作者：史歆玉
“颜值即正义”成为很多年轻人在头脑中做判断的标准。人要看脸，而瓷砖要看花色。影响消费者对瓷砖作主要判断的因素，就是视觉影响，也就是瓷砖的颜色。
颜值体系最早发轫于5.3亿年前的寒武纪，视觉是为物种的异性繁殖提供最丰富、最节约成本、最精确的基因优选工具，掀起了物种进化大爆发的革命。
这个体系曾被削弱过，而如今跟随80、90后消费对象再次登上消费市场的舞台。根据阿里研究院和BCG联合报告显示，2020年这个群体将占比29.5%，贡献53％的消费，消费能力比上一代消费者消费力增速2倍。他们的消费能力推动了“颜值”概念的市场话，颜值体系也在某种程度上成为商业价值实现的市场之锚。
消费者都是感官动物，在碎片化越来越严重的今天，想吸引住年轻消费的注意力本身就是一件难事。有研究发现，无论是评介直觉对美貌产生的天然好感，还是通过理性分析判断美貌背后所隐藏的信息，两者的效果大致相同。根据市场调研显示，对年轻用户而言，颜值是一个重要的消费理由，48% 的消费者愿意为好看的零食包装而去购买零食。
所以在今天，我们看到很多品牌都开始在包装上大做文章，2015年农夫山泉以东北虎、中华秋沙鸭、红松等团为核心推出精致瓶装的高端水，一举拿下五个设计大奖，也成功吸引了消费者的眼球。
最令人惊讶的，是小时候吃过的卫龙辣条。5毛钱一包的辣条，换上了“苹果风”的简约高端包装，价格连翻了好几倍，“平民”价的卫龙辣条价格上涨了约20%。
视觉之所以能够营销人的消费行为，心理学家认为，人的第一感觉就是视觉，而对视觉影响最大的因素则是色彩。色彩是人类对于外界所传达的信息中最为敏感的一类，通过色彩能够让人们产生某种心理反映，并且唤起人强烈的情感。而人的行为之所以受到色彩的影响，是因为行为容易受情绪的支配。
根据“色彩理论”，一种色调或色彩指单纯的一种颜色。通常人的肉眼无法分辨出灰色的16种色差，这种变化非常细微的，消费者无法直接感知到差别，但是视觉带来的感受会有不同。
瓷砖的花色在逐年丰富，很多设计师对色彩的搭配也在多样化。在瓷砖品类上，抛釉砖取缔了抛光砖的市场，很大一部分原因就是抛光砖的花色表现太单一。但要问谁是瓷砖颜色展示上的老大，意大利瓷砖的确是遥遥领先。
｜意大利的瓷砖色彩
Made in Italy，本身就是意大利瓷砖的一个天然优势，因为意大利是个从过去到现在都是一个及其推崇设计和艺术的国家。意大利瓷砖的发展始终沿着两个方向快速发展迭代，一是符合时代性的审美，另一个新技术的研发。
无论是中国制造，还是土耳其制造，抑或是西班牙制造，差异化其实很小。原因是，我们都在向意大利学习。除了每年参观博洛尼亚展了解流行趋势，或者去“复制”花色，意大利的设备、釉料、墨水等是面向全球销售的，但我们的产品依旧达不到意大利的水准。
我们和意大利瓷砖的差距，主要来自花色。意大利的瓷砖颜色都很“正”，这种差别很难用语言形容，只能用眼睛去感觉。
意大利的设计师倾向于将深浅不一、亮度不一的色调组合在一起。饱和的色彩拼接在一起，透出一股油画的味道，让人有一种出乎意料的美感。例如，你可以在同一个系列里发现不同的灰色色调，而他们展现灰度有关的名词就有：烟、雾、灰、锚、白蜡、银、大象、石墨、混凝土、水泥。
意大利瓷砖上的色彩视觉感，来自于他们对“美感”的技术追求。以IMOLA陶瓷产品为例，瓷砖上呈现的每一种颜色都是由十几种材质的釉彩材料调制出来的，而不是单一的色彩釉料，这样使得瓷砖看上去更像艺术品，不像工业化的制品。
为了保持视觉上的美感，意大利瓷砖在研发系列产品时，通常会绘制6至8种花色。而在国内，大多数瓷砖品牌只会绘制2、3种花色。
更胜一筹的花色
会带来不易获得的市场
国内楼市的紧缩，加快了瓷砖品牌增加出口量的步调，中国瓷砖基于强大的生产力，在国际上很有竞争优势的，排名仅次于意大利和西班牙，但要向冲击高端市场，花色的升级却是必不可少的。
事实上，国内瓷砖在发展过程中，也有因颜色而闻名的品牌，比如东鹏的米黄、蒙娜丽莎的雪花白、明朝科技的金属釉、葆威的黑色系列、欧文莱的灰色系列等。
瓷砖主打颜色也在不断变化，以前国内瓷砖色彩大多以黄色系、白色系为主。近年来受欧洲现代、简约风的影响，灰色系瓷砖在中国市场流行开来，许多企业纷纷推出灰色系瓷砖，如现代仿古砖、水泥砖等。
但这种颜色的更迭，缺少了品牌独特性和视觉丰富性。今年陶瓷砖领域最大规模的装备更新仍然是喷墨印花的应用，估计今年我国陶瓷砖行业将增加大约800台喷墨印花设备。除了对技术的追求，“颜色管理”似乎更应该受到重视，就拿色彩对比来说，印刷行业有色卡来比对，但是，同样是利用喷墨技术的瓷砖却没有，可见瓷砖品牌对色彩美感的忽视。
在挖掘美感和色彩搭配的艺术性上，除了加强对企业内部设计师的培训投入，也可以选择和美术管等艺术性质的平台合作。
小米手机的Slogan是“一面科技、一面艺术”，科技方面依靠小米自身的技术研发，为了达到艺术上的发展，小米甚至和“今日美术馆”合作，一起举办了“今日未来馆”。
对于消费者来说，如果不是专业人士或者对瓷砖有深度了解，是很难分辨出哪些是新品，对抛光砖或者抛釉砖的区分也不会深究。更多的是形容瓷砖“好看”、“有质感”。消费市场对大板的接受，也不是因为先进的技术，而是“看起来上档次”。可以说，对于瓷砖行业，获得消费者的视觉认可，就是获得了市场。
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