5月29日上午，以“内容无界，价值可见”为主题的2026上海国际MCN大会在黄浦区·里滩文化中心隆重开幕。本届大会由上海贸促展览展示有限公司承办，上海市文化创意产业促进会、上海国际MCN发展与服务联盟协办。在“沪九条”发布一周年之际，大会全面焕新升级，致力于搭建全球MCN及内容营销机构、内容创作者、平台机构与实体经济间的高规格开放对话平台，助力上海打造具有全球影响力的国际数字经济高地与国际消费中心城市。
据介绍，本届大会汇聚了超过300家MCN机构、数千名从业者，全国文旅项目集中发包合计标的超千万元，实现了“政策引领、产业赋能、行业定义、传播破圈”四大核心价值。开幕式上，来自政府主管部门、国内外头部MCN机构、内容创作平台、品牌企业及学术研究领域的超千位行业代表和行业从业者齐聚一堂，共同见证这场内容产业的年度盛事。黄浦区作为“沪九条”明确支持的互联网优质内容创作集聚区，也为大会提供了全方位的落地保障与产业生态支撑。
思想碰撞：行业领军者共话“活人感”与真诚的价值
开幕式主题演讲环节，三位来自不同领域的重磅嘉宾带来了极具洞察力的分享。
无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺以“从‘活人感’说起”为题，讲述了吴克群、马姐、维多利亚夫妇等互联网内容创作者的生动故事。他指出，无论是歌手吴克群记录城市温情，还是六旬马姐打破年龄定义，抑或是俄罗斯家庭展现跨文化日常，这些充满鲜活生命力的“活人感”正是好内容共同的底色。面对AI技术的浪潮，雷彬艺认为，AI解决了“怎么做”的问题，而“做什么、为什么做”依然需要人来回答。“AI让产业更繁荣，而内容创作者和MCN让繁荣有了方向与温度。”
国际内容创作者、作家埃文·凯尔以自身经历分享了跨文化沟通的心得。他强调，高质量内容的基础是信任、真实与文化自觉。他提出，优质内容应包含四个维度：故事的质量、呈现的质量、文化理解的质量和信任的质量。只有真诚地理解不同文化背景的观众，内容才能真正搭建起沟通的桥梁。
演员郭晓东则从表演与写作的双重视角，探讨了AI时代内容创作的核心竞争力。他认为，真诚是穿越时代的唯一底色，“演技再好不如情真，文笔再妙不及心诚”。在AI日益强大的今天，人类最核心的竞争力，正是独有的生命体验与真诚表达。
开幕式圆桌论坛环节，围绕“优质内容驱动下的增长创新与商业新范式”，蚂蚁集团鲸探总经理段志云、无忧传媒内容运营事业部及艺人中心总裁墨涵、程前朋友圈主理人程前、JustPod创始人兼CEO程衍樑、KnowYourself CEO汤落雁，在播客制作人梵一如的主持下展开精彩对话。从个人IP的成长路径到内容体量与商业增长的关系，从MCN精细化运营到播客的独特价值，嘉宾们各抒己见，为与会者奉上一场思想盛宴。
权威发布：白皮书与行业荣誉引领风向标
作为大会的重磅环节，复旦大学管理学院继续与大会合作，发布了《中国MCN发展报告（2026年）》亮点内容。本年度报告聚焦KOL人群和内容消费者人群研究，通过翔实的数据和深度的用户洞察，为行业提供了权威的趋势研判。值得一提的是，大会今年特别设置了“白皮书·行业之声”现场交流环节，在会场设立编撰者驻场时段和案例征集信箱，广泛听取机构与创作者的一线声音，让学术研究真正扎根产业实践。
大会还现场颁布了七大年度MCN荣誉，涵盖年度商业突破MCN、年度业务创新MCN、年度海外业务瞩目MCN、年度AI内容营销MCN、年度优质内容创作MCN、年度优秀营销MCN、年度新势力MCN。这些荣誉旨在树立正面榜样，激励更多机构坚持内容向善、创新驱动，共同推动内容创作产业良性、健康和稳定发展。
前沿聚焦：三大先锋研讨锁定行业增长新路径
除开幕式外，大会在两天会期内还策划举办三场先锋研讨，紧扣AI赋能、内容创作升级、多元业态拓展等行业最前沿议题。
在“AI驱动下的创作生态重构与内容营销变革”专题研讨中，来自爱奇艺、蜜度科技、酷爱人工智能等企业的技术专家与管理者，共同探讨从AIGC技术变革到AI营销工具如何激活盈利新动能。
“从爆款到长效：MCN内容升级全攻略”专题研讨则聚焦内容机构的增长方法论。发光星球、凤梨光年、砍柴书院等机构负责人分享从内容策略到变现模式的经验，强调在流量红利见顶的当下，MCN需要从追逐短期爆款转向构建长期可持续的内容能力。
“从边界突破到多元增长：MCN创新发展新路径”专题研讨，探讨了明星内容2.0、内容出海新选择、播客生态等创新方向。与会嘉宾一致的观点是，MCN行业的未来不在于单一赛道的内卷，而在于跨界融合与价值深挖。
