日前在上海举行的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上，中国音数协游戏工委发布《2026年1—6月中国游戏产业报告》，数据显示，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入达1884.5亿元，同比增长12.17%。而国内游戏上半年出海收入为123.72亿美元，同比增长30.22%，海外增速是国内的近2.5倍。
根据报告，美、日、韩依然占据中国游戏出海收入的前三把交椅，合计占比达53.84%。在全球手游竞争日益白热化的今天，当美日韩等传统出海市场逐渐变成“红海”，中国游戏企业愈发关注那些仍在上行的亿级市场。
7月31日，Yandex Ads 在 ChinaJoy 展会上发布2026俄罗斯手游市场行业报告，其中一组数据值得注意，2025年中国游戏厂商在俄罗斯本土头部应用商店收入同比增长 3.5 倍。
2022年，动视暴雪、Epic Games等全球知名游戏厂商暂停在俄新游戏发行。欧美品牌的撤退，让市场重新洗牌。从2023年下半年起，俄罗斯逐渐成为中国移动游戏出海的重要目标市场。
该报告指出，俄罗斯作为中国手游发行商战略市场的重要性持续提升。2025 年，俄罗斯手游下载量全球排名第七，手游游玩时长全球排名第五；全年手游总下载量达 20.4 亿次，玩家月均游玩时长为 11.5 小时。
Yandex搜索数据表明，俄罗斯用户对手游保持着稳定的兴趣：2024年与2025年，该平台全年手游相关搜索量均突破2亿次。在各类题材中，角色扮演游戏（RPG）持续领跑，搜索占比达38%。而在RPG品类中，中国游戏《原神》2025年全年搜索量达6353万次，在该品类里稳居第一。此外，搜索量靠前的还有《燕云十六声》和《黑神话：悟空》等RPG游戏。
“这组数据说明，中国厂商在RPG品类上的研发优势，在俄罗斯市场非常能打。”Yandex Ads 大中华区负责人马婧对界面新闻表示，俄罗斯市场已度过大规模用户拉新阶段，正转型为以优质用户、变现潜力和长线运营为核心的价值导向型市场。当地用户粘性高、设备生态以安卓为主，中核（介于休闲与硬核之间）游戏需求旺盛，与中国游戏开发商的优势高度匹配。
在付费意愿方面，报告显示，42%的俄罗斯玩家每月手游支出超过13美元；当前人均年消费为59美元，预计到2027年将升至67美元。更值得关注的是，62%的非付费用户表示未来可能有付费意愿，而支付便利性、卢布结算、促销活动及透明的购买条款，是促成其转化的主要动因。
马婧表示，很多中国游戏企业出海时往往会把获客、变现、支付当成三件分开，找不同的供应商，结果会遇到数据不通、ROI计算困难，运营效率低下等问题。而Yandex Adx一直致力于做一站式方案，目的就是把这几段链路接起来，让厂商在同一个生态里就能跑通完整的商业闭环。
以中国老牌出海发行商易幻网络为例，其使用该全链路方案在俄罗斯推广两款奇幻RPG，12个月内累计广告支出回报率（ROAS）达240%，新增安装13.5万次，新用户获取量环比增长23%。
马婧认为，过去对中国厂商来说，出海优先考虑的是美日韩市场，但俄罗斯的数字基建、用户平均使用时长和付费能力与上述市场相当。因此，在上述市场竞争已极度饱和的当下，未来俄罗斯将成为中国游戏出海的重要目的地。
