文 | 张阳阳
黄汾交汇，文脉绵长。万荣县坐拥后土祠、飞云楼、李家大院三大国宝级文旅IP，分别承载中华后土根祖信仰、元明古建营造技艺与晋南善商家风文化。长期以来，珍贵文物如何跳出围墙，从静态遗存转变为县域发展的现实动能，成为当地文旅发展亟待作答的现实课题。
万荣给出了自己的答案：当地始终坚持保护第一、活化利用总原则，在牢牢守住文物安全底线的基础上，通过数字化建档留存、沉浸式业态打造、研学体系建设完善，激活传统文化当代价值。同时依托黄河一号旅游公路，推进多片区协同联动，推动文、农、商、体、旅深度融合，吸引各地游客前来探访根祖、品读古建、感悟家风，探索一条黄河沿岸县域文旅高质量发展的实践道路。
守根护脉 筑牢文物安全发展底线
文物是文旅发展根基，开发利用的前提是守护文物本体安全。万荣活化本地文化遗产，严守文物本体保护红线，打造人防技防联动的文保防护体系。
站在后土祠著名的品字戏台之下，三座戏台呈“品”字形排布，是晋陕豫交界独特的历史遗存。后土祠景区讲解员薛蓉介绍，后土祠地处三省交界，自古有春祈秋报的祭祀传统，农历三月十八、十月初五两场庙会自明代延续至今。
“祠内留存大量古碑石刻与珍贵文物，为做好活态保护，2023年我们实施文化数字保护项目，运用AI技术对全部文物碑器进行技术扫描，留存建档；同时通过显示屏展示等方式向游客展示‘三戏同唱’，让游客可以沉浸式感受千年民俗魅力。”万荣县后土祠旅游有限公司总经理秦沛介绍道。
素有“中华第一木楼”美誉的飞云楼，与应县木塔并称山西“南楼北塔”，是中国古木构建筑的巅峰之作。这座坐落于东岳庙中轴线上的元明木构建筑，楼高23.19米，整座楼宇依靠榫卯咬合搭建、无一枚铁钉，斗拱层叠、檐角飞翘，如云絮簇拥、凌空欲飞。
“为守护这座国宝木楼，景区专门成立安防工作小组，6名工作人员分区开展每日巡更打卡；同时在入口处收缴火种，落实无烟景区管理，消除火灾隐患。”万荣县飞云楼旅游有限公司总经理冯晓晖说道。
全国重点文物保护单位李家大院，留存着晋商家族两百余年的兴衰印记，中西合璧的建筑形制、精美绝伦的砖雕石刻，独具晋南民居特色，院内百善影壁365个“善”字，更是晋商善德家风的生动载体。
“我们始终坚持‘保护第一，活化利用’的原则，聚焦古建筑群、砖雕石刻、院落肌理全方位保护。”万荣县文化旅游融合发展有限公司李家大院景区分公司副总经理王媛介绍，景区搭建了全域智慧安防消防平台，高清监测覆盖全域，同时增加了烟火智能识别系统，做到了“人防”到“技防”的转变，为古建院落织密安全防护网。
完善的安防体系，为文物活化利用筑牢了前提基础。不少前来游览的游客纷纷点赞，上海游客袁女士表示：“万荣的人文底蕴厚重，环境整洁有序，当地人热情淳朴，游览体验特别好。”新绛游客郝晓婷也坦言：“能感受到景区对文物保护的用心，既能完整看到古建风貌，又能安心沉浸式游览，体验感十足。”
守住安全底线，绝非封闭隔绝、静态封存。万荣县清晰把握保护与传承的辩证关系，以严苛保护夯实发展底座，为传统文化活化转化、文旅产业提质增效筑牢根基。
活化创新 让静态遗产变成可感体验
