文 | 董柳
4月14日，格力电器CMO朱磊在微博发文，直指海信空调在上海家博会上直接使用格力原创的“真铜实料”四字进行宣传，由此引发双方高管你来我往的隔空“口水战”。
这场围绕广告语归属和材质标准的舆论攻防，在短短数日内从口号之争升级为具体部件与供应链细节的互揭，让持续低迷的空调市场意外迎来“热度”，也折射出行业在成本压力与技术升级中的深层博弈。
当下铜价高企、市场下滑，空调企业的压力可想而知。常规的逻辑会认为这是启动“铝代铜”进入空调的很好契机，但事实上，几乎所有主流的空调企业仍旧拿“真铜实料”作为营销卖点，回避“铝代铜”这一话题。在这场舆论战中，格力与海信的互呛，撕开的或许是空调行业在成本重压与技术路线分歧面前最真实的焦虑。
“真铜”之辩：从广告语归属到行业标准之争
本次舆论战的导火索源于格力对海信宣传口径的质疑。
4月14日，格力电器市场总监朱磊在社交平台发文，称“真铜实料”是格力原创宣传语，质疑海信在上海家博会上使用该词汇属于“剽窃”，并明确格力所定义的“真铜实料”需覆盖蒸发器、冷凝器、风机电机绕组、压缩机电机绕组四大核心部件全铜配置，指责海信未满足全铜要求却滥用该表述。
海信方面反应迅速。次日，海信空气事业部品牌总监杨祥玺回应，称“真铜实料”并非格力原创，早在2016年就被行业广泛使用，且海信空调核心换热部件均采用铜管，高能效产品更配备双排铜管，不存在“偷工减料”。随后，海信更是晒出相关证据，暗指格力“又当又立”，双方争论从宣传口径延伸至铝代铜技术的合理性，舆论热度持续攀升。
此后双方交锋持续升级。4月16日，杨祥玺援引空调达人的拆机内容称，格力部分5匹风管机使用了铝线电机，同时向媒体表示行业内并不存在物理意义上的“100%全铜空调”。格力方面则于4月20日回应称，网传采用铝线电机的机型为5匹商用工程风管机组，属于专项定制小批量工程机，并非面向普通消费者的家用零售机型，且早已全面停产，目前格力在国内市场生产销售的家用空调及商用空调产品均为纯铜线电机。
目前，这场舆论战的后续发展，仍旧值得关注。
自证背后：铜价暴涨下的市场变局
表面上看，这是一场关于广告语归属的“口水战”，但背后折射出的是空调行业在成本重压下的深层焦虑。
铜作为空调的核心原材料，占空调成本的20%至30%。2025年铜价进行了一轮暴涨，全年涨幅超过40%，从年初约73830元/吨涨至年末约99180元/吨，沪铜主力合约最大涨幅甚至超过40%，LME铜价一度突破每吨1万美元。今年以来，铜价继续维持在高位。
而在格力与海信围绕“真铜实料”的舆论战中，“铝代铜”成为被反复提及的关键词。但什么是“铝代铜”？
“铝代铜”是指在空调、冰箱等制冷家电产品中，用铝管或铝线逐步替代传统上使用铜管或铜线的技术路径。具体而言，铝可应用于换热器管路、内外机连接管、电机绕组等部件。在格力的定义中，空调四大核心部件——蒸发器铜管、冷凝器铜管、风机电机绕组和压缩机电机绕组——若全部采用铜材，即为“真铜实料”的完整标准。而“铝代铜”则是在保证产品性能和安全的前提下，在部分或全部部件中用铝材替代。
中国制冷学会相关说明显示，网传的“铝代铜”自律倡议并非推动行业全面采用铝管替代铜管，而是为响应国家“十五五”重点研发计划及《铝产业高质量发展实施方案（2025-2027）》，推进“全铝换热器高耐腐技术及加工装备研发”项目的内部自律约定，核心是为技术攻坚营造良好环境。
这项国家重点研发计划的核心目标，是攻克全铝换热器在高耐腐蚀性方面的关键技术瓶颈，并研发相应的加工装备，为实现铝材在空调核心部件中的安全应用提供技术支撑。
在标准层面，产业响应迅速。2025年12月，中国制冷学会团体标准《房间空调器用铝管翅式热交换器生产线建设规范》已正式发布；关于铝制换热器原材料技术要求、飞翼式换热器生产线建设规范的另两项团体标准正在编制中；至关重要的国家标准《房间空气调节器用热交换器》也正在修订。
据悉，格力、美的、海尔、小米、海信、TCL、奥克斯等主流整机企业，以及北京工业大学、西安交通大学、中国家用电器研究院等科研单位共同参与了国标修订。
目前行业内的“铝代铜”仍处于研发储备阶段，尚未大规模应用于空调核心换热部件。而通过此次舆论战不难看出，不管是企业自身、市场、亦或是大众层面，这一词汇仍旧不被广泛认为是正向的。
格力坚守“真铜实料”，契合消费者“铜质更优”的认知，巩固自身市场定位；海信等企业参与铝代铜技术研发，试图通过材料优化缓解成本压力，双方的分歧本质上是市场策略与技术路线的碰撞，也是行业困境下品牌突围的必然结果。
坚守VS探路，两条路线走向何方？
本次格力与海信的舆论战，并非单纯的“对错之争”，而是企业不同市场定位与技术路线的正常博弈。客观来看，双方的争论虽引发了消费者对空调材质的认知困惑，但也客观上推动了行业技术科普，让更多人了解到空调品质的核心取决于整体技术、工艺与售后，而非单一材质。
从行业发展角度来看，格力坚持全铜策略，在当前消费者对铜材仍有高度信任的市场环境下，有助于巩固其高端品牌定位；海信在“铝代铜”方向上的技术储备，则为应对未来铜资源约束和成本波动积累了战略选项。而海信空调2026年布局的智新风、智慧风、智省电三大产品系列及璀璨高端套系，也显示出其在新品研发和市场拓展方面的持续投入。
当然需要警惕的是，过度炒作“铝代铜”议题容易引发行业内耗，误导消费者。不少消费者将电机绕组的铝线应用与核心换热部件的铜管替代混为一谈，加之片面宣传的引导，进一步加剧了认知偏差。
值得注意的是，目前全球空调行业中，“铝代铜”技术已在部分场景中成熟应用，包括部分品牌的出口机型，均采用铝管换热器，且符合国际能效标准，并未出现品质问题。海信空调出口产品中也存在铝线电机的应用，格力方面同样承认其出口产品部分以铝代铜。
这表明，在出口市场和某些特定产品线上，“铝代铜”已不再是禁忌话题，而国内市场由于消费者对铜材的固有信任，主流品牌仍普遍采用铜管方案。
展望未来，空调行业已进入存量市场的深水区。据钉科技数据，2025年空调销量虽然同比增长4.7%，但零售额同比下降0.4%，行业均价触近五年最低点。在铜价持续高位运行、行业竞争日益白热化的背景下，在今年，无论是坚守全铜路线还是探索铝代铜技术，企业都需要在成本控制、品质保障和消费者信任之间找到平衡点。
而行业各方真正需要做的，不是围绕广告语打口水仗，而是共同推动空调材料应用的技术创新与标准建设，让消费者明明白白消费，让行业在理性竞争中走向更健康的发展轨道。