务实对接：“外滩对话”搭建产业赋能最实通道
本届大会最受关注的创新之一，是“外滩对话”系列活动的设立。以“小范围、高规格、强对接、重落地”为原则，大会精心设计了领航者高峰洽谈、文旅链接专场、MCN新势力路演、政策面对面等多个环节，真正实现了从“坐而论道”到“起而行之”的跨越。
在领航者高峰洽谈闭门会上，上海市、区相关领导与头部MCN机构CEO面对面，围绕内容产业政策导向、行业合规发展、产业集聚支持等议题深度交流。与会企业代表提出了版权保护、出海服务配套、人才落户等务实建议，政府部门则现场回应，展现了上海打造一流营商环境的决心与行动。
文旅链接专场成果丰硕。大会定向邀请了全国近30个重点文旅项目，涵盖苏州太湖国家旅游度假区、如梦令宋词主题演艺乐园、青岛奥帆海洋文化旅游区等，合计营销预算超千万元。文旅项目方与头部MCN机构、内容创作者代表进行一对一精准对接，推动优质文旅资源与内容创作力量深度融合。大会主办方代表、上海贸促展览展示有限公司常务副总经理黄可翔表示：“我们不是泛泛的意向交流，而是带着真实预算、真实项目来，让MCN机构在现场找到订单、找到资金、找到合作伙伴。”
此外，MCN新势力路演为具备核心技术与创新模式的优质机构提供了展示舞台，面向文旅单位、产业资本、品牌方进行核心业务推介；“政策面对面”则在现场设立接待空间，中小型MCN机构及创作者可预约与政府负责人一对一交流，有效降低了对接门槛；“夜游黄浦”闭门交流活动在黄浦区地标场景“大世界”举行，进一步促进了文旅项目与MCN机构的资源匹配与商业合作。
内容回归城市，城市赋能内容
本届大会还创新打造了“外滩创作节”，以“我与内容创作的故事”为主题，推出了首个针对MCN内容创作者的思想交流舞台“创作者开放麦”。宏观经济观察者“小智侃财经”、喜剧演员“老实人小黑”、时尚博主“苏喂喂Suivi”、千万仿妆博主“初九”等约20位知名内容创作者轮番登台，结合自身经历围绕创作初心、个人成长等议题自由发声。一线创作者用最真诚的表达，构建起一个有温度、有深度、有态度的交流场。
外滩创作节的价值不仅是为创作者提供了表达舞台，更在于它让内容创作真正回归城市生活、扎根城市土壤。而这，正是上海这座城市能够持续赋能内容产业的内在逻辑。
在全国多地竞逐“MCN之都”的背景下，上海凭借独特的综合优势，正走出一条差异化的高质量发展道路。据大会与复旦大学联合发布的《中国MCN发展报告》数据显示，按达人粉丝总量排名前1000家MCN机构统计，上海地区数量占比达到19%，位居全国第一。2024年上海直播电商零售额突破4937亿元，同样位列全国城市首位。
大会主办方代表表示，上海的差异化优势不在于做“网红制造工厂”，而在于成为MCN行业高质量发展的“制度策源地、资源集聚地和价值转化地”。从“沪九条”的全链条制度供给，到国际金融中心、品牌总部资源的高度集聚，再到开放包容的城市文化氛围，上海为MCN机构提供了从内容创作、商业变现到长期成长的生态支撑。
作为“沪九条”明确支持的互联网优质内容创作集聚区，黄浦区在本届大会中展现出独特的产业活力。依托外滩FTC核心载体，黄浦区构建起了“支撑保障+融合破圈+生态构建”的产业发展格局，为优质MCN机构和创作者提供空间、政策、资金、人才等全方位支持。黄浦区委网信办副主任蒋璐透露，近一年来，集聚区已入驻博主超2300位、落地企业近130家，覆盖粉丝量突破14亿；GOGOShanghai、马伯庸团队等行业知名机构纷纷落户，小红书创作伙伴大会、B站百大UP主盛典、新榜内容节、上海国际MCN大会等重大活动相继落地。同时，黄浦区推出互联网内容创作法律指引、法律服务专员及税务合规辅导等机制，持续优化产业服务能级，正稳步形成“企业愿意来、人才留得住、集聚效应强”的良好生态。
下一步，黄浦将依托南京路、淮海路、豫园等顶级商圈与演艺大世界等文化资源，完善MCN内容创作与商业、文旅、演艺的常态化联动机制。蒋主任表示：“未来，黄浦将持续拓展‘内容创作—数字传播—产业转化’的生态链，打造‘人人都能参与创作，万物皆可成为内容’的创新共同体。”
为期两天的2026上海国际MCN大会，不仅是一场思想的盛宴、一个对接的平台，更是一次对内容产业与城市关系的重新定义。当真实、真诚、真心的创作理念，与技术、政策、资本、场景形成合力，MCN行业必将从流量驱动迈向价值驱动，而上海，也将在这一进程中书写属于自己的精彩篇章。
