又一个周末过去，想必你们该看的电影也都看了！在国产电影保护月中，霸占荧幕和朋友圈的《战狼》与《三生三世》却是完全不同的风评走向。相比于俘获各年龄层观众并刷新国内票房纪录的《战狼》，《三生三世》可以说是全民吐槽了。
从涉嫌IP抄袭事件，到上映后的海底捞式抻面桥段以及各种逆天的造型，再到周末刚发生的粉丝锁场与影院反锁场的撕逼大战（锁场：电影的某场次若出现空场，影院会撤场或换电影，粉丝在放映前买上1-2张票，影院就必须如期上映），其豆瓣评分已然回天乏术，稳居5分以下。
▲《三生三世》电影
《三生三世》口碑失利，阿里无所畏惧
即便如此，其电影票房5天突破了4亿。虽然这与先前传出的保底8亿票房还有一段距离，而且加上口碑欠佳。
但！！！
你以为电影投资方会哭晕在厕所？《三生三世》背后的电影出品大头可是阿里影业，马云爸爸早就想好了后路！
《三生三世》电影作为阿里影业自有IP之一，早在今年年初，阿里影业就把IP授权给10大核心品类40个品牌商家，这些商家开发并销售衍生品，获得了超过3亿元的销售金额。
8月3日，阿里开启了《三生三世》同名改编网游公测。
8月4日，阿里影业正式推出授权宝，拿阿里影业自己的IP或者第三方IP授权给淘系商家做商品开发，衍生品收入三方分成。简单点说，是授权领域的淘宝。阿里影业自己不卖货，不做产品，就是个卖IP的平台。
阿里影业一路“不争气”，电影成了炮灰
阿里影业将IP商业化的动作频频，看起来对于未达预期的票房和糟糕的口碑毫无畏惧。趁热打铁，我们再来看看阿里影业以往“不争气”的表现。
持续亏损
2014年和2016年阿里影业亏损额分别达到4.17亿元和9.59亿元。
参投电影战况不佳
2014年，《心花怒放》票房高达11.67亿，净利润超3亿元，未占据主导地位的阿里影业从中获利仅千万元。
好不容易，2016年阿里首部主控主投的电影《摆渡人》上映了，却遭到票房和口碑双双扑街——累计票房报收4.82亿，豆瓣评分仅为4.0分。纵使有王家卫、张嘉佳的制作，有梁朝伟、金城武及陈奕迅的明星班底，有阿里影业加持，也不过如此。
边收购边换CEO，阿里誓要打造影视帝国
显而易见，阿里影业在打造内容方面，还欠缺火候。阿里是电商平台出身，深刻意识到这一点，从不“善罢甘休”，打算“内容不足，投资来补”，开始频繁地收购、投资与布局，乐此不疲。
阿里影业投资与布局
截止到目前，阿里影业已经在IP孵化、内容制作、宣传发行到衍生品销售等各环节铺设了密集的关系网。
阿里影业做回平台老本行
更重要的是，阿里影业又换CEO了！三年换了三次CEO，这次是曾一手打造余额宝和淘票票的樊路。这样一来，阿里影业的意图就十分明显了：我们不执着于内容了，造平台才是我们的老本行。
老本行其实hin好理解，阿里影业想如同淘宝、天猫一样，“置身”于产品和内容之外，打造电影产业的生态圈。我们可以从三个方面一窥究竟：
1.用户触达——电影的宣发。《一条狗的使命》是阿里影业入股 Amblin Partners 后与斯皮尔伯格携手合作的首部电影，也是其宣发的成功案例。
电影上映前，阿里影业凭借得天独厚的淘宝天猫数据，分析了购买宠物用品的人群，又从土豆优酷上挖掘《忠犬八公的故事》的观众，再重点关注淘票票APP上标记想看的用户，精准营销和宣传，整个过程行云流水般顺利，最后在国内搜刮了6亿票房。
既然淘票票、天猫、淘宝、优酷土豆都是阿里的，又有什么数据和资源是它不能掌握的呢？
从阿里影业发布的年度业绩报告来看，到2016年，阿里影业内容制作的占比大幅减少，而互联网宣传发行业务增长超过20％。阿里影业在渠道优势上证明了自己。
▲阿里影业2016年与2015年的业务收入对比
2.内容商业化——电影相关的衍生品与授权。这一方面就不一一赘述了，阿里影业推出授权宝是他们在衍生授权领域的重大实践。
3.内容产业化——培养电影新人。在对新人的培养，阿里影业可谓是不留余力。在2015年狠砸10亿元扶持青年电影人，而这些电影人的产出都将成为阿里影业丰富的内容库。
蜂言蜂语
这样看来，《三生三世》虽从口碑上来看不算优质内容，但其市场的竞争力有阿里影业的保驾护航，不会太差。
而阿里影业本身虽营收不容乐观，但在市值方面不断追赶万达院线，缩小差距，目前已达288.18亿，甚至已超过华谊兄弟的250.5亿。
票务战争不会结束，市场与渠道资源的争抢愈演愈烈，至于电影的内容嘛...见仁见智不是吗？
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