破解文物“看得见、读不懂、逛得浅”的痛点，是万荣文旅活化升级的核心抓手。立足后土祠、飞云楼、李家大院三大景区差异化文化内核，当地精准施策、错位发展，通过数字赋能、实景演绎、研学深耕、场景复原，让沉睡的历史文化走出典籍、走出文物，转化为游客可看、可听、可学、可体验的沉浸式文旅产品。
“我们严格恪守文物保护红线，所有活化业态均落地于文物本体外围配套区域，不破坏古建原貌、不改动历史肌理。目前全县已成功打造后土文化展馆，常态化开展《同舟渡》《圣母送福我来接》实景演出与祭祖文化活动，李家大院系列情景剧和《梦幻飞云》等反响较好，积极对接研学团体，开展研学活动，节假日期间在飞云楼景区、美术馆等重点景区景点开设古建搭建体验区。”万荣县文旅局相关负责人介绍。
后土祠深耕根祖信仰与民俗文化，复刻千年民俗记忆。历史上，后土祠庙会期间三台戏台同开，豫剧、秦腔、蒲剧同台演绎，《三娘教子》等经典剧目轮番上演，四方百姓齐聚于此、祭祀祈福、观戏游园。秦沛介绍，为传承这份独特的民俗文脉，后土祠投资建设了后土文化体验展馆，涵盖何为后土、后土崇拜、天下大同等七大板块，运用三维一体的方式和二维动画，以及沉浸式多媒体现代化、数字化、科技化的技术，充分展现后土文化在当代的传承和发展，把后土崇拜、根祖渊源转化为可感知的现场体验。
在文化研究与传承层面，后土祠联动山东大学叶涛教授等专家学者，编撰后土文化系列丛书，深挖文化内涵。同时免费开放研学展馆，提供专业公益讲解服务。“今年，我们已累计接待研学团队10余家，研学接待量达4000余人次。”秦沛表示。
此外，景区持续完善配套设施，建成西侧服务用房、廊柱仿古工程，同时配套美食、住宿、文创超市，打造黄河一号旅游公路沿线最大的露营基地，吸引游客驻足深度体验。
飞云楼聚焦如何让普通游客读懂复杂榫卯，破解古建文化“晦涩难懂”的传播壁垒。针对普通游客尤其是青少年群体的游览需求，景区创新推出斗拱拼装、古建DIY等趣味体验项目，，贴合年轻群体喜好。暑期期间，景区联动热门游戏IP开展斗拱拼装有奖活动，为期10天的活动累计发放奖品近3000份，吸引大批亲子游客、古建爱好者参与。
“孩子一直喜欢古建相关内容，因为游戏了解到飞云楼，专门带孩子过来实地打卡、亲身感受榫卯工艺的魅力。”济南游客刘红梅说道。太原游客卜彩苹也表示：“带孩子沉浸式体验本土古建文化，既能增长见识，也能更了解自己的家乡。”
冯晓晖介绍，2024年飞云楼完成整座建筑数字化保护采集工作，下一步计划落地AR、VR、XR等数字化体验项目。同时，景区硬件服务持续升级，全新停车场即将投入使用，游客中心完成提质改造，配齐讲解器、休憩设施；希尔顿花园酒店预计国庆前后投运，进一步补齐县城高端接待配套，把短期打卡流量转化为深度游览机会。
“围绕善商家风，景区编排系列情景剧，开设楹联书写、泥塑等手工研学课程。同时，我们景区上线智慧票务、电子导览、AI语音讲解，游客扫码就可以听取李家大院的介绍以及家风家训故事。此外，景区还推出系列惠民政策，暑期对中高考毕业生实行首道门票免费，教师凭教师资格证门票半价，持指定电影票根的游客同样享受门票优惠，吸引游客、研学团队走进大院，读懂晋商的‘善’文化。”王媛表示。
全域联动 绘就文旅融合新图景
单个景区提质升级之后，万荣县把目光投向全域发展。依托黄河一号旅游公路，推进多片区协同发展，推动文旅产业向外辐射乡村，打通“景区带动乡村，乡村反哺文旅”的循环，实现文、农、商、体、旅多元业态深度融合。
