“内容为王”一直是大家老生常谈的东西，老生常谈到大家以为只是个自嗨的口号，其实，并不是！
行业的新陈代谢没有一刻是停止的，大家之所以感受不到是因为大部分公司都是“来的惊天动地，走的悄无声息”，没有哪个公司“死”之前会开个新闻发布会或者宣告“我先死，你们断后”。
物竞天择，适者生存。行业洗牌往往“杀人于无形”，格局在不知不觉中已然发生了翻天覆地的变化。
20％的网大公司已亡，还有更多公司正在死亡的路上
通过对业内400多家公司调查，我们发现一个很残酷的事实，从去年到现在，有20%的网大制作团队已经销声匿迹，步入2017年之后再无新作产出。并且这一数字还在持续上涨，与此同时也不断有新的团队入局，与去年不同的是，新入局的团队越来越趋于专业化。
其实，没有新作产出的公司并不一定都是破产或者倒闭了，相当一部分团队只是止步于网大行业而已，通过调查，这部分公司目前大概有四个状态：
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因为质量或者审核问题作品不能上线（从去年到今年六月，爱奇艺因质量无法上线的片子大概有300多部）
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转做其他业务（例如收入更有保障的广告或者MV业务）
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没捞着钱，主动选择出局（投机取巧团队）
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观望或者只参与某些环节（例如剧本策划或者营销）
目前，留给各制作团队的只有两条路：主动求变or出局。
大投资是趋势，但小而美是更大的趋势
现在的网大公司都在追求大投资大制作，但其实这是一种病，得治！一个项目的投资，应该是对项目做出评估之后进行的理性投资，而不是单纯的用投资来裹挟项目，或者用投资来为项目壮胆。
其实“大投资”永远都是少数人的游戏，“小而美”才是大多数网大公司的机遇。关于“小而美”项目我们总结了五个字—— “新奇巧精轻”。
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“新”题材必须有新意，不落俗套
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“奇”指故事情节有奇特之处，出乎意料
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“巧”指叙事风格巧妙，让人眼前一亮
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“精”指制作精心，剧情细节经得起推敲
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“轻”指影片风格轻快，不牵强、不夸大
网大送给有才华的从业者的最大福利就是：有钱的可以任性，没钱的你也不用任命！创意、剧情、才华、执行力…这些都能成为“走心”团队的核心竞争力。
在这个市场上，想要做到“小而美”，“专而精（精通）”是前提。垂直细分领域的内容开发会成为未来大多数团队的机会。当然，这个小并不是把格局做小或者故意小投资，在细分题材领域用最合理的成本去打造自己强有力的核心竞争力，这才是大多数团队在网大行业摸爬滚打的正确姿势。
真正的好作品，往往不是用钱砸出来的，而是没钱逼出来的。所以，做一个“小而美”的制作团队，用个性化作品去切分网大这块大蛋糕，去对抗那些花钱不走心的所谓大投资大制作。
宣发公司都在发力制作，从“内容为王”到“头部内容为王”
《深宫遗梦》、《阴阳先生之末代天师》、《笔仙大战贞子》、《山炮进城》、《超能太监》、《四平青年》、《道士出山》…因为这些头部内容的出现，使得一批团队进入行业第一梯队。头部内容就是网大团队奠定行业地位的砝码。
宣发公司发力制作已成为主流，其实现在的状况已经不仅仅是内容为王，而是“头部内容为王”。因为视频网站在争夺头部内容，市场80%以上的盈利都被头部内容所瓜分，只有头部内容才能获得视频网站相应的资源和推广匹配。所以以后网大里的头部公司，一定是具有头部内容制作能力的公司，只有具备了强大的制作能力，才能具备持续打造爆款的可能性。注意，是持续，而不是靠运气。
最后，视频网站的版权大战，说白了其实就是一场对头部内容的“独播争夺战”。所以我们做内容，拼了命也要做头部。谁是头部，谁就是甲方，谁就有话语权，谁就是视频网站争夺的对象。
系列化、IP化、品牌化是爆款网大趋势
细数网大行业曾经的爆款，《山炮进城》、《二龙湖浩哥》、《大梦西游》…等曾经上过爱奇艺分账排行榜前几名位置的片子，都在进行系列化IP孵化，听说《斗战圣佛》也在筹备第二部。
系列化、IP化、品牌化是所有爆款网大的必然趋势。单品网大沉淀性太差，上线时间短，上线一周之后关注度就会迅速回落，后期的发酵作用和影响力也有限，对于单品来说，需要不遗余力地去争夺受众“注意力”，这简直就是一场混战，关键是争夺到的“注意力”还是不可持续的，即便你打造了一个单品爆款，下一部电影还需要重新去争夺一次“注意力”。
