6月1日，阿里透露，香港618期间天猫超市上线香港。香港消费者在天猫超市购买商品，将可享受“明日达”服务，当日16点前完成付款的订单，商品次日送达；16点后的订单则在后日送达。
据淘宝香港站总经理丁镇财介绍，首批上架商品超过8万件，覆盖食品零食、家清个护、宠物及母婴用品等多种品类。
这也意味着618购物节的战火，今年首度大规模烧至香港。 在香港，京东去年已入主佳宝，全面进军香港实体零售市场。而在更早的2023年5月，Keeta作为美团出海的核心载体正式登陆香港。此外，该市场还有Foodpanda、Deliveroo，天猫的加入必将会加剧这一市场的竞争。
此前，5月20日，阿里巴巴集团主席蔡崇信与首席执行官吴泳铭联合发布致股东信。信中称，即时零售已成为淘宝和天猫平台升级的核心战略支柱。“我们看到即时零售在利用AI驱动获取新用户、增强用户粘性、满足多元消费需求、提升交易量和商业化水平的战略意义。”
QuestMobile数据显示，截止到2026年3月，综合电商行业、本地生活行业、美食服务行业、生鲜电商行业整体月活跃用户规模分别为10.95亿、5.69亿、1.89亿、1.37亿。本地消费市场的战火已从单一的外卖履约全面蔓延至团购、生鲜零售及全品类即时消费等多元领域，传统电商平台不再局限于远场电商逻辑，而是通过高频入口深度切入本地生活腹地。
数据显示，截止到2026年3月，淘宝APP、京东APP、美团APP月活用户分别为9.57亿、5.98亿、5.12亿，同比分别增加0.6%、8.6%和3.2%。在本地消费市场，阿里依托生态协同，构建“大消费平台” ；京东以品质外卖和自营门店为核心；美团作为防守方建设闪电仓，强化线下履约能力。
事实上，从2022、2023年开始，阿里、美团、抖音、京东就纷纷强化即时零售。
2023年4月，天猫超市在杭州正式启动“半日达”，即提供上午买下午到，晚上买早上到的极速送达和送货上门服务。平台相关数据显示，从2011年到2023年，在过去的12年时间里，有4亿多个天猫超市包裹送到杭州消费者家门口，每10个杭州人中8个都是天猫超市的用户。此后，2023年底，天猫超市在全国20个城市开出。
除了阿里巴巴，美团从2022年就开始不断强化即时零售，抖音也在全国各地推进线上超市业务，京东也看到了相关业务的潜力。美团财报显示，2022年平台上即时零售相关的便利店、小超市近30万家，数量是2019年的2倍多，商户的销量较2019年增长超400%。
此后又花了两年时间，天猫超市从半日达进化到“4小时达”。2025年7月，天猫超市正式接入“淘宝闪购”，并推出“4小时达”服务，使其能够覆盖更多消费场景。到8月7日订单量突破100万。两个月内，天猫超市闪购也从全国20城扩展到全国31城。天猫超市运营中心总经理循进当时表示：“近场闪购为天猫超市和品牌打开了3亿用户的新增量。”
2025年12月，天猫超市通过官方直播的形式，宣布升级自有品牌“天猫超市臻选”。天猫超市食品生鲜健康总经理严恒力当时表示：“消费者对食品生鲜健康的需求，早已从单纯的‘低价’转向了‘优质优价’和‘确定性体验’。我们的消费者更关心配料表是否干净，产地在哪里，产品是否带来愉悦的体验，大家正在从‘买得到’转向‘买得对’。” 未来将持续深度开发适配闪购场景的商品，比如小桶油、小袋米等，承接高频、即时的消费需求。
根据最新财报，2026年第一季度（阿里 FY2026 第四财季），阿里巴巴实现营收2433.8亿元，同比增长3%；归母净利润254.76亿元，同比大增96%；扣非净利润235.02亿元，同比增长 76%。其中，中国电商业务收入1222.2亿元，客户管理收入（CMR）同口径增长 8%；即时零售收入同比增长 57%。
财报显示，阿里核心电商展现强韧性。传统淘宝天猫通过 “内容化 + 低价化” 策略稳住基本盘；即时零售成为电商第二增长曲线，饿了么、淘鲜达订单量持续攀升，叠加高笔单价餐饮订单占比提升，推动收入同比大增，单位经济效益稳步改善。此外，88VIP 会员规模突破6200万，会员复购率超70%，高价值用户粘性持续增强，为电商基本盘提供长期支撑。
