文 | 董柳
国内宠物食品赛道再迎重磅玩家。
近期，临沂市行政审批局发布的批后公示显示，一个名为“宠爱佳年产20万吨宠物食品”的项目正式浮出水面。该项目由临沂山松药业担任建设单位，选址于兰山区半程镇金锣科技园，规划建筑面积约39776平方米，同步公示的还有年产5000吨大豆膳食纤维项目。据立项信息，项目计划投资5.46亿至6.6亿元，总用地面积62000平方米，总建筑面积约70000平方米。
与多数企业选择以合资、轻资产方式入局不同，金锣此番采取的是重资产自建模式。年产20万吨的产能规模，在宠物食品行业并不多见。
“自带粮仓”，构筑成本护城河
从审批节奏来看，项目推进极为紧凑——3月13日临沂市委副书记专程调研，5月7日规划批前公告发布，5月20日用地预审与选址意见书、建设用地规划许可证、建设工程规划许可证相继公布。从立项到报批再到拿证，节奏之快在重资产工业项目中并不多见。
而此番金锣入局宠物食品的核心底气，在于其“自带粮仓”的供应链优势。资料显示，金锣成立于1990年，总部位于临沂，在全国设11处生产基地，年屠宰生猪2000万头、肉鸡2亿只，年产肉及肉制品200万吨，年加工大豆50万吨。常温火腿肠市占率稳居全国第二，山东屠宰量第一。
掌握了宠物食品的核心原料，金锣等于实现了核心原料的自给自足。在行业普遍面临原料价格波动风险的背景下，这一全链条自主供给优势构成了难以复制的竞争壁垒。
此外值得一提的是，从知识产权布局来看，宠爱佳已提交15个第31类（饲料种籽）商标和3个第29类（食品）商标，其中9个已成功注册。公司还拥有3个作品著作权，涵盖“宠食力全价鲜肉冻干多拼猫粮”包装袋和“宠食力宠物零食火腿肠”包装袋等。人力端，金锣正以8至16K薪资招募具有宠物食品行业经验的电商专员及膨化粮/烘焙粮配方的研发工程师。
从“新锐驱动”，到“巨头入局”
金锣的跨界并非孤立行动。
事实上，临沂市政府此前已将宠物食品列为重点发展方向。在2025年初的临沂市第二十届人民代表大会第四次会议上，政府工作报告明确提出要“依托金锣、金胜、帅克等龙头企业，大力发展健康肉制品、精品粮油、功能食品、特医食品、宠物食品，叫响'中国食品之都'品牌”。与此同时，金锣作为健康肉制品产业链的链主，其对宠物食品赛道的布局还带动了上游智能制造等配套产业的发展。
作为临沂健康肉制品产业链的“链主”，金锣此举被官方定位为产业链延伸升级的核心抓手。
今年3月13日，临沂市委副书记、统战部部长戚军专程到项目现场调研，明确指出“宠物食品产业是健康肉制品产业链的重要延伸方向，也是产业链发展的新赛道和新增长点，市场空间广阔、发展潜力巨大”。他进一步强调，要充分发挥临沂市畜牧产业资源优势，依托龙头企业带动，推动产业链由初级加工向功能性宠物食品、宠物保健品等高端领域延伸。这一表态意味着，该项目已被官方定位为产业链价值跃升的核心抓手。
整体来看，山东作为全国宠物食品生产的核心大省，“十四五”期间宠物食品产量增长235.5%，2024年拥有宠物食品生产企业225家。临沂海关数据显示，今年前5个月，辖区宠物食品出口货值同比增长14.4%。
三千亿市场扩容与监管趋严并行
金锣选择此时入局，正值中国宠物经济的高速扩容期。《2026年中国宠物行业白皮书》数据显示，2025年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%，预计2028年将达4050亿元。中商产业研究院数据显示，中国宠物食品行业市场规模已达1084亿元，预计2026年将达1177亿元。
然而，高速增长的表象之下，行业也面临质量安全与合规监管的双重压力。今年3月17日，以“好宠粮·山东造”为主题，2026宠物食品安全大会在临沂举办，政企研检多方500余位代表线下参会、超万网友线上观看。大会由山东省宠物行业协会与山东省农业科学院畜牧兽医研究所联合主办，聚焦“科技与标准”双轮驱动，同时发布了历时两个月、覆盖山东14地市、抽检144款犬猫粮的宠物食品安全报告。会上释放了2026年宠物食品行业监管收紧的明确信号：中国农业科学院饲料研究所研究员李俊公布的行业抽查数据显示，全国100家企业中，产品质量、原料管理、安全生产三类问题占比超50%。
此时选择重资产入局，金锣面临的不仅是三千亿赛道的增长红利，更有日益趋严的监管环境和消费者对品质安全的高期待。能否凭借供应链壁垒和渠道网络在竞争激烈的宠食赛道打开局面，仍有待市场检验。
金锣的入局，标志着宠物食品行业的竞争正从“新锐品牌创新驱动”转向“传统食企与产业资本深度参与”的新阶段。对于宠物食品赛道而言，这意味着原料、产能、渠道、品牌四位一体的综合竞争时代的到来。
但从另一面看，宠物食品与肉制品加工在品牌逻辑、渠道运营、消费洞察等方面仍有本质差异。食用肉制品的消费者在意口味与价格，而宠食购买者关注的是成分透明、营养配比、安全追溯乃至情感投射。金锣能否凭借其供应链壁垒和渠道网络在宠食赛道打开局面，仍有待市场检验。但可以确定的是，这场跨界竞赛的牌桌上，又多了一个不可忽视的重量级玩家。