但是一旦形成系列化，就具有了持续的影响力和爆发力。而且系列化的开发，具有关联带动效应，粉丝会跟着从前集迁移到续集，而且当续集上线的时候，还能带动前面影片的观影热度。
所以，做“单品网大”，是做“注意力经济”；做“系列网大”，是做“影响力经济”。在未来，一个成功的网大IP甚至可以撑起一个公司。例如：《大梦西游》系列。它可以说是二龙湖浩哥被禁后的第一大IP，目前已经拍到了第五部，在上线的几部中，每一部票房都超过1000万。
非独播网大正在被淘汰
近两年，爱奇艺网大分账top20榜单中，所有影片都是独家合作，这个大家可能都已经知道了，雪上加霜的是，从2017年开始，C类独播和非独家网大都不会获得任何推荐位（上年还能获得一些）！！！这意味着，只要不是A独或者B独，就只能自生自灭。
我们之前写过文章，能否拿到独家，将成为一部网络大电影的“生死命门”！这绝不是夸张，有很多非独播网大最后分账才拿到两三万，惨不忍睹。现在非独播网大基本上独播评级没通过之后不得已才不得不选择非独播，这些非独播分账能拿到20万都是个奇迹。
独家网络大电影就像平台的干儿子，平台会给玩命推荐，全网影片看似找了好几个爹，但哪个爹都不重视啊，最后只能淹没在网络大电影的汪洋里，如果自己不宣传，压根没人知道世界上还有这么一部电影上线。
当然，拿到独家的，不一定就都能赚，但起码有了一些基础量的保障！拿不到独家的，基本上都会亏！可能有些人不信，但如鱼饮水冷暖自知，谁非独谁知道。
“严”、“高”、“少”将成为下半年网大市场主题
可能大家也发现了，近段时间平台上片量骤减，原因是总局已经出台网大需两次备案的政策。所以还没上的项目都在排队补立项备案。之前我们也发布过相关信息，对这件事进行了详细的分析（点击回顾：实行“两次备案制”后，网络大电影审查和院线电影审查有哪些区别？）并提供了具体操作办法（点击回顾：重磅！网络大电影拍摄前需报备，必须“两次备案”才能上线！ ）。
这意味着，以前影片从准备到上线可能也就50天，而现在光审查就要近两个月。
另外，平台本身也提高了上线门槛，以前只要影片不触红线就能上线，现在质量“差不多”的片子可能连上线的资格都没了，对于这些片方来说，几十上百万的投资不过是硬盘里的一个内存数字而已。
从这两个变化，我们可以看到总局和平台释放出的信号：监管政策在收紧，选拔标准在提高。
其实，上半年上线的很多片子都是16年的项目，从今年上半年开始，开机的网大明显减少，连网大剧组筹备的根据地飘home今年都冷清了很多，这就导致今年下半年网大数量将会进一步减少。
当然，这对于行业来讲并不是坏事，这其实才是行业正在朝着越来越规范的方向发展的信号，行业优胜劣汰的的自然选择过程恰证明了市场的活力。同时也证明市场在成熟，并且推动网大行业资本更加理性。
网络大电影门槛提高，平民化、草根化、短平快等特性正在消失
平民化、草根化、短平快，投资小、周期短、资金门槛低、设备门槛低、人员门槛低……是网大行业公认的优势，随着行业发展，具备这些特质的团队已经渐渐失去竞争力；
同样的，以前懂得跟风、山寨、蹭IP是一些公司优势，而现在那些只会跟风、山寨、蹭IP的团队已然变成了弱势群体；
“low”、“俗”、脏乱差是以前网大行业的代名词，但现在大多数“low”、“俗”、脏乱差的网大正在大批量地被剔除出局。
以前大家认为网大的受众就是“小镇青年”，他们就喜欢看三俗、带着“肉味儿”的片子，所以网大行业的low是因为观众low。当越来越多专业团队入局、越来越多高品质片子占领市场，大家才不得不接受了“网络大电影low其实只是从业者low而已”的事实。
其实即便准入门槛提高，跟院线相比，网络大电影的“门槛”依然不算很高，但网络大电影正在无限接近于电影，草根团队在正规化、专业化，平台在审核，市场在过滤，那些没有实力只想贴着下限走的公司会发现，走着走着就没有竞争力了！
面对市场残酷的检验，最终能留下来的，必然是精英。
视频网站两大阵营格局初显
不仅片方，过去的半年中，连网络大电影的平台都发生了很大的变化。我们很难说，是市场的变化引发了平台的变化，还是平台的变化造就了市场的变化。
目前，平台格局阵营已经初步显现：
爱奇艺和腾讯处于第一阵营，目前爱奇艺占到70%的市场份额，似乎有些一家独大的趋势；而第二梯队的优酷、搜狐也在发力，乐视虽然目前还在业务调整，基本上停止上片，但后续依然可期，而去年还在尝试布局网络大电影的PPTV等平台已经彻底退出网大市场。
客观的说，平台之间这样的竞争对于市场来说其实是好现象，因为多样化的平台能够提供更加强大的拉动力，也为市场提供更大的容量，为多样化的团队提供多样化的生存空间。
目前，行业正走在一条残酷但是却通往光明的道路上，无论是对于制作团队还是平台来说，未来都是未知数，网络大电影整个产业还尚未成熟，一切都等着所有从业者们一起探索，每个人所走的每一步，都有可能给行业带来翻天覆地的变化。其实，也正是因为未知，我们才能更加满怀期待地向前。
