收购Hourglass开启了联合利华的彩妆征程，它踏入中国的第一步是入驻天猫旗舰店。
Hourglass天猫海外旗舰店已于近日上线。目前，Hourglass天猫海外旗舰店的产品分为面部底妆、彩妆、化妆工具三大类，包括AMBIENT LIGHTING、VANISH、N°28、GIRL四个系列产品，价格区间在292~962元之间。其单支口红的售价为292元人民币（不含进口税），接近奢侈品品牌Dior在国内专柜的价格
事实上，今年6月被联合利华收购后，联合利华高端产品部门主席Vasiliki Petrou就表示正计划将Hourglass推到更多国家，其中也包括中国市场。“Hourglass的高光产品Ambient Lighting Palette是中国消费者到英美旅游时的必买单品。我们在寻找跨境销售的机会，来满足对Hourglass有需求的地区。”
在被并购前，这个创办于2004年、年销售在7000万美元左右的美国品牌就已覆盖了丝芙兰、百货商店以及电商Net-a-porter等渠道，其产品主要售往英国、美国、香港等地。
收购Hourglass被视为是联合利华对抗其竞争对手宝洁的举措之一。尽管相比在1980年代就进入美妆领域、已拥有美妆品牌Max Factor、CoverGirl等品牌的宝洁而言，联合利华的步伐慢了许多。
作为快消行业的巨头之一，联合利华目前的业务板块主要包括个人护理、家庭护理、食品和冰淇淋四大品类。公司今年一季度财报表示，其个人护理部门贡献了最多的销售额，为51.4亿欧元，家居护理部门销售额为27亿欧元，饮料部门销售额则为23亿欧元。
在个人护理领域，联合利华旗下的旁氏曾一度与宝洁旗下的玉兰油抗衡，但宝洁还拥有定位中高端的SK-Ⅱ。而在大众消费领域，联合利华旗下的夏士莲、庆阳、奥妙、力士也是宝洁系飘柔、汰渍、碧浪、舒肤佳等产品的竞争对手。
也因此，Hourglass被认为是联合利华有意调整产品结构的开端。此外，联合利华还在寻找更多的美妆品牌，以增加美妆产品的比重。不过Vasiliki Petrou也表示，联合利华打开美妆市场还需要时间，“我们得在跑步之前先走路。”
