文/ 罗 震
编辑/ 黄 健韬
许多著名运动员都与赞助商有代言合作关系，对于部分大牌的运动员，赞助商在聘用其为产品代言宣传的同时，甚至会为其定制一个个人专属的标志。从无人不晓的“Air Jordan”，到阿迪达斯的“大卫-贝克汉姆”LOGO 等等，著名运动员的个人专属标志绝非新鲜事，只是传播的广度有所不同。
西班牙品牌设计资讯网站Brandemia曾经收集了多个国外知名运动员的个人Logo，涵盖了乔丹、贝克汉姆、小皇帝詹姆斯、科比等运动员。
下面就让我们首先来看看几位具有代表性运动员的个人LOGO。
提到这，就不得不说说乔帮主的个人LOGO了。乔丹的个人Logo是在其职业生涯第3赛季诞生的，由NIKE著名设计师肯-林克设计的，该Logo取材1984年乔丹于芝加哥密兹根湖伴拍摄他的首个广告，JORDAN以“风车扣蓝”作为他在广告中的动作照片。
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而至于老大科比的LOGO相信大家也很熟悉了。其设计初衷是剑鞘，又酷似水晶，倒三角形像蛇头，当时还被人戏称为黄金内裤。白色镂空部分可以看出字母K。当然缺乏字母B及数字8或者24。
安德玛（UA）为萌神库里设计的LOGO可谓是下足了功夫。相对于其他球员，库里两位数号码比较特殊，要是能巧妙地运用在Logo中确实有点困难。SC和30的巧妙结合，字母S与数字3、字母C和数字0的巧妙共用设计，实在让人叹为观止。倾斜的整体给人以速度感，而尖角的应用体现出了精准感。
此外，库里两个字母或者数字这样排列本身是拥挤的，要是线条再粗或者有粗细变化，很难达到视觉平衡，再说又不是力量型球员，没必要设计的很粗，有点棱角体现侵略性，有点倾斜体现速度感就够了，因此，可以说UA在库里身上倾注了足够多的心血，对于他本人来说，出走UA绝对是更好的选择。
但作为当今足坛里社交媒体上最受欢迎的球员，人形机械战士般的C罗赛场上各种霸气，球场下各种风骚，但是他家Nike给他设计的LOGO却非常的纤细简洁。简单的名字首字母和球衣号码的组合，有一种独特的洗脑效果，以致于看到CR7第一个想到就是C罗。同时也跟他现在简洁凌厉的球风相得益彰。
现在似乎所有品牌都采用了相同的方法，开始为自己旗下的运动员设计个人LOGO，不管其名气如何，而国内的品牌也在为他们的王牌代言人制定着全新的LOGO。
李宁签约韦德之后，便有了现在用在鞋上的米字型LOGO以及运用在服装上的另一个LOGO。米字型LOGO四个方向也代表了WADE四个字母，也包含了数字3。也被球迷戏称为菊花。而另一个LOGO则是D、W的组合体，当然数字3也看得出来。
安踏也为汤普森设计了专属LOGO。汤普森整体为字母K，去掉上面可以看做11的两撇就是字母T，差不多能看出点意思来了，也算过得去，但是整体的把握还有细节处理有点瑕疵。
对于这些运动巨星有个人LOGO不是什么新鲜新闻，各大运动品牌都好这口。然而，最近美国高尔夫运动员J.J. Henry在社交媒体上展示自己的LOGO，却引起了不小的争议。
亨利是美国2006莱德杯参赛团队中的一员。同时，他还通过亨利基金会（Henry House Foundation）为慈善事业做出了很多贡献。但是，这些都不能说明他应该拥有自己的LOGO。
在高尔夫及其他运动领域，只有像老虎伍兹，篮球之神迈克尔-乔丹、网坛巨星罗杰-费德勒和游泳天才迈克尔-菲尔普斯才能有资格拥有自己的个人LOGO。
然而，亨利作为康涅狄格洲的一名45岁运动员，世界排名只有451位。而且在他过去19年美巡赛历史上，只拿到过三次冠军。他为什么能够有自己的个人LOGO呢？
劳拉-瑞耶斯（Laura Ries）作为亚特兰大Ries &Ries的一名品牌策略分析师，她表示亨利本人的LOGO对其自身的商业价值并没有多少帮助。对于使用个人LOGO的行为，瑞耶斯对于亨利本人并无责备之意。毕竟现在对于运动员能否使用个人LOGO并没有固定的标准，但或许我们确实需要建立一个这样的标准。
瑞耶斯说：“过去只有超级明星才能享有这样的待遇，而现在似乎每一个运动员都应该获得自己的LOGO。但是市场上的品牌规则对于不同的运动员来说也不相同。”
问题是当每个专业的运动员都有自己的LOGO时，就开始有趋同的趋势了。特别是当大多数LOGO都只是只包含首字母时，情况更是如此。瑞耶斯表示：“如果你是老虎伍兹这样的高尔夫巨星，你确实可以用名字的首字母作为个人LOGO。但如果你不是非常有名，使用自己名字首字母作为LOGO并不是个好主意，因为其他人都不知道代表着什么。事实上，最好的方法应该是创作一个具有可视性的LOGO。像金熊和鲨鱼这些的视觉效果更好一些。”
不同品牌对于跟运动明星合作是非常乐意的，带有个性标签的LOGO传递了运动员独一无二的气质和形象，更清晰的转达不同品牌对于品牌差异化、市场细分的战略诉求。
这也不由得让我们想起了今年火热的NBA新秀朗佐-鲍尔。凭借其老爹LaVar Ball极强的营销能力，朗佐-鲍尔在还未打一场NBA正式比赛的情况下，就推出了个人LOGO——Big Baller Brand
虽然遭到了Nike、adidas、Under Armour等大品牌的拒绝，未能让儿子成为大厂的签约球员，但“球爹”也早有准备，自家品牌Big Baller Brand于不久前正式发布了首款签名篮球鞋款ZO2。鞋款定价高达495美元，另外还有标价995美元、附带特别鞋盒的亲签版。
尽管“球爹”的行为导致争议四起，Nike全球篮球运动市场总监George Raveling甚至表态称，“球爹”做了一件“这一百年间篮球运动中最糟糕的事情”。但不能否认的是，这也让朗佐-鲍尔无论在市场热度还是舆论走向中，“炒”出了一番热度。球爹的所作所为，会不会就此带起一批普通球员的个人LOGO热潮呢？
部分内容编译自福布斯
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