文｜C2CC新传媒
7月抖音美妆榜单最大的变动有哪些？
珀莱雅、百雀羚、丸美、林清轩、雅诗兰黛、欧莱雅、海蓝之谜等品牌悉数掉出榜单；
修可芙、如薇、达尔肤、BUV、敷尔佳、佰草集等品牌，则首次入榜；
新黑马Dr.Pansy刚布局抖音4个月，便入围护肤榜单。
可以说，老牌国货与国际高端集体掉队、细分新锐扎堆突围，是7月榜单最大的看点。一边是平价国货精准拿捏夏季护肤彩妆刚需疯狂收割销量，另一边国际大牌线上排名大幅震荡、紧急调整渠道打法。
C2CC传媒X新妆深挖7月抖音美妆全维度销售数据，分综合大盘、护肤、彩妆/香水三大赛道拆解，揭开当下美妆品牌抖音冲榜的爆款逻辑、流量玩法与全新市场格局。
7 月抖音美妆TOP20 大牌集体掉队
1.榜单大洗牌！大牌退场，新锐扎堆上榜
7月抖音美妆TOP20榜单迎来颠覆性变局，整体排名迎来大换血。本次榜单仅有蜜丝婷、兰蔻两大国际大牌成功留守，分别稳居TOP3、TOP14，其余国际高端品牌，比如雅诗兰黛、欧莱雅、海蓝之谜等尽数跌出二十强。
国货亦是如此，韩束稳居第一，而曾经稳居榜单、热度稳固的主流美妆品牌集体退场，如珀莱雅、百雀羚、丸美、林清轩等老牌国货。
与此同时，一众抖音新锐美妆品牌强势补位，BABI、蒂洛薇、eiio、eLL、BUV等品牌批量登榜，新锐国货已然成为平台美妆消费主力。
2.彩妆强势爆发！BABI逆袭登顶前列
7月美妆榜单彩妆品牌席位大幅扩容。数据显示，6月榜单彩妆品牌仅7个，7月增至9个，增量十分明显，且TOP5头部梯队中，彩妆品牌独占2席，话语权大幅提升。
其中，国货彩妆黑马BABI表现最为亮眼，实现阶梯式逆袭。该品牌6月已跻身抖音美妆TOP6，7月顺势发力、热度暴涨，直接跃升榜单TOP2，仅次榜首韩束，成为本月最大彩妆黑马。
BABI的爆火精准踩中夏季美妆刚需，深度贴合用户夏季出油、出汗、高强度防晒的核心场景。旗下防晒喷雾、定妆喷雾两大王牌单品热销出圈，单款销售额均突破百万元。同时，主打控油轻薄的气垫、持妆不脱妆的遮瑕膏等彩妆产品持续热销，凭借高适配、高性价比的产品矩阵，牢牢拿捏夏季用户美妆需求。
3.佩莱集团出圈！旗下如薇靠自播爆单
佩莱集团凭借精准的夏季产品布局与成熟的自播运营模式，旗下如薇跻身7月抖音美妆TOP20。
品牌销量核心来源为品牌自播，依托抖音原生流量生态，聚焦夏季用户高频护肤痛点，主打补水修护、毛孔清洁、控油保湿三大核心需求，精准落地产品布局，实现销量稳步攀升。
产品端表现上，如薇凭借抛光洗面奶、脱毛膏、保湿面霜等刚需单品出圈，覆盖日常清洁、身体护理、基础保湿全场景，精准收割大众消费市场。
4.蜜丝婷领跑！爆品+代言双驱动夺冠
在一众国际大牌集体掉队的背景下，蜜丝婷成为唯一稳居抖音美妆TOP3的国际品牌，自今年3月起，该品牌已多次跻身月度美妆榜TOP5，稳居防晒赛道头部席位，实力稳居行业前列。
产品层面，蜜丝婷精准破解夏季防晒痛点，凭借平价好用的核心优势领跑大众防晒赛道。今年5月，全新上线的小凉喷成为现象级爆品，其精准捕捉夏季防晒黏腻、闷热的核心痛点，创新性量化“凉感防晒”体验，将抽象的使用感受转化为直观、可传播的数据化卖点，大幅降低市场教育成本。7月蜜丝婷销售额前三名产品均为小凉喷，单品实力稳居赛道顶端。
营销层面，该品牌持续加码明星代言赋能销量。今年以来蜜丝婷官宣多位代言人，持续放大品牌声量，7月再度官宣田栩宁担任全球防晒代言人，借助明星流量破圈，进一步拉动产品销量与品牌热度，实现产品、营销双向发力。
7 月抖音护肤TOP20 多个品牌今年首次入榜
1.温博士强势回归！沉寂两年再度登榜
作为厦门本土热门美妆品牌，温博士曾在2024年迎来流量巅峰，凭借B5水杨酸面膜精准主攻去黑头赛道，快速引爆市场，巅峰时期连续五个月GMV破亿，稳居抖音护肤赛道热门席位。
