广大中国网民表示对微信最满意；年轻一代更喜爱微博；女性消费者通过社交平台做购买决定；年轻人选择用社交平台减压。这些发现来自于调查研究公司Kantar Group最新报告，主要结论为：微信和微博不再是主要的社交平台。
“2017中国社交影响”报告发布于6月6日，展示了中国不断变化的社交生态，其结论有助于品牌营销人士更好认识中国社交媒体平台。
在这篇报告中Kantar Group把社交平台的定义放大，不仅仅局限于微信和微博，更是包括了今日头条、淘宝、小红书这些多样化平台。
比如，头条作为一个新闻搜集工具加入了不少社交功能，从2016到2017年，其用户较去年同比增长13.1%，达到28%。其中有69%的用户是男性，该平台的用户渗透到中国各个城市。
根据该报告，微信仍是最主要的社交工具，但是用户习惯已开始改变。比如，更多年轻用户意识到社交工具的坏处，有40%的90后选择取消提醒。另一方面消费者对社交平台上的广告态度产生变化，情感式的内容会和读者带来更多共鸣，娱乐性强的广告最喜闻乐见。
以上几点给品牌带来了不少启示。如果消费者不愿意收到更多的消息提醒，品牌可以适当改变策略，考虑“在对的时机在对的平台发布对的内容”。
该报告也对品牌雇佣KOL也有启示，虽然Papi酱和包先生都是KOL, 但是因为他们本身特性不一，Papi酱属于草根级KOL, 包先生则偏向专家级，因此他们会和不同品牌产生不同的化学反应。报告提及4点品牌衡量KOL：曝光率、社会意见、影响和参与度。
