文 | 野马财经 贾紫聪
编辑丨高岩
一波未平，一波又起。
前脚，“纸尿裤甲酰胺风波”还在“罗生门”里反复翻转。新华社旗下的《经济参考报》刊发调查报道称，委托第三方实验室对市售多款婴幼儿纸尿裤抽检中检出生殖毒性物质——甲酰胺（Formamide），此事引发广泛关注，Babycare、好奇、碧芭宝贝连夜晒报告自证清白。
目前，针对媒体反映的“婴幼儿纸尿裤甲酰胺问题”，市场监管总局、工业和信息化部、国家卫生健康委、国家疾控局已经成立联合调查组，核查婴幼儿纸尿裤甲酰胺有关问题。
后脚，婴儿纸巾又“翻车”了。浙江省消费者权益保护委员会（下称“浙江省消保委”）发布婴儿纸巾（含抑菌型）比较试验结果，23款婴儿纸巾中有9款不符合相关标准，不符合率近四成。最扎心的是，10款宣称"抑菌"的婴儿纸巾，只有3款真抑菌，符合率仅30%。
纸尿裤的“毒”还没查清楚，婴儿纸巾的“抑菌”又是假的，谁在收割这届父母？
10款“抑菌”婴儿纸巾仅3款达标
近日，浙江省消保委以普通消费者身份，从天猫、淘宝、抖音、拼多多、快手等主流电商平台采购了23批次婴儿适用纸巾样品，涵盖babycare、德佑、心相印、维达、十月结晶等主流品牌，其中10款宣称具有"抑菌"功能。
依据GB 15979-2002一次性使用卫生用品卫生标准等，从卫生要求、理化性能、产品标识、内装量四个维度进行测试，并对10款抑菌型纸巾加测载体抑菌项目。结果显示，23款样品中14款符合标准，9款不符合，问题集中在载体抑菌和产品销售包装标识两个项目。
最值得关注的是抑菌项目，根据GB 15979-2002一次性使用卫生用品卫生标准、GB 15979-2024一次性使用卫生用品卫生要求规定，对大肠杆菌和金黄色葡萄球菌载体抑菌测试结果≥50%，证明产品对大肠杆菌和金黄色葡萄球菌有抑菌效果。
图源：浙江省消保委
然而10款宣称“抑菌”的样品中，仅3款同时符合两项抑菌指标，符合率30%。其中植护、CozyBunny（安适兔）两款抑菌率均大于99.9%，抑菌效果较强。
粉柔、柔娜2款仅对金黄色葡萄球菌有效，对大肠杆菌不达标；十月结晶、蜜团、U&U、天才小太阳、褚府家纸这5款，对大肠杆菌和金黄色葡萄球菌均不达标，抑菌功能“形同虚设”。
“抑菌”功能的婴儿纸巾价格普遍高于普通婴儿纸巾，这意味着，花更高价格买"抑菌"纸巾的父母，大概率买到的只是一张普通纸巾加两个字的包装溢价。
产品销售包装标识同样乱象丛生。褚府家纸执行执行GB/T 20808-2022纸巾标准，但未按标准要求标明产品类型；CozyBunny连产品主要原料和产品类型都未标明，消费者连纸巾用什么做的、属于哪种类型都无从知晓。
好消息是，23款样品在卫生要求、理化性能和内装量三项核心指标上全部合格，至少"干净、好用、不缺斤少两"这条底线守住了。
"抑菌"怎么就成了营销溢价工具？
此次检测的七成抑菌纸巾不抑菌，这不是个别品牌的问题，而是暴露了行业的结构性漏洞。
首先，"抑菌"沦为营销溢价的工具。在母婴消费中，"抑菌"二字自带信任加成，宝宝的免疫力弱，家长天然愿意为"多一层防护"买单。于是，"抑菌"从功能描述变成了营销标签。
部分品牌抑菌剂添加量极低，仅够在包装上印几个字，实际检测远低于50%的国标门槛。更有甚者，依赖中草药提取物或挥发性抑菌剂，这类成分极易受储运环境、温度及货架期影响而降解挥发，产品到消费者手中时抑菌效果已基本消失。
