上周的网红圈真是热闹啊：网红雪梨要嫁人，俊平大魔王获2000万融资，就连史上最香艳的美空网也获得了B+轮融资，估值6亿！谁说网红经济是昙花一现？2017年网红粉丝总人数已达4.7亿人，粉丝规模在10万人以上的网红人数较2016年增长57.3%。在这番热热闹闹的景象背后，是网红们对传统营销方式的变革，是对移动互联网下新的流量格局的重塑。网红经济的价值几何？狐哥今天就来讲讲。
上周网红界发生了三件大事：
第一件事，网红雪梨7月27日晚在微博晒出一组订婚照片，曝光了她和未婚夫张衍的甜蜜时刻。除了八卦其与国民老公撕葱恋爱史，雪梨的创业经历也被扒出。其实，雪梨在淘宝白手起家，有着和普通创业者一样无休无眠的创业经历，公司估值10个亿也是奋斗出来的。
雪梨和未婚夫张衍
第二件事，国有护肤品品牌“JUNPING”创始人兼CEO方俊平近日接受36Kr专访， 透露“JUNPING”已获得2000万元融资，投资方为博派资本和青松基金。而方俊平则是拥有微博粉丝近350万的化妆品网红。
第三件事，网红人才服务商美空对外宣布获B+轮战略投资，投资方为青岛红发投资有限公司，B+轮融资后，美空估值6个亿。
如今，当我们再提网红经济，满屏蛇精脸的日子已时过境迁。2015年下半年PAPI酱爆红让大家意识到一个网红经济的元年已开启，2016年网红经济风头正劲，引无数资本竞折腰；2017年直播平台被整顿，网红流量下跌，人们纷纷质疑网红经济也就是昙花一现。而上周发生的这这三件网红圈大事则在告诉我们，网红经济已在回归理性。沉淀资源的头部网红正在努力整合产业链资源，挖掘品牌最大化价值，而资本的理性注入也将为新兴的网红品牌发展助力。网红经济的未来在哪里？投资的机会在那儿？
网红经济的投资逻辑
在一个成熟市场，当渠道充分竞争，营销服务的投资机会便会凸显，而且营销服务吃掉整个市场现金流的份额会越来越高。
网红，是中国互联网基础设施发展至今日，渗透率极高后，诞生于流量再分配时代的必然产物。每个网红都是利用现有的互联网基础设施（短视频、微博、微信、知乎）的一个流量再分配节点。
艾瑞咨询与微博联合发布的《中国网红经济发展洞察报告》指出，国内网红人数及粉丝规模均有大幅增长，网红经济基础持续扩大。2017年网红粉丝总人数已达4.7亿人，粉丝规模在10万人以上的网红人数较2016年增长57.3%。2017年网红粉丝男性占比增多，三四线及以下城市粉丝占比过半；网红内容的主要形式发生迁移，短视频和直播崛起；网红粉丝兴趣娱乐化倾向明显，搞笑幽默类内容占比量高达65.7%，而垂直领域中，时尚、情感两性、美食与美妆获得较多人关注。
而网红的超强变现能力被视为投资的网红经济的核心。目前，网红的变现包括电商、广告、打赏、平台签约、艺人孵化、IP品牌化等方式。
当然，狐哥不否认“看脸”的重要性，但是蛇精脸看多了还是会“审美疲劳的”，而优质内容往往才是网红最核心的竞争力，也是网红是否能长久发展的重要因素。
一句话：拥有持续优质内容生产力的网红能以低成本高效率进行营销转化，从而改变移动互联网的流量格局。
网红背后的产业链
无论是PAPI，雪梨、俊平大魔王，风风光光的网红背后是一个个默默付出的团队，还有并不为人熟知的产业链。
