文 | 手游那点事 | 欣欣
就在今天（7月28日），ChinaJoy如火如荼进行的同时，上线临近一周年的《阴阳师》推出了全新大型资料片“夏日花火会”。有意思的是，除了新式神、新皮肤等内容之外，《阴阳师》此次更新的重点更在于“花火祭”、“祈愿”、“浴衣”等丰富“游戏世界”的元素上。那么《阴阳师》为何推出这次的更新？这次更新背后又隐藏着《阴阳师》怎样的期许？
一、临近一周年，卡牌中的“异类”《阴阳师》影响依旧
不知不觉，《阴阳师》上线已经快一年了，而至今它依然有着自己一定量级的粉丝用户，依然引领着这一细分领域的一些打法和战略。
2016年9月2日，《阴阳师》正式登陆App Store，一开始这款游戏并没有受到太多人的关注，然而意想不到的是，《阴阳师》的舆论声音在社交平台上被迅速传播和放大，突破原来的“二次元圈层”，向大众玩家辐射，到了10月初，便奇迹般地登上iOS畅销榜榜首。
此后的《阴阳师》可以说是以破竹之势在不断刷新纪录，丁磊为《阴阳师》站台直播抽卡，10月24日DAU突破1000万，甚至整个10月份稳占第一的宝座，成功拿下了10月全球iOS收入最高游戏的称号。说它是2016年最具代表性的爆款手游一点也不为过。
作为一款卡牌游戏，能有如此大的用户覆盖量和活跃度，确实是极具突破性的。而后来，《阴阳师》全球化的道路也是可圈可点：去年12月开始，《阴阳师》紧锣密鼓地上线了港澳台、东南亚部分地区，在这些市场都收获了畅销榜TOP1的成绩，给了《阴阳师》很大的信心。于是在今年的2月份，《阴阳师》开始冲击日本市场，在这个二次元文化根深蒂固的地区，最高拿下免费榜第一，畅销榜TOP17的佳绩。除此之外，《阴阳师》还与Kakao合作即将上线韩国市场。
虽然随着游戏市场的变迁及新游戏的涌入，《阴阳师》国内的热度有所下滑，但从全球市场来看，《阴阳师》依然在不断扩充自己的用户量。网易游戏在今年Q1财报中提到，截止2017年2月20日，《阴阳师》全球下载量已经达到了2亿。《阴阳师》搅动的和风风潮依然还在继续。
二、《阴阳师》成功带来的思考：玩家玩游戏，不仅局限于“玩”
《阴阳师》的突围是出乎很多人的意料的，而大多数人将其归功于“二次元”的爆发，这当然没有错，但除此之外，我们更是从中看到了《阴阳师》对用户需求的精准把握，可以说，这是用户变迁给《阴阳师》带来的机遇。
《阴阳师》本质上就是一款抽卡、养成的游戏，但在整体的日式和风格调、独特剧情故事、优质音画等包装下，让玩家找到了新鲜感和愿意持续喜爱的元素。
《阴阳师》的游戏背景设立在日本平安年代，玩家扮演失忆的阴阳师在鬼怪横行的年代与各色妖魔打交道。在“手游时代没有剧情可言”的背景下，《阴阳师》每个章节都有贴合主题的完整故事，大大增强了游戏的代入感。
音画是《阴阳师》的又一重大突破。画风上，《阴阳师》有浓郁且地道的日式风格，不管是场景设计、人物立绘、角色模型、贴图等都有着自己明显的、与国产主流手游不同的风格所在。配音上则更不用说，大牌声优对游戏剧情对话、战斗语音等加成，满足了不少二次元用户的需求，让游戏更具表现力。
凭借极致的剧情、CV、画风，再加上“百鬼夜行”、“式神召唤”、“妖怪退治”等有趣的系统玩法，这款游戏笼络了不少玩家的心。除了基础玩法之外，这款游戏有太多值得沉迷的地方，直到现在，也依然有不少玩家是奔着《阴阳师》的剧情、《阴阳师》的某张卡、《阴阳师》的和风世界而来的。
这是玩家游戏习惯的一次重大转变，游戏的乐趣已经不仅只是看操作、数值提升，玩家开始更加注重画面、格调等，甚至有些玩家就只在意游戏中的某个自己喜爱的元素。《阴阳师》是将这一转变把握得最好的游戏之一，在笔者看来，它之所以会火，除了抽卡、养成之外，还有更多玩家在其中享受这款游戏的和风、声优、画面、甚至整个平安时代的故事。
三、激烈竞争下，《阴阳师》如何延续它的价值？
正因为有不少玩家是奔着《阴阳师》的游戏世界和游戏格调而来的，在认清这点之上，《阴阳师》在新资料片中放出“夏日花火会”的主题。在游戏中的夏夜花火祭上，阴阳师和式神会在沐浴后穿上轻便的浴衣，结伴观赏花火盛会。花火会除了看烟花，还可以逛热闹的祭典，进行游戏摊位互动等。整体的画风也取材于日本民俗。
《阴阳师》的此次更新目的非常明了，在夏日增强游戏的沉浸度和玩家在游戏中的文化体验。不管是祈愿祝福、花火会还是浴衣等元素，其本身都是与《阴阳师》与生俱来的日系和风相匹配融合的，这些元素的加入能更加强调出“平安世界”的盛夏之景，增强《阴阳师》的沉浸感。
另一方面，《阴阳师》也是在通过打情感牌来达到用户回流的目的。夏日花火的主题，浓烈的和风格调，再加上配乐的助力，“与重要的人共赴花火祈愿”的概念，显然，这能戳中不少《阴阳师》玩家对这款游戏的特殊情感。
四、靠“游戏世界”获得玩家喜爱，《阴阳师》做了一个很好的示范
在很多人看来，《阴阳师》是一个怪咖，它本质上是卡牌的收集和偏重度的养成，但因为加入了“个性化”和“故事化”的成分，使得它脱离了一般的抽卡游戏，获得更多玩家的喜爱。这也是市面上不少玩法上与《阴阳师》相似的产品，但却难以获得成功的原因。
《阴阳师》依靠这些元素搭建起了属于自己的独特的游戏世界，它不是某个功能、某个角色或某个玩法，它是游戏的内核，集合了玩家对游戏中的同人文化、对式神、对日式和风、对游戏世界的情感。
另一方面，《阴阳师》也形成了自己的粉丝圈，这些粉丝们热衷于围绕《阴阳师》进行自发的创作，原创的漫画、音乐、视频、小说故事等等。这种同人文化的力量是非常强大且持久的，这也是帮助“阴阳师”持续扩大IP影响与价值的重要力量。
在构建游戏生态上，《阴阳师》确实做了一个很好的示范。当用户喜欢的点不再仅仅只是游戏的某个玩法，或者只是输赢带来的刺激感，而是整个游戏世界，整个游戏带来的特殊情感，那么这款游戏的价值就不再只是一款游戏那么简单了。而目前看来，《阴阳师》正在逐步搭建、强化且传递着独特的游戏观。