其次，是婴童用纸功效监管细则滞后。GB 43631-2023《婴幼儿及儿童用纸品基本安全技术规范》对重金属、荧光增白剂、甲醛等有害物质作出强制限定，但对"抑菌型婴儿纸巾"的功效检测方法、最低抑菌率门槛、抑菌成分安全性评估及宣称限制仍缺乏配套的强制性实施细则。
相较之下，消毒产品（卫消证字）管理相对严格，而"抑菌纸巾"常被注册为普通日用品（执行GB/T 20808），巧妙规避了消毒产品的注册与功效审查。浙江省消保委这次算是撕开了一道口子，但如果没有常态化监管，风口一过，"伪抑菌"照样卷土重来。
最后，品牌与代工厂分离模式埋下了品控隐患。行业普遍采用"品牌方负责销售、代工厂负责生产"的模式，大量中小网红母婴品牌没有自建检测实验室，产品质量完全依赖代工厂的自律。而代工厂往往同时服务多个品牌，同一条产线切换不同订单，品控标准参差不齐。
10款"抑菌"纸巾仅两家拿到投资
背后“纸尿裤代工第一股”受波及
品牌产品翻车背后，资本叙事更加耐人寻味。
逐一梳理这10款宣称“抑菌”的婴儿纸巾背后的企业，拿到过投资的只有植护和CozyBunny（安适兔），甚至有的公司刚成立不到两年，参保人数为零。
3款抑菌达标品牌中，资本最厚的是植护。这家由7名大学校友联合创办的公司，2016年获青锐创投天使轮投资，2021年获中金资本A轮投资，2023年销售额突破50亿元，同年入选蓝鲨消费主办的“消费产业未来独角兽排行榜”，在广西、江西、河北等地设有九大生产基地，东南亚业务年营收已超2亿元。但这家年入50亿的"独角兽"，抑菌纸巾实测抑菌率>99.9%表现优秀，却在产品标识上翻了车。
同样达标的CozyBunny（安适兔）商标持有人为深圳市冠威工贸有限公司，中国运营方长沙润达互联科技有限公司2025年4月才成立，目前尚处天使轮阶段。
5款"双不达标"品牌中，知名度最高的当属十月结晶。天眼查显示，杭州十月结晶母婴用品有限公司2012年成立，注册资本2000万元，参保414人，深耕孕产赛道十余年，是天猫孕产品类头部品牌。2026年4月，十月结晶刚在天猫金婴奖上斩获"年度最受欢迎孕产奖"和"年度人文关怀奖"双项荣誉，品牌宣传稿中自称"坚守品质底线"。两个月后，抑菌产品就翻车了。
现在，十月结晶官方旗舰店的涉事样品“十月结晶婴儿抑菌柔润纸面巾”相关链接已被另外3款柔润纸巾替代，只能在评论区见到该产品。对于浙江省消保委测试结果，该客服发来一段“声明”，称十月结晶对产品进行2000多次内部第三方送检，结果均为合格，“对于网上传播的不实信息，我方表示无奈，我司法务已介入全面取证”。然而“新京报消费研究院”提到，十月结晶涉事抑菌纸巾标签显示其主要原料为原生木浆，未标注具体抑菌成分。一个宣称"抑菌"却连抑菌成分都不标的产品，消费者怎么判断真假呢？
与十月结晶相关产品下架不同，“蜜团牌保湿柔纸巾”依然在其企业店有售。天眼查显示，四川蜜团网络科技有限公司2024年6月才成立，注册资本100万元，参保人数为0。对于测试结果，蜜团企业店客服称"线上还没接到通知"，但新款产品已悄悄将原包装的"婴幼儿抑菌保湿柔纸巾"改为"婴幼儿滋润保湿柔纸巾"，删掉了"抑菌"二字。
褚府家纸回应“新京报消费研究院”称，抑菌是指实验室条件下能够达到抑菌效果，不是指消费者在使用过程中能够达到同样的抑菌效果。言下之意，"抑菌"只在实验室里成立，那么到消费者手里是否还有同样的抑菌效果呢？
