Instagram上广告又有新花样 变身互动视觉艺术

如今在Instagram中你常常会看到不同的品牌广告。

这类拥有大规模年轻用户的社交媒体平台在平台广告化上不遗余力，但品牌广告总体而言仍缺乏创新——大多是单向化展示的产品照片或视频，并没跳脱传统视频广告的思路。

有个艺术家却为Instagram广告提供了新想法。居住在旧金山的艺术家Pablo Rochat利用Instagram Stories创造出了趣味横生的互动艺术。

比如这个用手指一戳就会出气的气球↓

不断碎裂的万花筒式的墙壁↓

Instagram Stories是Instagram去年8月推出的新功能：用户可以即时上传多段视频和照片并显示在好友首页的时间线中。点击用户头像会显示对方在过去24小时内的所有Stories，点击屏幕可以跳到下一段。

Instagram一直在完善Stories的互动性以更好地为广告主服务。除了最近添加的与Snapchat类似的表情滤镜以外，他们还在今年新增了添加链接、圈人、照片评论等方便导流互动的功能。

不过它其实并没有图中展示出的互动功能。Pablo Rochat巧妙地利用了现有的功能制造出“视觉错觉”。用手指戳的气球实质上是两段定格视频，利用点击屏幕跳下一段的功能制造气球能放大缩小的效果。万花筒式的墙壁也是同理。

“大部分社交产品创造的内容都是可预见到的，比如自拍、食物、风景等等”，Rochat认为，“但科技应该用不可预见的方式让这些产品产生互动。”24小时即焚的效果也在最大程度上保证新鲜感。

年轻人显然相当喜欢这种互动，Rochat透露自己的Insagram账号中70%都是年轻人。品牌们要抓取他们的注意力，不止靠平台提供的导流方式和现有功能。新鲜有趣的表达显得更有诚意。

耐克就凭借场景化的内容图片成为Instagram上最受欢迎的品牌账号之一。与一些直接把穿搭和购买链接放入Instagram的品牌不同，Nike官方账号的Instagram时不时会发一些“看似与产品无关”的照片：比如球鞋形状的早餐松饼，或是山川、湖滨等风景，让消费者自然对产品感兴趣而不至于引起反感。

英国国家广播BBC也开始利用Instagram Stories的功能制造新时代新闻。在这个手机屏大小的新闻载体里，他们上传过英国大选背后那些原本剪不进电视新闻的素材，比如官方是如何记票和发言人的回复。这让BBC迅速成为Instagram上最受欢迎的媒体账号之一。

无论是像艺术家Rochat一样探索新形式互动，还是在内容传播上找新花样，都是Instagram广告化中人们的不同探索。毕竟它的全球用户已经超过7亿并在飞速增长中，如何在Instagram广告中脱颖而出也不是件易事。