作者 | 尹航
这是三声报道的第266家创业公司
熊猫一直是成都的logo和名片。在这座以慢节奏生活方式著称的西南大都会中，憨态可掬的国宝形象随处可见，它们出现在商业活动、餐厅、景区乃至本地特产的包装上。
这些熊猫形象在“熊川川”的运营团队看来，还太流于表面，缺少相配套的内容，故而无法进行相应的运营与开发以挖掘更大的价值。“这些形象一般没有版权，都是软软萌萌的，适配各种场景，也就没有什么独特性。”熊川川的内容运营王一又告诉《三声》（ID:tosansheng），立足于本地IP运营的“熊川川”，需要更完善的内容和更系统的运营来为IP的生命力加持。
熊川川参考了国外的地方吉祥物运营模式，在2016年作为代表四川文化旅游的形象被孵化出来。运营团队在今年初正式成立了独立运作的公司，六人的核心团队在创意、执行等方面各有分工。
“接下来我们首先会增加与‘熊川川’相关的内容。”王一又说，去年，他们已经推出了几款熊川川的表情包，以及条漫形式的熊川川日记。在商业推广上，也与来福士商场联合进行了主题IP展。“然后是强化与政府旅游、文化部门的合作。”“熊川川”是成都非遗协会特邀小记者，还发起了以推广成都本地特色店铺目标的“熊川川发现”活动。
对于“熊川川”的开发之路，王一又向《三声》（ID:tosansheng）表示，他们并不想跟微博上那些大热的漫画形象一样，走平台聚集人气再开发衍生品的方式。“本地化内容和与政府部门合作将是我们的方向。”
一只独辟蹊径的方脑壳熊猫
不同于固有的圆滚滚的软糯形象，“熊川川”是一只方脑壳熊猫，因为太方，所以不能滚来滚去地卖萌，也属于不走寻常路的那种熊猫，不爱吃竹子爱吃鸡蛋。
方脑壳在四川方言中，是“脑洞清奇、傻愣愣的可爱”的意思，在运营团队的设想中，“熊川川”是一个区别于其他同胞的方脑壳瓜娃子——他被设定为23三岁，职场新鲜人，脑洞奇怪。“吃鸡蛋这个设定，也是希望突出‘熊川川’的成年人设定，大部分小朋友都不爱吃鸡蛋，但是大人们都觉得鸡蛋廉价、营养又美味。”王一又说，另一方面，蛋黄的颜色也让人联想到成都著名的银杏，团队希望熊川川拥有跟成都本地更多的联系。
目前，“熊川川”拥有四套专属表情包，其中还有方言版，地域特色浓厚；不定期更新的“熊川川日记”条漫也在增加与他相关的其他形象。
被设定为23岁成年而不是更可爱的低幼年龄段，一是团队希望这个形象覆盖更广泛的人群，其次是因为熊川川需要有工作。“熊川川负责推广四川本地文化和旅游，还会跟非遗机构一起工作。我们总不能雇佣童工吧。”王一又笑着说，“但我们不希望他是个职场‘老油条’，所以将他定义为职场新鲜人。”
去年，确定了要做一个“与众不同”的熊猫形象并创造出“熊川川”之后，其实团队对于如何运营这个形象并没有思考清楚，也未完全准备好。这导致在微博和微信平台，熊川川的内容更新总是时断时续，没有办法形成系统。
倒是在线下环节，因为团队都是本地人，资源比较丰富，“熊川川”的人偶得以经常出现在各种活动场合，其中有为商业区活动和创业者论坛站台的经历。这些形象输出也成为团队日常收入的来源。因为频繁出现，许多成都人都见过“熊川川”，但因为内容跟不上而对他的性格故事不了解。
去年的来福士IP展人气很高，现场不但有熊川川的月球主题漫画，还有“送吴刚回月球”的游戏互动环节；在场外，抱着月球的熊川川充气人偶也有许多人抢着合照，“但有好多人跑过来问工作人员这个形象到底是什么。”王一又说。
为了从根本上改变之前松散的运营模式，今年初，“熊川川”团队从母公司鱼说团队中独立出来，正式成立了成都熊川川文化传播有限公司。“因为还在早期，我们就用了比较轻的模式。”核心团队有六个人，按照背景分别负责内容、运营、执行、设计等方面的工作，但只负责策划和把控，具体的创作选择与其他工作室合作完成。“等我们相对成熟了之后，会吸纳更多的内容团队进驻，提升内容创作能力和稳定性。”王怡表示，“接下来熊川川会迎来自己的感情线故事。”
在熊川川团队看来，之前已经出现过一些有潜力的地方形象，但因为没有内容，热点过了之后没有被好好运营而过早地衰亡了，南京青奥会的刷屏级魔性网红“二胡卵子”就是其中之一。“因为旅游业是长期的，我们也会依靠内容长期运营熊川川这个形象。”王一又说。
对标熊本熊，绑定四川旅游文化产业
从全世界范围来看，担任着熊本县旅游部副部长的“熊本熊”都可算是地方IP运营的经典案例。熊本城虽然与姬路城、名古屋城并称为“日本三大名城”，但在超级网红“熊本熊”诞生之前，熊本县的海外影响力并不大，而今，除了部长本熊的高人气，身兼咖啡馆和旅游纪念品商店的Kuma Café也已经开到上海，并广受追捧。
同样运营地方IP的“熊川川”团队，一方面参考了熊本熊的成功经验，另一方面也依据自身优势开发了其他运营路径。“接下来，我们可能会跟成都非遗机构一起出海，去展示我们四川本地的文化、特产和旅游业，‘熊川川’也会作为代表四川旅游文化形象大使同行。”王怡说，国内对于本地化IP运营的意识还比较欠缺，在跟政府部门、事业单位合作的时候，“要特别重视沟通，让他们了解我们在做的事情对于地方文化和旅游业的推广意义。”
去年，基于天府之国、祥乐之城的概念，“熊川川”团队与成都博物馆进行了一次主题为“古今成都皆乐土”的文创衍生品开发，熊川川和成都博物馆的文物形象以萌萌的状态一起出现在利是封、手机壳等衍生品上。在故宫淘宝的文创大火之后，许多博物馆都在进行衍生品的升级和再创作，但是目前还未诞生有影响力的本地化IP。熊川川希望将熊猫形象与这些文创产品结合起来，为其添加更多人格化的元素，也借博物馆的平台向游客们推广熊川川的形象。
此外，“熊川川”还计划与四川旅游发展委员会深度合作，未来，会以熊川川为核心角色，制作一系列与四川旅游文化相关的宣传片和视频节目。“到时候，‘熊川川’会出现在各种节目里，向大家宣传四川的旅游和文化。”王一又说，为“熊川川”增加小伙伴，也是希望这一个系列未来能走出成都，在整个四川旅游景区范围内形成影响力。
目前，“熊川川”团队正在进行天使轮融资，希望将规模扩大实现更好的营收。对于王一又和她的同事们来说，因为业务与政府部门合作相对较多，他们对于投资人的选择也较为谨慎。
事实上，IP与旅游的结合已经初现成果，例如，阿狸的运营团队已经连续两年与恭王府合作进行“阿狸穿越展”，不仅收获了游客们的人气，景区管理层也非常满意。IP与旅游业的结合还有很大的发展空间。
对此，王一又表示结合的关键还是能持续不断地提供好内容。
