增速超65%！脱口秀何以成为中国剧场的“承重墙”？

4月21日，以“聚势赋能，融新挖潜，培育新增长”为主题的2026中国（呼和浩特）演出交易会，在内蒙古国际会展中心启幕。这场为期四天、首次落地呼和浩特的行业盛会，是中国演出行业协会创办25年来，首次将举办地选在了内蒙古，为观察我国演出行业如何在新消费时代占据市场提供了独特的切入点。

在当下全国各地掀起文旅热，以文带旅、文旅融合发展的大趋势下，演出行业正成为拉动地方消费、塑造城市品牌的关键引擎。为了争抢这一“香饽饽”，各地政府从真金白银的补贴、刀刃向内的审批改革，到融入城市规划的顶层设计，掀起了一场全方位的“抢人大战”和“招商竞赛”，尤其是优秀的演出剧目，已成为国内许多地方塑造城市品牌、带动消费经济的重要抓手。而在这其中，尤其值得关注的是，近两年来新兴的喜剧形式脱口秀的高速发展，已经逐渐成为剧场类演出品类的焦点之一。

在4月23日举行的此次交易会核心会议——第九届全国剧场大会上，作为国内喜剧行业代表，笑果文化联合创始人贺晓曦受邀出席，并分享了脱口秀在中国演出市场的最新发展态势和笑果的布局。贺晓曦表示，过去的一年，是脱口秀持续占据喜剧C位的一年。随着脱口秀演员连续四年登上央视春晚舞台，这一表演形式已从圈层文化逐渐成长为备受主流观众认可的大众娱乐品类。与此同时，《脱口秀和Ta的朋友们》第二季、《主咖和Ta的朋友们》连续热播，成长为线上现象级综艺。脱口秀行业通过线上、线下联动，逐渐在国内剧场演出市场中占据了重要一席。根据大麦、灯塔专业版数据，2025年脱口秀剧场观看人次同比增长65.3%，表演场次同比增长42.0%。各项增长速度明显高于其他品类。

在分享中，贺晓曦介绍，线下脱口秀专场的持续发力，正在成为剧场票房增长的强劲助力。其中，笑果旗下的头部演员专场表现尤为亮眼——呼兰《草台班子》专场有超过6.4万观众参与抢票，开票后平均售罄速度为61秒；梁海源《坐在角落里的人2》在154天内完成了6国13城巡演，观众人数超1.5万人次，全网曝光超1.8亿。

优质的脱口秀专场内容已经具备了强大的市场号召力和票房转化能力，成为当下我国剧场类演出中不可忽视的一环。根据大麦、灯塔专业版数据，2025年脱口秀票房占比已达20.3%，超越音乐剧和曲苑杂坛，成为第二大剧场票房来源，逼近话剧20.4%的票房占比。

在此次大会上，来自国家大剧院、东方歌舞团、宁波大剧院、保利文化等众多知名剧场企业的嘉宾，围绕行业共同关注的议题进行分享与探讨。会上，保利文化集团股份有限公司副总经理、北京保利剧院管理有限公司党委书记、副董事长姚睿发布了《2025年剧场类演出市场洞察》，报告为行业决策提供硬核支撑。宁波大剧院、东方院线等剧场单位分享了各自剧场深耕内容、提质增效的运营经验；上海1862、成都高新中演大剧院、国家大剧院的相关人员也以自身剧场运营案例，探索剧场破界创新的路径。

从创新的角度出发，脱口秀每年不断涌现的新人、新作，也成为该品类备受当下年轻观众喜爱的重要原因。贺晓曦介绍，2026年笑果将以更多优质的线下专场丰富中国剧场内容，助力演出市场繁荣。据了解，今年笑果出品的《一起笑嘛》喜剧全国巡游秀已正式启动，预计2026全年表演超60场，席卷全国20多个城市，计划和近10万观众见面；女性IP专场《三好姐妹》预计演出45场，覆盖25个城市；《脱友》巡演预计也将完成85场演出，与12万观众共同感受脱口秀的魅力。

随着脱口秀等新兴品类的崛起与剧场运营模式的持续创新，中国演出市场正迎来结构性升级。本届交易会凝聚的行业共识与资源链接，有望进一步激发市场潜力，推动剧场生态向更高质量、更具活力的方向演进。