婴儿纸巾"抑菌"翻车，受伤的不只是品牌端，上游代工厂同样在承受冲击。
值得关注的是代工龙 A股“纸尿裤代工第一股”豪悦护理（605009.SH），作为国内最大的纸尿裤代工企业，豪悦护理代工客户包括尤妮佳、花王、Babycare、孩子王等知名品牌，Babycare长期位列公司前三大客户，公司表示高度关注事件进展。虽然目前并非舆情涉及的直接主体，但下游品牌的信任危机必然传导至上游供应链，影响其订单稳定性。
截至6月22日收盘，豪悦护理股价下跌1.81%，报22.19元/股，总市值47.72亿元。
婴童产品需要更高的安全国标
从纸尿裤有毒物质检出，到婴儿纸巾抑菌功效大面积造假，接连爆发的婴童护理品质量问题，暴露出行业高速扩张下标准、品控、监管体系的滞后。
目前，针对媒体反映的“婴幼儿纸尿裤甲酰胺问题”，市场监管总局、工业和信息化部、国家卫生健康委、国家疾控局高度重视，成立联合调查组核查婴幼儿纸尿裤甲酰胺有关问题，并依法依规处理。
母婴用品是守护下一代成长的底线产业，容不得标准漏洞与监管盲区。此次纸尿裤检出甲酰胺争议、婴儿纸巾"抑菌"翻车，不应止于品牌舆情公关与行业短期自查，更应成为行业正本清源、国标升级的转折点。
财经评论员郭施亮表示，目前所有婴幼儿及儿童用纸都需要符合相关的国标，门槛不会低，但关键在于执行力度和监管方面，是否有严格落实，是否严格按照标准化的要求。
业内专家与市场呼声也认为，首先，监管缺失亟待补位，国标体系需要完善提高。市场监管等相关部门应牵头启动婴童产品国标修订，将甲酰胺及同类生殖毒性、蓄积性有害化学物质，纳入婴童纸尿裤、贴身洗护用品、婴儿纸巾等强制检测目录，明确安全限量、生产禁令与违规处罚标准，彻底封堵不良企业套利空间，从源头禁止有毒产品流入市场。同样，“抑菌”等功能性宣称也应该设置准入门槛和功效验证机制。
其次，应搭建官方主导、独立中立的第三方常态化评测体系。打破目前企业花钱委托检测自证的行业闭环，由监管部门统筹遴选具备国家级资质的检测机构，建立随机抽检、盲样检测、全程公示的常态化机制，定期公开婴童产品有害物质筛查及功效验证结果，建立母婴产品红黑榜制度，实现检测数据透明可查、全民可监督。
那些24小时贴着孩子皮肤的东西，不该藏着连标准都不知道要检测的毒，也不该印着连检测都过不了的"抑菌"。消费者在选购商品时，如何避免买到这些“翻车”产品呢？
浙江省消保委提示，优先选择标明执行GB/T 20808-2022纸巾或GB 43631-2023婴幼儿及儿童用纸品基本安全技术规范并明示带有GB 15979-2002一次性使用卫生用品卫生标准或GB 15979-2024一次性使用卫生用品卫生要求的产品；“抑菌”不等于“杀菌”或“消毒”，优先选择标注为“100%原生木浆”或“原生竹浆”的产品，警惕仅标注“木浆”或含糊不清的字样。
另外，对过度宣传"抑菌""药用"且无检测佐证的产品保持警惕，必要时可向市监部门举报涉嫌虚假宣传。郭施亮也表示，如果涉及灰色地带，应该构成了违法行为。如果涉及虚假宣传或者误导行为，那么会触及法律红线。
从纸尿裤到婴儿纸巾，婴童产品该如何选？答案不该是"靠消费者自己擦亮眼睛"，而应是硬核的、动态更新、与国际接轨的强制国家标准。你怎么看？欢迎在评论区留言。
