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界面新闻编辑 | 任雪松
9月14日，NBA勇士队当家球星库里结束了他与李宁签约后的首次中国行。
从北京清华附中的篮球馆，到东莞粤BA全明星赛的草根赛场，再到前往深圳李宁中心与草根球员进行三分对决，五天四城的行程在社交媒体上制造了足够多的热闹。
但如果把这趟中国行仅看做球星与品牌开展的商业营销活动，就可能错过了双方释放的关键信号。
2026年6月双方官宣合作时就已经说明这不是简单的代言关系。李宁与库里及Curry Brand采取品牌共建模式，合作也将覆盖篮球、高尔夫、运动生活等多条产品线。
据市场消息，这份合同长达10年，李宁押注的不只是库里在役期间的赛场价值，更是他退役后作为商业IP的延续性。
据ESPN报道，这笔交易达到4亿美元，数字并未获得双方证实，但库里的历史地位已经决定了这次商业合作的重磅程度。
李宁与库里酝酿的计划究竟包括什么？库里的首次中国行传递出了信号。
首先，库里与李宁都想要深入到青少年群体当中。
来华第一站，库里在北京清华附中为200余名师生上了一堂“开学第一堂体育课”。他在这里宣布了一项关键合作：库里篮球训练营将与李宁“青蓝计划”开启深度合作，从中国各中小学生篮球联赛等平台中脱颖而出的潜力球员，将有机会赴美接受库里的亲自指导。
另一方面，草根球员、大众市场，也是李宁与库里共同的关注点。
从北京出发，库里前往篮球氛围火热的东莞，现身粤BA全明星赛场，在杜锋的“防守”下命中标志性三分，随后为粤BA中山队30号袁锦耀颁发了特别设置的最被低估球员MUP奖项。
这个奖项与库里的经历有些契合，从库里的个人成长历程来看，他的身体条件也一度不被球探看好，在选秀中仅以第七顺位被选中。后来，他拿到四届NBA总冠军与两届常规赛最有价值球员，创造一段带着逆袭色彩的英雄故事，这正是许多球迷喜爱库里的原因。
库里深入到影响力更下沉的草根赛场，在深圳李宁篮球公园，库里现场参与了“Wide Open（万向皆开）”投篮对决，现场观众举起库里球衣高喊“MVP”。
在这趟行程中，库里深入到群众体育活动当中，去接触中国篮球金字塔最庞大的基座，同时积极开展与青少年群体的互动，让青少年通过与球星的互动感受篮球运动的魅力，并长期加入到这项运动中。
这两部分活动，除了是在双方都感兴趣的领域进行有价值的共创，背后也蕴含着一定的商业思考。
当前，在全球市场，篮球不再是那个最吸睛的运动项目。包括李宁在内的多家运动品牌财报均反映出篮球板块的承压。消费者的注意力被户外越野露营、体能赛事等新兴运动项目吸引，甚至更愿意把时间花在短视频上，传统大球的关注度正在被分散。
李宁赞助了CBA十余年，签约了杨瀚森、曾凡博等炙手可热的中国球星，也与韦德、吉米·巴特勒等国际球星有着长期合作关系。但在篮球板块承压时想打好逆风牌，还需要更吸睛的元素去撬动市场，库里就是那个最重要的变量。
在8月21日李宁中期业绩会上，李宁管理层向界面新闻表示：“篮球品类在过去一段时间市场相对疲软，李宁作为专业运动品牌，一直对篮球保持高度重视。”李宁执行董事及联席行政总裁钱炜表示，该公司将会持续对篮球品类进行产品研发与资源投入。
钱炜解释称，李宁和库里的合作不局限于品牌签约了一名运动员，李宁方面更希望通过战略性的合作，让库里以及库里品牌赋能于李宁的篮球品类以及整个李宁品牌，以品牌引领生意。
对于球迷而言，最直接的问题是：库里和李宁接下来会推出什么产品，做什么事。
在服装方面，7月以来李宁已经在销售“李宁库里同款篮球短袖”，以成人款为例，圆领T恤分为黑白两色，点缀有库里专属LOGO。
围绕此次中国行，李宁再次推出了多款服装类产品，界面新闻通过电商平台了解到，天猫男士T恤新品榜单中，印有库里LOGO的凉感T恤售价199元，位居第一，已获得超100万人关注。
球鞋方面，在自由球鞋时期，库里几乎试穿了市场上各种不同的产品。“我最后穿着韦德之道12结束那个赛季，那是我试过的表现最好的球鞋。我喜欢它的风格，也喜欢它的外观设计。”这也是库里最终选择李宁的原因之一。
品牌签约球星之后，签名球鞋等产品往往是必不可少的一环。目前，相关计划已经启动，库里表示，他很享受重新投入到产品研发中的过程，比如提供反馈、试穿球鞋，以及一起讨论之后不同配色背后的故事。
李宁篮球鞋产品设计负责人孙明旭用“还得改”三个字，言简意赅地说明库里签名球鞋的工作进度。
孙明旭表示，库里中国行期间，他们在北京园区进行了相关数据采集，李宁将通过最优质、最丰富的科技平台去确保库里可以有最优质的装备，用于比赛和训练。
“签名鞋一定要具备球星本人的特质，所以过去两三个月的时间里，我们也在大量的沟通，去确保让大家从看到它的第一眼，就能确定这个是属于库里的。”
在签约德怀恩·韦德后，李宁就曾从签名鞋中尝到了甜头。中金公司在2026年6月的研报中复盘这段历史时指出，2012年李宁签约韦德后，凭借䨻科技旗舰鞋款奠定了国内篮球鞋第一梯队地位，技术下放与产品矩阵的完善带动了篮球品类的增长，目前韦德之道和反伍系列合计贡献了李宁篮球品类过半的销售。
这也意味着库里签名产品的推出在商业层面值得期待。界面新闻在深圳门店观察到，虽然库里专属球鞋尚未问世，但李宁原有的经典篮球鞋JB4和WOW12，已经推出了“库里时刻”专属配色，在门店专属的展陈区域销售。
界面新闻了解到，JB4库里同款官方售价1199元，在李宁的篮球鞋中属于超千元价格带的高端线产品。
库里中国行落下帷幕，一次活动留给中国市场的意义不至于5天。球迷还在期待具备科技感与球星特质的新品，而投资人则关注李宁的这笔大交易能带来怎样的回报。
6月双方官宣合作之后，虽然短期内费用增长，短期内拖累上市公司的净利润水平，但多家券商仍给予了较为积极的展望。华泰证券分析认为，这一合作将为李宁篮球板块带来显著增量与品牌价值提升，有望在800-1200元价格带建立溢价优势，拉动篮球品类毛利率上移。
国泰海通则更应关注Curry Brand个人品牌运营潜力，参考Jordan Brand为Nike贡献的营收，他们则看好库里品牌的长期运营价值及对李宁进军海外的助力。
李宁与库里牵手之后的首次中国行，已经展现出品牌对打开青少年市场与下沉市场的期待，从李宁篮球过往的经验来看，第一双库里签名鞋的推出或将成为打开市场的关键变量。
