文 ｜ 酷乐志
6月22日，万豪国际集团宣布旗下万豪博选（Series by Marriott）品牌进入大中华区，该品牌旨在携手具有区域影响力和市场认知度的本土酒店品牌，在保留酒店在地文化与个性魅力的同时，导入万豪国际成熟的品牌标准、全球销售网络及万豪旅享家会员生态，帮助合作伙伴提升直销能力、会员触达和长期经营价值。作为万豪精选服务品牌，万豪博选侧重于存量酒店价值提升的品牌。
发布会上，万豪国际集团与CG Hospitality Global及首旅万信签署战略合作协议。其中，CG Hospitality Global预计未来10年内将在中国投资开发100家万豪博选酒店，进一步体现合作伙伴对中国市场潜力、万豪品牌平台及万豪博选发展模式的信心。
本次合作中，CG Hospitality Global旗下部分阿若康巴（Arro Khampa）特色精品酒店将加入万豪博选品牌。阿若康巴旗下酒店位于中国西南地区，凭借独特的建筑风格和浓郁的在地文化特色广受旅行者青睐。首批合作的4家阿若康巴酒店在完成设施和设计翻新升级后，计划于今年年底开业。此前，CG Hospitality Global于2025年已宣布其在印度的The Fern Hotels & Resorts旗下超过115家酒店、8000余间客房将陆续加入万豪博选品牌，充分体现品牌的全球复制力、中国市场潜力及战略合作伙伴信心。
本次签署战略合作协议的首旅如家集团万信品牌，致力于为中高端酒店提供优质解决方案，创造稳定可靠的经营价值，已成为中高端酒店市场中增长迅速的品牌代表。首旅万信等合作伙伴将依托其在中国市场的经验和客户基础，凭借首旅如家酒店集团的产业优势，在重点城市及特色目的地推进万豪博选酒店落地。
万豪博选品牌于2025年5月创立，是为青睐舒适体验、高性价比与在地人文氛围的宾客打造的酒店系列品牌。品牌聚焦精选服务细分市场，旨在将成熟区域酒店品牌纳入万豪旅享家生态，在保持其独立特色的同时，提供可靠一致的品质标准和会员权益。自推出以来，万豪博选在全球市场稳步发展，目前已开设酒店55家，另有37家在筹建中。
