作者 | 初七
2014年，爱奇艺定义了“网络大电影”；
2015年，网络电影全面爆发；
2016年，爱奇艺完善了网络电影的准入规则，开启网大2.0时代；
2017年，爱奇艺在世界大会上更是发布了独家预测数据、最全的用户画像、营销可追踪等功能，重新定义了网大新模式。
网大的每一次发展背后，都深深的烙印着“爱奇艺”的标记。
在中国电影票房经历了近十年最低增速之际，网络电影异军突起，影片数量和市场规模呈现爆发性增长。业内预测，网络电影的市场规模17年将达30亿元。
随着市场付费生态渐成熟、传统影视公司纷纷加入、制作成本与监管门槛逐步提升。在网络电影实现“量”到“质”的突变之下，娱影君近日有幸采访了爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰，带大家一起了解爱奇艺“大战略”背后的“具体事”。
- 不得不说的爱奇艺审片流程
相信每一个网大行业从业者，最关心的事就是：平台方到底是什么审片的呢？如何给作品定级呢？爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰向娱影君介绍，“在爱奇艺内部有专业的团队进行作品的审核。”
具体分为三个步骤。第一，初级筛查。“从用户的角度，观看全部影片，对作品故事、镜头、技术参数、价值观等层面上进行初步筛选，淘汰掉有明显问题的影片”；第二，运营团队会从作品内容的专业角度做出筛选，“在此处由专业人士对影片进行评级”；第三，公共事务部主要从政策方面进行把控，对影片拥有一票否决的权利。
葛旭峰具体介绍到，“爱奇艺的内部定级流程是由选片人初选，运营团队定级，最终在会议上集体决策。”评级标准越来越细化、审片流程越来越规范公平，团队越来越专业，同时爱奇艺也在爱奇艺世界·大会宣布网大接入开放平台，未来将依托智能技术和大数据逐渐减少人为干预，保证评审定级的公平和专业。
- 爱奇艺评级标准：尽可能公正化
对具体的评级标准，爱奇艺有一套完整的量化评分体系（目前暂不对外公布）。定级人需要就不同的方面对影片进行全面评估，填写相应的量化表格，并在集体开会的时候对项目进行宣讲。
“在评级过程中，时长、价值观可作为影片的加分项。”葛旭峰说。对于网大的标准时长60分钟而言，如果某部作品能够达到90分钟，意味着其投资成本更高、故事更加复杂，因此会有相应的加分。“但是我们也强调，前提是内容确实丰富，需要增加时长，而不是放慢作品本身的节奏。”如果影片符合爱奇艺倡导的“青春、阳光、正能量、富有爱心”的价值观，也会加分。
关于最近“评级减少人工干预”的这一热门话题，葛旭峰也表示：“从2016年爱奇艺就提出‘尽量减少人工的干预’，但是去人工化不单纯只是定级，还包括商业模式等整个运营机制。”除审片环节必须保留人工化，今后其他部分的人工因素会减少，目前还在不断的磨合调试中。“比如，爱奇艺正在筹建‘外脑团队’，搭建自己的专家库，更好地把控影片”。并且爱奇艺还会定期对作品进行“复盘”，以此对定级人进行评估。如果定级人达不到考核标准的话，会降低他的级别，尽可能地做到“公正化”。
网大对于爱奇艺而言，不仅只是简单的“内容”，更多的是作为整体“生态”的一个组成部分。“爱奇艺现阶段采取的策略都是为了整个生态的发展更为和谐，更有利于未来的发展。”所以，爱奇艺在对内容的选择上，并不会一味地迎合用户习惯，而是会更多的关注内容本身。
- 片名、海报的秘密
在采访中葛旭峰也表示，在2016年中，合作方提交影片的片名修改率达到20%，海报修改率更是高达50%-60%。因此片方在制作过程中，影片、片名、海报一定要“三位一体”。
“影片的片名，一定要表达出作品的核心内容、题材类型，让观众看到片名，就可以大致了解到影片是什么类型的作品。”谈及此，葛旭峰举例讲到，“去年有一些片方看到“僵尸”题材大热，就为自己取名《xx僵尸》，但是看完全片，没有一个僵尸出现。”这样与影片严重不符的片名，“在爱奇艺平台是绝对不可以的。”
其次，影片的海报一定是表达影片的核心卖点，并且符合影片的人物设定。“打个比方，就像照片的PS一样，如果PS过度（海报过于失真），那么必然会导致观众对影片产生心理落差。而如果是象化了裸妆一样（基于影片事实提炼的海报），那必然会符合观众的‘预先期待’、甚至优于期待，为影片赢得更好的口碑。”
那什么样的海报可以说是相对符合这种标准的呢？葛旭峰认为《山炮进城1》的海报就是一个非常成功的例子：故事主人公位于海报中心，突出了影片的主演；其他人物都挤在一台三蹦子上，“山炮”形象跃然纸上，令人啼笑皆非，与影片内容有很好地结合。“但一些影片的海报却因为在前期拍摄过程中没有准备充足的物料，只能在后期用拼贴的方式制作海报，效果很不理想。”
- 网大的6分钟魔咒？
提到“片名、海报”，不得不提的还有“6分钟”。在当下，如果说用三个词来形容网络电影的话，“片名、海报、6分钟”的排名不是第一也是前三的。甚至有人说“因为6分钟的收费标准，所以网大才会被人诟病”。针对类似这些的言论，葛旭峰表示“前6分钟”是一种商业模式，不宜以偏概全。
现阶段，网络电影与院线电影最大的区别就是：是否在互联网平台上首发。而基于互联网的“独特”环境，网络电影不得不在叙事节奏上区别于院线电影。现在，用户在视频网站上观看影片时，“试错”成本变低，点开一部影片，不喜欢或是不感兴趣的话，立马就可以关闭然后观看其他视频。
所以，网大在制作时，才会有意识的在前半部分过多的“堆点”，即吸引观众观看6分钟并付费。解决完这第一步骤之后，才会更多的关注“如何使得用户观看的时间越来越长，把整部影片完全看完”。所以，这是基于市场环境下的循序渐进的发展过程。
- 不将就、不跟风、不低俗
作为基于用户服务的平台，“不要欺骗用户”是爱奇艺所一直坚持和倡导的。凭借着一些不符合影片内容的片名或海报，是可以暂时“骗”得用户的点击，但是长此以往，观众会对平台和网络电影产生不信任感。所以，葛旭峰也一直强调制作方一定要坚守“影片、片名、海报——三位一体”。
在采访的最后，按照惯例说到给网大同行的一句话时，葛旭峰讲到：“每个人都有自己的属性，每个团队都有自己的属性，将自己的长处发挥到极致，而不是盲目地想要全方位发展。”他表示，在自己个人看来，明年影片的类型化趋势会越加明显，并且每个类型中都会出现几部独角兽。所以，对于制作方而言，应快速找准自己的定位，精耕细做，培养自己的用户群，建立核心的内容竞争力。制作方做得更专业，做自己擅长的事，不将就、不跟风、不低俗。
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