7月19日，雅诗兰黛集团与天猫的独家战略合作升级，其高端奢华护肤领军品牌海蓝之谜与天猫的会员体系全面打通共同开启超级品牌日。天猫用户以后可以独家消费到一系列新品，并且享受高端尊享会员权益，包括Spa和单价高达17200的全球限量典藏精华面霜奢华版。
同时，海洋之谜的会员体系全面打通，天猫旗舰店用户能获得与线下任意门店、专柜完全一致的体验服务。自去年底海蓝之谜开启线上线下全渠道以来，海蓝之谜今年天猫618以超过去年同期6倍增速收官，其明星面霜等单品稳坐旗舰店top1。
据海蓝之谜官网显示，该品牌目前已经覆盖中国30座城市。“许多偏远地区的消费者比较难去线下店铺购买正品。”海蓝之谜中国区品牌总经理薛俊平希望借助天猫把产品带到尚未开店的城市。
鉴于海蓝之谜的线上消费群体比线下要年轻至少5岁，品牌从两年前入驻天猫起陆续推出轻量装产品，拉低消费门槛。在天猫超级品牌日当天，海蓝之谜还在天猫上独家首发了适合天猫年轻人群的“年轻精华”、精粹液等一系列“年轻化”新品。仅在预热期间，客单价高达2500多元的明星面霜就预定近2000件。
尽管品牌方不愿披露超级品牌日当天数据，但表示对比开业，7月19日的销售额增长了216%，是今年618的2.5倍。其产品精华面霜累积销售1600件，明星精华水累计销售1100件，创下高端品牌开业记录。从顾客人群画像来看，35岁以下占比77%，构成消费主力。排名前五的消费城市分别是上海、北京、杭州、成都和广州。
自与天猫签署战略合作以来，雅诗兰黛集团旗下6大品牌与天猫进行了线上线下的全渠道打通。而且在大数据赋能、供应链体系和全域营销等方面进行了一系列深度共创。彩妆品牌MAC最近开发的选色卡”功能即是力证。消费者只需面对手机就能感受哑光、润泽、闪亮等不同质感唇膏的“试妆”效果。
