两位前任都不好过 Lanvin新创意官能够拯救品牌吗?

Lanvin若要借由换人改善现状,这绝非易事。

Lanvin现任创意总监Olivier Lapidus/图片来源:Hotel Felicien Paris

经过两年多的人事剧烈变动,时装屋们眼下面临着另一个严峻问题:新官能与现有团队顺利磨合,最终成就品品牌升级或转型吗?

最受时装人最关心的一个进行时“案例”就是Olivier Lapidus。身为Lanvin新任创意总监,他所处的形势谈不上乐观。

摆在这个法国人眼前的挑战主要有二:尽管Lanvin创立于1889年,其现代美学概念却源自上上任创意总监,人称“小胖子”的Alber Elbaz;其次,至少从外界看来,创意团队从公司商业策略与配套设施中获得的支持不够充沛,甚缺乏务实底线。

不过,Olivier Lapidus似乎满怀期翼。接受《好莱坞报道》时,他特别感谢品牌拥有人王效兰,“能够为一家拥有130年历史的法国老牌时装屋效力,这任务艰巨但极富挑战性”。

Lanvin现任创意总监Olivier Lapidus

与《女装日报》记者Joelle Diderich交流时,他声称自己不清楚上任创意总监Bouchra Jarrar离开后谈到的矛盾。从去年3月至今年7月,Bouchra Jarrar仅仅为Lanvin工作了15个月。《女装日报》称,传闻这位女总监为公司缺乏明确战略和投资恼火不已。她本人接受采访时也曾委婉地表示自己没能得到公司足够支持。

以Olivier Lapidu目前身分来看,他的反应在预料之中。“我不知道之前发生过什么。”也许他对过去的确一无所知,可未来目标却异常清晰,“我要在一个月内完成一季时装设计、举办发布会、提升销售额,并配合公司对DNA摸索出的全新定义制定商业方向”。

可要再次定义品牌DNA非常不易,因为对大部分女性顾客来讲,Lanvin即Alber Elbaz。尽管后者的很多设计脱离不开创始人Jeanne Lanvin,然而市场并没有过多在意。

尼曼百货卖了多年Lanvin,但小胖子被踢出公司后就没再继续下单。时尚总监Ken Downing认为,Lanvin的做法不太合逻辑。“任何拥有历史传承的品牌,若想复兴DNA,前提必然是其存在性。”他告诉《女装日报》,“而我们对于Lanvin的认知主要建立在Alber身上。行业里的人或许会说,'这是Jeanne Lanvin’(的风格),但令大众知晓品牌,并带领它走向成功的是Alber。”

由Bouchra Jarrar负责的Lanvin 2017秋冬女装系列
Bouchra Jarrar

显然,Bouchra Jarrar试图摆脱Alber Elbaz留下的印记。无奈两季之后,她的设计依然未能赢得行业与市场的好评。今年6月,Lanvin对外表示公司销售额持续下滑,预计今年亏损将进一步扩大,或将再度裁员。消息人士补充称,Lanvin 2017年前两个月的销售额同比跌幅已达35%。

现在轮到了Olivier Lapidus,而他明确表示自己也无意重复。“毫无置疑,Alber有望惊人天分,但我认为复制他的设计并不合适。”Olivier Lapidus说,“尽管我和他关系很好,但不会借鉴,因为我要做Olivier Lapidus版本的Lanvin”。

抛开Alber Elbaz的话,留给新任创意总裁的设计元素并不多。当然也不是说可能性为零。Nicolas Ghesquière和Riccardo Tisci分别为Balenciaga、Givenchy创造过现代审美。Gucci更是经历过两次复兴,Tom Ford与Alessandro Michele先后帮助品牌摆脱过去老化形象。

时装商业评论BoF从消息人士处得知,Olivier Lapidus计划把Lanvin打造成法国版的Michael Kors,以此谋求翻身。设计师本人也透露了明确的设计方向:“穿着Adidas运动装出现在纽约的鸡尾酒会或是午餐会,那或许可以看做摇滚范,但绝不适用于每位女性。”为此,Lanvin仍将保持时髦经典时装屋的形象。除了各类晚装外,还有部分精致的日常便装。

只是Lanvin公司内部还埋着一个大雷,即高层对于创意团队的扶持力度。品牌巅峰时期,设计师Alber Elbaz和品牌拥有者王效兰形成了强势双人拍档。可当公司销量出现下滑后,两人出现分歧。

曾经看似如胶似漆的Alber Elbaz与王效兰

原Lanvin首席执行官Thierry Andretta和Alber Elbaz离开之后都提到王效兰死死霸住股权,不愿引入新鲜血液,自己也不愿加大投入。她曾经拒绝股东Ralph Bartel以现金增持股份的要求。

Alber Elbaz后,双方之间扯皮、泼脏水等等动作让人意识到抛开表象,时尚界的本质其实和其他行业并无区别。加重矛盾的一大因素还有品牌现任首席执行官Michèle Huiban。Bouchra Jarrar走时边提过和存在分歧。

所以,我们不得不对Olivier Lapidus说:祝你好运!

来源:界面新闻

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