加入,VR市场的竞争也会越来越激烈。现在的VR硬件行业,能够坚持下来的恐怕只有资金实力雄厚、技术积累扎实的少数企业。
综上所述,HTC面临的形势可谓严峻,如果依然维持类似局面,智能手机业务难免成为“弃子”。(钉科技原创,转载务必注明出处,图片来自网络)