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界面新闻编辑 | 刘海川
2026年9月16日，云南省昆明市公安局经济技术开发区分局向直播带货主播马翔宇出具立案告知书，就其9月13日所报案情，警方已立案展开调查。
此案的起因系马翔宇与云南老字号鲜花饼品牌潘祥记原定在9月12日、13日举行的两场专场带货直播，因另一知名主播的粉丝在直播间的言论被取消。
马翔宇此前在苏州工业园区商务局工作，因实名举报该局局长祝欢等人在政府采购中存在围标串标、利益输送等问题，一度引发广泛关注。后马翔宇离职，现在是一名带货主播。他告诉界面新闻，此前他与另一品牌的专场合作，也曾因类似原因被迫取消。此次施压者在网上放话，明确表示要拿他“杀鸡儆猴”，不允许他继续做下去，这是他选择报警维护自身权利的动力来源。
近年来，随着头部主播与偶像明星拥有庞大而组织化的粉丝社群，“粉丝替偶像出头”“组织化控评”“喊话品牌站队”屡见不鲜。品牌方在与一方合作时，往往会面临另一方粉丝的舆论施压。
据马翔宇向警方提交的报案材料，9月初他与潘祥记达成专场带货合作，消息一经公布，“一批有组织人员”即在网上发帖，施压潘祥记在马翔宇与另一主播之间“二选一”，并有多个IP账号响应。
随后，这批账号进入潘祥记旗舰店及直播间实施骚扰、辱骂，公开声称如不“二选一”便停止消费。据报案材料所述，施压者对直播间客服人员持续辱骂，“直接导致客服人员情绪崩溃、当场哭泣”。
经对直播间弹幕数据初步统计，被报案人员的发帖内容占总弹幕量的约15%。他认为，在正常的直播间互动中，真实消费者的评论通常分散、内容多样，同一批人员在短时间内贡献15%的弹幕，已明显偏离正常互动模式，足以证明行为的组织性和协同性；其直接后果，是直播间正常的信息交流功能受到严重干扰，消费者无法正常获取产品信息。
在“停止消费”的威胁下，潘祥记最终取消了原定两场专场带货。马翔宇称，为此往返产生的机票等直接费用损失超过5000元；据其材料，潘祥记方面认可的损失超过5万元。
9月13日，马翔宇向昆明市公安局经济技术开发区分局洛羊派出所报案。在报案材料中，他主张对组织者以破坏生产经营罪、寻衅滋事罪追究刑事责任，并请求审查是否另构成强迫交易罪。
报案材料援引了多起先例：浙江绍兴上虞法院审理的陈某等人网络水军刷差评案，被以破坏生产经营罪判刑八个月至一年二个月；武汉首例利用网络直播认定寻衅滋事案，被告人在直播间持续辱骂他人并致被害人精神失常，被判处有期徒刑一年；辽宁丹东邢某等组织网络水军迫使网红主播加入其公会案，则以强迫交易罪追究刑责。
9月16日，昆明市公安局经济技术开发区分局作出的《行政案件立案告知书》载明，马翔宇于9月13日报称的“被侮辱”案，“我单位已立案”。对于案件最终是否会转为刑事案件、扩大侦查范围，负责此案的该分局下辖洛羊派出所民警表示无法透露。
马翔宇说，这起案件并非一起孤立的消费纠纷，而是饭圈文化向商业领域外溢的一个值得警惕的现象。他被冲击前，对方甚至提前发文预告，“声称不会再有企业找我带货，目标还挺明确的”。他的账号多次被举报，直播健康分被扣到68分，导致严重限流，这也成为了对方炫耀的“战果”。
