界面新闻记者 |
如果城市更新完成后的空间是“容器”，那么进驻其中的品牌和发生的活动，便是这个容器里的“内容”。在5月12日《2035，上海请回答》系列主题研讨会全球消费之都专场研讨会上，Sandriver沙涓羊绒品牌创始人郭秀玲与该品牌张园全球旗舰店主理人曹心田，分享了上海如何从产业基础、文化资源到首店政策，支持本土品牌成长并走向全球。
《2035，上海请回答》系列主题研讨会之全球消费中心专场研讨会，与由上海市人民政府新闻办公室出品、界面新闻制作的系列专题片《2035，上海请回答消费篇》的发布同期。系列专题片《2035，上海请回答消费篇》以消费为题，从新时代机遇、城市发展进程以及全球关切的维度，解析了上海为何以及如何构建国际消费中心城市，并发现和抛出关键一问：上海这座中国消费中心城市还可以有什么样的想象空间。
郭秀玲从事羊绒制造业35年，在上海金山区经营工厂近25年。品牌的前身是高端奢侈品牌的代工厂，长期为国际品牌提供供应链服务。2012年，她决定创立自主品牌Sandriver沙涓，从代工转向自主品牌发展。同年，品牌开始进入巴黎市场。目前，沙涓已在巴黎、纽约等国际市场的顶级零售渠道销售，与多个国际品牌同台竞争，海外销售占比接近40%，金山工厂年产值保持递增。
这一转型的基础，郭秀玲称之为“上海制造”的积累。“我认为上海的海派文化精神就是卓越制造。”她在主题为《全球旗舰店落户张园的这几个月》的演讲中提到。在金山多年的工厂运营，使品牌在生产工艺和品质控制上建立了基础。
谈及品牌如何通过上海的平台触达消费者，郭秀玲说，张园旗舰店开业后，出现了来自海外的“反向代购”现象——包括中东客人和硅谷人士在内，不少国际消费者在店内批量采购。曹心田在上述研讨会的圆桌讨论环节补充说，张园这一空间吸引了广泛的客群，从本地消费者到境外游客，共通点是对中国传统手工艺的兴趣。定制服务尤其受到年轻客群欢迎，“很多年轻人不想要爆品，更希望有自己符号的产品。”品牌据此推出个性化刺绣定制，让消费者参与设计。
上海为品牌提供的独特价值，还体现在对多元文化资源的整合能力上。郭秀玲通过上海援藏渠道，与海拔4200米的西藏江孜建立合作，利用当地濒临失传的非遗编织工艺，转化为产品设计元素。这既延续了传统手工艺，也为品牌提供了差异化的工艺来源。曹心田在圆桌环节中介绍，其品牌在张园旗舰店开业时，将西藏氆氇、内蒙古手工毡、云南红毡、苏州刺绣等非遗技艺引入店内，让消费者可以亲身体验。“修旧如旧的石库门与高原文化、非遗活化——这种场景只有在上海才能实现。”此外，店铺常年举办手工毛毡、苏绣等小型活动，围绕“传统手工艺再生”这一主线，积累品牌内容。
在政策层面，上海的首发经济扶持为品牌落地提供了支持。根据“首发上海3.0”措施，单店最高可获补贴120万元，高规格首发首展同样有相应补贴。金山区政府通过“对口援藏”机制，帮助沙涓链接西藏江孜的手工艺资源，首单氆氇手工产品已出口至美国。郭秀玲评价说，上海不仅是一个品牌集聚地，也是一个能够提供从研发、生产到品牌建设的系统性支持的城市。
从金山工厂到张园旗舰店，沙涓的发展路径，是上海本土制造向自主品牌转型的案例之一。郭秀玲总结道：“今天我们把上海这座消费城市背后的故事，都是真实的、跟情感高度连接的一个城市。”张园的全球旗舰店是一个节点，而上海的产业基础、文化包容度和政策环境，正在为更多本土品牌提供走向全球的起点。