网红产业链可以分为生产链和变现链两部分。网红内容的生产已经形成矩阵式模式，MCN（经纪公司）在网红营销、内容输送、数据分析、硬件以及对社交平台上用户数据的精准打造贡献至关重要。从变现链来看，产生了专门对接电商的MCN机构，网红连接工厂销售商品，再根据订单反馈给工厂进行生产，极大地改变了过去受渠道商压迫的机制，网红帮助实现产品的快速销售。网红经济还产生了泛内容的周边型MCN服务机构，用户能够对内容进行付费。
网红经济产业链图谱，来自新三板论坛
MCN成为网红经济的商业枢纽，超过90%的“头部红人”成为网红经济的商业枢纽，网红与MCN签约的整体比例提升至35%。头部网红达人长尾效应明显，网红需要有效率、规模化的内容制作和变现能力，缺少团队化的操作，需要有专业能力的MCN的辅助。MCN能够带来更稳定的内容产出能力和IP孵化能力，提供更专业的流量推广和营销能力，提供更优秀的内容运营和数据分析能力，还有更大量的广告和电商资源和更大的议价能力。微博合作的MCN机构从2016年的150家增长到2017年的480家，增长迅速。
网红孵化的玩家们
既然，MCN成为网红经济里重要的商业枢纽，狐哥就来盘点一下这一领域的玩家们：
上市公司公告，时尚资本道
可以看到，大部分上市公司积极将触角深入网红孵化领域都是在为主业进行布局和服务。而网红孵化公司登陆新三板后，也得到了资本市场的热捧，不乏一些公司收入不高，估值却可以上天了。这一定程度上也反映了资本对网红经济的过度追捧。狐哥相信，风口过后，估值还是会理性回归。
除了上市公司和新三板公司，一级市场里的美空网、缇苏、杭州宸帆、中樱桃也都是备受瞩目的网红孵化器。
美空网曾被誉为可能是史上最香艳的公司美空网号称有十二万名模特艺人，三十多万名摄影师，七八万名化妆师。马诺、闫凤娇、潘霜霜，她们都是美空网的会员；许多明星，如赵丽颖、娜扎、anglababy、郭富城的网红女友、张馨予、赵奕欢等人也曾被网友扒出注册过美空网。
这家公司在2016年初就爆出要挂牌新三板，直至2016年8月，美空网对外宣布，在B轮融资中获得由万吨资产领投的近亿元投资。此前，美空网曾于2014年底完成厚持资本领投的5000万元A轮融资，于2015年底获香港上市公司“拉近网娱集团”的战略投资。
网红雪梨和其合伙人钱昱帆还成立的网红孵化器杭州宸帆电子商务有限公司在2016年年底估值就达到近10亿。雪梨在今年3月的那次微博网红电商活动上称，已签约30个网红，聚美优品创始人陈欧及联合创始人戴雨森也间接持有部分股份。从工商资料上看，雪梨的未婚夫张衍也是这家网红孵化器公司的股东之一。
中樱桃在2016年也获得了上市公司游久游戏的5000万投资，估值3亿。作为目前国内唯一拥有完善的招募、培训、包装、经纪和内容产出的网红艺人经纪公司，中樱桃除了打造出一批明星网红外，公司也正在构建全生态艺人经纪模式。
"2016是网红经济元年，这背后的本质是个性化时代和个人品牌时代的到来。"达晨创投董事总经理高洪庆曾在达晨2016年经济论坛上向《每日经济新闻》记者表示，单个网红的生命周期是不确定的，"我们不投单一网红，头部网红可能有一定价值，但是生命周期是不确定的，投平台能够将风险降到最低。"
2017年已过了一半，网红经济也似乎迈入了理性的轨道，那些有生命力的网红们并不会随着直播平台的整顿而衰落，他们的舞台才刚刚拉开帷幕。移动互联网给了很多素人成网红的机会，想在网红经济中分杯羹？要么先红起来，成为网红；要么就先富起来，可以投资网红。要不然就只有像狐哥这样，跟着网红买买买了……
本文参考：
胡润百富《网红经济下的资本论》
LV微服思纺《听艾瑞聊聊中国网红经济发展》
