6月28日，上海排球运动项目全面战略合作新闻发布会在东方体育中心举行。在此次新闻发布会上，上海光明优倍女子排球俱乐部首次亮相，上海市副市长翁铁慧、光明食品集团及光明乳业公司相关领导出席了此次活动，签订项目合作意向书并为上海光明优倍女子排球俱乐部揭牌。
此前，光明也参与过“2017光明优倍UBEST 排球全明星赛”等排球赛事，成功将企业文化与排球精神相融合。而成立专业女子排球俱乐部是光明乳业在乳制品行业的一次重大尝试，也是截止目前，全国唯一一家全程参与排球俱乐部运营的乳制品公司。
据记者了解，2016年，光明乳业选择牵手中国女排成为官方战略合作伙伴，结合乳制品市场营销特点，将市场营销与体育事业创新融合，以体育营销为切入点，坚定不移走出创新营销之路，取得非常好的效果。因此，光明乳业顺势加码，上海光明优倍女子排球俱乐部应运而生。
光明方面表示，光明优倍作为中国第一个全国性鲜奶品牌，已经率先实现了在全国生产、全国销售。基于此，光明选择“优倍”为新成立的俱乐部冠名。
事实上，近年来光明乳业一直致力于提升品牌形象。2016年，光明乳业推出“乐在新鲜”的理念，从传统的以企业为中心的生产立场，转向以消费者为中心的需求立场。围绕消费者需求，光明乳业结合“创新生活 共享健康”的企业文化，以多种形式参与到体育事业中。
此次上海光明优倍女子排球俱乐部的成立，正是光明乳业围绕大健康战略，结合体育产业，进行市场营销的一次全新尝试。
对光明乳业而言，运营上海光明优倍女子排球俱乐部将有利于光明品牌扩大在华东及以外地区的影响力，提升整体影响力，打造国内外形象。同时，通过上海光明优倍女子排球俱乐部的运作，为广大市民群众和排球运动爱好者提供平台，打造全民排球文化，培养忠实消费者群体。
光明乳业还将通过挖掘女排队员潜质，打造网络红人带动粉丝经济，提升光明品牌的美誉度，促进公司业绩。同时，与公司其他市场活动进行联动，主动掌控品牌推广资源，变革和创新推广方式，利用优势资源打造光明乳业体育产业IP。
有乳业专家认为，这两者相结合，必将在今后迸发出“1+1>2”的惊人营销效果，向全社会传递光明乳业积极健康的正能量，向所有消费者传递了光明乳业“乐在新鲜”理念，也展示了光明乳业在体育营销领域的远见卓识。