但后续该款核心产品陷入功效争议，被曝核心成分仅为水、防腐剂与增稠剂，真实护肤功效饱受质疑，品牌口碑持续下滑，短短半年时间，品牌GMV环比暴跌超70%，彻底淡出榜单视野。
时隔两年，温博士在2026年7月强势重返抖音护肤TOP榜单，实现逆风翻盘。本月品牌销量核心依托品牌自播渠道，自播销售额占比高达40.73%。
产品端全面迭代，主推B5精华水，主打细致毛孔、控油紧致、换季舒缓补水等适配大众肤质的刚需功效，精准贴合用户日常护肤痛点，多款产品链接销售额成功突破百万，重回赛道主流视野。
2.佰草集首登榜单
上海家化旗下经典国货品牌佰草集，于7月首次入围抖音月度护肤榜单，实现新突破。渠道层面，佰草集主打达人直播带货模式，达播销售额占比约60%，是品牌冲榜的核心动力。其中刘媛媛、陆仙人、东方甄选等头部主播矩阵，为品牌带来海量曝光与精准转化，助力销量大幅攀升。
产品端，佰草集大单品大白泥最为畅销，该产品以“新七白”古方为基础，融合七种中草药成分。2025年，通过改良配方获取美白特证、控制生产成本优化毛利率、推出“三明治敷法”提升使用体验等举措，结合达人矩阵营销，品牌销售额TOP9产品均为该单品。
3.新面孔Dr.Pansy入局
榜单内还出现了一个不熟悉的品牌，查看数据发现，今年四月才开始在抖音出现。
据了解，该品牌为法国品牌，主打高纯度玻色因干料，以硬核成分打造院线级抗皱护肤。
在抖音关联多个个人账号，例如@Dr.Pansy宇姐（中国区唯一授权人）在主页显示其为品牌唯一授权人、咔迪朗生物科技护肤品首席研发师、玻色因干料研发中心创始人；@Dr.Pansy君莉主页显示其为品牌海外市场负责人、法国高级皮肤护理顾问。
但品牌在抖音的大部分销售额并非来源于达播，而是商品卡，占比近80%。
产品功效以抗皱紧致为主，山茶花抗皱修护精华油、玻色因胶原干料紧致抗皱霜、黄金胶原灌注抗皱紧致胶原炮等产品销售额均为100W+。
7 月抖音彩妆TOP20 蒂洛薇连续五个月登顶
1.国货霸榜，外资品牌大幅后撤
7月抖音彩妆赛道国货彩妆实现全面垄断。
蒂洛薇稳居彩妆榜榜首，BABI、柏瑞美紧随其后分列二、三位，TOP10席位无一外资品牌，国货话语权拉满。
仅剩圣罗兰、蜜丝婷两大国际彩妆品牌勉强留在榜单，分别位列15名、17名，外资彩妆品牌市场份额持续萎缩。
2.代言效应爆发！明星同款拉动爆款热销
本月多个彩妆品牌，借力明星代言实现销量突围，营销赋能效果显著。
修可芙官宣黄子弘凡为底妆全球代言人，DPDP签约陈靖可为彩妆大使，两大品牌均以明星IP为核心宣传抓手，带动同款单品登顶销量榜首。
其中DPDP陈靖可同款轻透遮瑕气垫粉底、修可芙黄子弘凡联名云野3.0气垫，分别成为两大品牌月度销售额TOP1产品，明星种草转化效果突出。
3. 赛道风向转变，色彩彩妆集体逆势突围
以往底妆品类一家独大的主流格局彻底松动，多元化色彩彩妆强势崛起。
花知晓、木柯诗、橘朵等主打色彩彩妆的国货品牌排名集体上扬，成为赛道新势力。产品端表现亮眼，橘朵唇粉霜口红、木柯诗双头唇釉等热门单品销售额均突破百万，成功跻身彩妆TOP级爆款行列。
4. 珀莱雅彩妆矩阵布局完善
7月，花知晓完成新一轮高管变更，品牌创始人杨子枫卸任董事长，由珀莱雅总经理侯亚孟接任，杨子枫留任经理、董事；联合创始人周天成退出董事会；珀莱雅财务负责人金昶接任监事。至此，珀莱雅通过两次收购累计持有花知晓51%股权，完成绝对控股。
目前，珀莱雅彩妆板块已布局彩棠、原色波塔两大品牌，叠加目前控股的花知晓，三个彩妆品牌在目标消费群体、品牌审美、价格区间上形成清晰分层，最大限度规避集团内部品牌同质化竞争，实现资源协同。
榜单数据显示，7月抖音彩妆/香水榜单中，花知晓成功闯入TOP10，原色波塔位列21名，集团彩妆势力持续扩容壮大。
在优胜劣汰加速、品类更加细分的美妆行业，各品牌竞争激烈，各月以及年度榜单频繁洗牌，C2CC传媒X新妆也将持续关注后续榜单排名，从数据中洞察美妆发展动态以及增长机会点。
