131岁的可口可乐和7岁的潮牌KITH又合作了。本周五，第二波联名系列就会上线开卖。新的联名系列几乎都男生、女生搭配会用到的单品。KITH是来自纽约的潮流品牌，由Ronnie Fieg主理。KITH x Coca-Cola 2017 全新联名系列将于 8 月 11 日正式登陆 KITH 官方网站与各大门店，男装定价从 $55 到 $150 美元不等，女装为 $45 至 $165 美元，而配件与鞋履则介于 $18 到 $220 美元之间。
Ronnie Fieghai甚至找来了自己最爱的饶舌歌手纳斯（Nas），录了个既复合又有点酷的宣传视频。而与品牌合作也是KITH常用的策略。它通常会把自己的品牌标示KITH用合作品牌的视觉元素来呈现。上一次引发热议的联名是KITH与耐克。
不过对于可口可乐来说，这样的时尚联名颇为鲜少。2008年可口可乐曾宣布过自己的时装生产线。而2013年可口可乐直接在南美办了一场时装秀。这些大色块冲撞的印花里还藏着可口可乐经典的Logo。时尚博主Lydia Jones当时评论道，这些用色大胆的花哨运动服够特别，博人眼球肯定没问题——但也就匆匆一瞥吧。毕竟高级的时装设计品牌更胆子更大。
可口可乐想让自家的品牌看起更酷一些。而不是动不动就被人当做老字号汽水厂。但是可口可乐的优势也在于此。因为可口可乐已经拥有百年历史，它的品牌标示和元素都已经为人熟知。在这样的经典设计上再进行创作，比起那些没什么认知度的品牌来说，则更能够带来新鲜感。或许也正是应为这样，如今把老牌餐饮品牌穿在身上是件很潮的事。看看在社交网络上有影响力的水果姐（Katy Perry）、麦粒（Miley Cyrus）、卡抽（Cara Delevingne）这些人物你就知道了。
而在刚刚过去的7月，肯德基和麦当劳最火的产品可能不是汉堡或者玩具，而是T恤或者抱枕。7月12日，肯德基上线了在线商城KFC Limited，专卖限量版周边，比如写着“Fried Chicken”的T恤和卫衣、鸡腿印花的袜子、桑德斯上校本尊头像印花的枕头。麦当劳最近也在和优步海外的外卖服务UberEats一起卖慢跑服和拖鞋。更早地，它还在2015年推出过服装生产线，包括衣服、床单、墙纸等。麦当劳甚至在瑞典斯德哥尔摩办个时装秀“Mcwalk”。
肯德基美区媒体和数字总监Steve Kelly曾表示，你去网上搜，本来就有很多关于桑德斯上校本人的野生纪念品。他作为一个形象，重新回到流行文化之中后，肯德基应该自己来做这些周边。关于品牌做服装周边的终极目的，Kelly则认为，周边销售可能不会成为一股新的收入。他们的初衷是让品牌和消费者保持亲密感。
这场快消品牌抢着变潮牌的风潮中，到底会有多少消费者买账还不清楚。但把经典的产品和品牌用在时尚设计之中，背后是品牌文化和产品形象认知的沉淀与积累。通过时尚与跨界来增加新鲜感，并不是任何品牌都可以获得正面评价的，这或许是这些在商业历史上掷地有声的大公司的价值体现。
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