闫景村党支部书记、民宿经营者薛晓华介绍，目前全村已发展民宿六七家，配套小吃摊点，直接带动本村及周边村镇一百至二百名村民就近就业。由四个村落联合打造的民宿项目“九号院”，每年可为参与项目的村集体共增收二十余万元，全部收益用于村内基础设施升级、民生事业改善，真正实现文旅惠民、文旅富民。
万荣饸饹、凉粉、三白瓜、万荣苹果等本土特色农产品，借助文旅流量走出田间、走向市场。“暑期游客量大幅增长，店里的万荣果干、特色农货销量明显攀升，希望依托文旅热度，让本地特色农产品被更多人熟知，带动本地果业、农业发展。”飞云楼文创店工作人员说道。
影视赋能、流量破圈，成为万荣文旅出圈出彩的新路径。当地挂牌设立微短剧拍摄基地，将后土祠、飞云楼、李家大院等27处文旅资源纳入取景名录，积极对接影视创作团队，推动“取景万荣、读懂万荣、奔赴万荣”，构建起“影视赋能文旅、文旅反哺创作”的良性循环。
在重大项目布局上，万荣县坚持片区抱团、业态互补、全域联动。黄河一号旅游公路万荣段，将后土祠、黄河文化雕塑博览园、北辛舍利塔、沿线驿站露营地串联成片，既可以改善沿黄村镇通行条件、降低农产品外运成本，又补齐沿黄过夜文旅配套短板，拓宽全域旅游发展空间。
重点文旅项目加速落地、迭代升级。目前，孤峰山索道支架安装、站房主体及配套道路、停车场路基工程已经完工，正在加紧设备安装；李家大院周边旅游基础提升项目顺利开工。“我们将推动李家大院与孤峰山景区联动发展，已经建成落地的海鸥体育馆相继承办匹克球、篮球赛事，丰富文体旅融合业态。”王媛介绍，当前景区东侧慈善小镇稳步建设，配套周边两百余亩的“未来果园”，未来将形成国风文旅、餐饮住宿、鲜果采摘、体育休闲于一体的多业态叠加发展格局。
为破解景区之间通行壁垒、优化游览体验，万荣县2026年开通旅游公交专线，完善全域导览标识，精心打造多条一日游、两日游精品旅游线路，推动旅游发展从“单点观光”向“全域漫游”全面转型。
同时，该县将以三大核心景区为龙头，串联周边苹果、三白瓜、桃园、葡萄园采摘基地，构建“景区引流果园、果园反哺文旅”双向联动机制，开发后土祠黄河采摘研学、李家大院农事体验、飞云楼近郊果香休闲等主题线路；统一打造“万荣好礼”伴手礼品牌，深度挖掘后土祠、飞云楼、李家大院文化符号，开发农特产品、文创纪念品、IP礼盒三大系列产品，在景区游客中心和万荣县博物馆布设展销网点；在丰收季推出景区游览加采摘礼盒联动套票，拉长文旅消费链条。
面向长远发展，万荣县建立长效运营管护机制，以“三定一考核”为抓手，厘清景区岗位职责，完善绩效考核体系。持续开展旅游服务质量提升专项行动，推进讲解服务标准化，常态化开展旅游从业者专题培训；同时，采用政府监管加市场化运营模式，把过夜游客量、文旅综合收入、群众满意度作为核心考核指标，畅通游客意见反馈渠道。
从守护千年古建文脉、活化传统文化资源，到撬动全域业态升级、赋能乡村振兴，万荣县以守正创新的思路，持续探索黄河文化创造性转化、创新性发展的有效路径。通过深耕农文商体旅深度融合，全县实现了文物保护、产业发展、民生增收的良性互动，让千年黄河文脉在新时代焕发勃勃生机。
