一财商学院黄磊在中山大学讲授《平台经济学》：案例、实操、时效兼备的研究型数字经济课程

2026年4月11日至12日，一财商学院院长、原阿里巴巴集团副总裁黄磊受邀走进中山大学，在广州MBA大楼为中大2025级数字经济专业研究生带来《平台经济学》课程。这门以 “案例驱动、实操导向、时效领先” 为特色的研究型课程，用18个课时完整呈现了中国平台经济三十年发展全景，被学生评价为 “一部可触摸的中国数字商业浓缩史”。

研究课程：600页教案构建体系，穿越中国平台经济三十年

作为一财商学院自主研发出品的核心课程，《平台经济学》以近600页教案为依托，系统梳理了中国平台经济近三十年的发展脉络，覆盖电商、出行、本地生活、娱乐、就业、招聘、租赁等十大平台经济领域，深度拆解阿里巴巴、腾讯、字节跳动、美团、蚂蚁集团、百度、滴滴、携程等十余家中国主流互联网平台的运营逻辑与商业模式，萃取近百个品牌企业在平台经营中的实战案例，构建起从宏观认知到微观实操的完整知识体系。

课程分为上中下三大篇章、共十九个章节，其中上篇以“平台经济发展历程与运营全貌”为主线，提出平台的经济的本质已经不断壮大的底层经济学原理，以经济载体、经济单元、经济生态为主线点名了平台经济的本质。中篇以“内部管理逻辑与外部运营机制”为核心，聚焦“平台操盘手如何改善经营”与“企业如何利用平台做好经营”两大实操命题，将平台视角带入全域时代。下篇以“生态参与：平台经济未来走向与商业新机”为主题，深度解析了AI时代平台的竞争格局以及AI时代在平台经营的新解法。是整门课程最前沿、最“燃”的章节。

干货满满：从eBay之问到AI Agent，从底层逻辑到实战方法论

课程内容贯穿“概念原理—演变历程—运转逻辑—正负价值—监管治理”五大认知模块。黄磊院长提出，平台兼具 “交易载体、经营主体、社会生态” 三重属性，回溯平台经济在中国近三十年的发展历史，黄磊以 eBay 中国败局为切入点，用交易成本理论剖析中国本土电商的独特逻辑，提炼出技术研发、数据驱动、“市场 + 技术” 双螺旋共振三大平台效率引擎。

在运营方法论层面，课程引入“点线面体”框架，全景还原淘宝从单个卖家到万亿生态的生长路径。用“BCMT平台运营流派”模型，将中国主流平台划分为四种基因：B型供给驱动（阿里巴巴）、C型需求驱动（腾讯）、M型市场竞争驱动（拼多多）、T型技术驱动（字节跳动）。在商家经营层面，课程提出了全域时代在平台的经营方法论框架—— DCGA ，从线上线下、内容货架、种草成交、公域私域四大维度八项布局，指导全域经营实践，并结合 “消费者七步心动法”，即消费者距离品牌的远近分为听说、好奇、心动、尝试、信任、忠诚、分享七个阶段，并以全域时代头部品牌的优秀经营案例为样本完成实战拆解。

课程最具思辨性的正负价值章节，既从就业、资源配置、产业升级等六个维度展现平台经济的正向贡献，也直面大数据杀熟、隐私泄露、虚假宣传等行业痛点，探讨效率与公平的平衡。黄磊院长强调：“监管的核心不是限制发展，而是纠正竞争方向，引导平台回归价值创造本质。” 此外，滴滴与蚂蚁集团的互动沙盘环节，让学员以操盘手视角体验平台企业在融资、补贴、监管危机中的战略抉择，成为最具沉浸感的教学设计。

前沿聚焦：从意图识别到智能闭环，AI 重构平台经济逻辑

作为课程的高潮章节，黄磊院长重点讲授了AI驱动平台经济升级的前沿趋势。他从2025-2026年三大新现象切入——外卖大战、春节AI红包三国杀、OpenClaw引爆Agent生态，指出平台经济正从 “流量驱动” 迈向 “意图驱动”。

基于“液态社会”理论，创新提出“20大新消费人群标签”的生成逻辑——以基础人群为底座，叠加趋势赛道与消费决策心理，形成“生活精算师”“情绪修补匠”“内啡肽战士”等可识别、可触达、可经营的新人群画像。同时系统拆解了AIGC、Copilot、Insight、Agent四种AI承载经济形态，并结合电商行业实战案例，展示了从“消费意图识别”到“商品语义理解”、从“创意生成”到“智能投放优化”的全链路自动化闭环。汤臣倍健、FILA、海尔等品牌的AI全域经营案例，让研究生群体直观感受到“意图经营”正在重构平台商业的底层范式。

在课程之外，为了让学生了解到更多平台经济的前沿动态和实践成果，黄磊院长还给到同学们分享了一财商学院出品的多份案例研究成果，包含了《中国企业全域DTC洞察白皮书》《2025全域种收一体方法论》《抖音CORE运营方法论》等等，为研究生群体提供了从课堂到实践的完整知识工具包。

一财商学院：打造中国数字经济知识服务的基底

作为本次课程的研发机构，一财商学院由上海文广集团（SMG）旗下第一财经于2023年战略投资成立，是国内大型财经媒体集团首次设立的企业知识服务板块。学院秉持“研究驱动业务发展”的核心逻辑，汇聚110余位头部平台与品牌行业专家，累计推出445余项全域课程及行业报告，携手淘宝、抖音、小红书等主流平台发布多份重磅白皮书。

其自研课程《平台经济学》已入选中山大学、暨南大学MBA必修课，实现企业实践与学术教育的双向赋能。作为一财商学院的王牌课程，课程以“业内视角”回望历史、以“平台实操”拆解运营、以“未来视角”展望商业新机，既适合高等院校数字经济专业的研究型学习，也可面向企业管理层提供战略决策参考。在全域AI研究前沿，一财商学院率先构建系统化方法论体系，帮助企业构建全域AI的工作流设计。截至目前，学院已服务伊利、百事、欧莱雅、蚂蚁阿福、阿里千问、vivo、闲鱼、TCL等150余家世界500强及行业龙头企业，以《平台经济学》为代表的核心课程体系和“全域AI经营方法论”正持续推动企业与数字平台的共振成长。