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什么是新消费，小禾智库的理解和马云先生的理解不同。
马云先生是基于互联网+零售的角度以及大数据的角度看新消费的，而我们小河直了是从人口趋势与人口消费变化来看新消费的。
在我们看来，中国已经步入1985年-2000年代出生人群的消费大潮中，而1970年-1984年人群的消费大潮正在退去。同时，1985年-2000年出生的这批人群的消费特点和之前1970年-1984年出生的人群消费特点存在非常明显的区别。
因此，我们提出：新消费时代已经来了。
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1985年-2000年代出生的这批人群，现在的年龄在33岁-18岁之间，正处于消费的核心年龄。
那他们消费什么呢？
（1）他们不关心电视、广播、PC；关心的是手机、互联网、iPAD以及云；
（2） 他们不再象之前的人群那样关心政治、时事；更加关心娱乐、电影、直播以及体育等一切好玩的事情；
（3）他们不再像之前的70年代喜欢大型的奔驰、越野车，而更加喜欢小巧的、个性化的MINI汽车；他们不再喜欢娃哈哈之类的饮料，更加喜欢个性化的、具有体育特点的新型饮料；
（4）他们好像不像我们70年代那样对房地产那么关心，而且对婚姻、生育等观点也具有自己的新的观点和看法。
……
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我们需要重新审视新的消费热点和潮流了。
之前，娃哈哈的宗先生曾登上中国首富这个位置，但是很不幸，很快被房地产厂商的代表人物给取代了，因为房地产是2008年以来最大的热点，曾经我们看到N个房地产大佬挤在富豪榜的前列。但是，现在被互联网大佬给取代了，这就是市场的力量。
因此，我们必须反思、再反思，中国从1981年开始短短的36年时间内，实际上已经经过4个消费阶段：
（1）温饱阶段，在1992年之前的确是这样的，主要是吃饭和穿衣。
（2）小富阶段，1993年-2001年这段时间基本是中国人民处于小富的阶段，这个时间内大家基本已经解决温饱问题，电视机、冰箱等电器摆到大家的面前。
（3）大富阶段，2002年-2008年，这是中国经济发展最快的时候，中国老百姓彻底富了，而这个阶段汽车是最主要的消费品。
（4）投资阶段，2008年-2016年，这个阶段富裕起来的中国人，大力投资房地产，导致房地产成为这个阶段的主要投资物品。
这四个阶段实际上解决了我们的衣食住行的四大问题：温饱、汽车、房地产，而现在进入了一个新的阶段，我们可能从物质时代进入精神时代。
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我们小禾智库提出了一个新的消费趋势，即：我们中国正在开始从物质消费时代进入精神消费时代，因此，衣食住行消费正在成为过去式，而更主要的消费很可能集中在新的领域，这个领域就是如何解决人的精神问题，如：
（1）大娱乐，如电影、VR/AR、卡通、虚拟世界等将可能成为新的消费热点。
（2）大体育，健身、爬山、冲浪、瑜伽等等，这些可能成为老百姓的新喜好。
（3）大旅游，中国人的旅游热情早已经启动，而从现在开始，可能会爆发出更大的热情，而且很可能出现更多的新的模式和方式。
（4）大金融，中国老百姓可能会从房地产中逐步解脱出来，而逐步的选择自己喜欢的投资方式，包括古玩、艺术品、理财产品等等。
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不管如何，我们必须正视新的消费时代的到来。
每一个消费时代，必然诞生伟大的企业，如娃哈哈、万科、阿里、腾讯，但是我们说这些大的企业已经成为过去，我们认为新的时代肯定会诞生更加伟大的企业，尤其是我们中国有如此庞大的市场，非常肥沃的土壤。
因此，我们说，顺势而为，抓住新的时代浪潮。
