界面新闻记者 |
2026年清明假期恰逢多地中小学春假，形成“3+3”六天连休的“春日小长假”。“春假+清明”的创新假日组合，不仅催热了旅游市场，更将消费延伸至餐饮、零售等多个领域，更大程度释放消费活力。
交通运输部数据显示，4月4日至6日清明3天假期，全社会跨区域人员流动量达84537.8万人次，日均28179万人次，较去年同期增长6%。商务部商务大数据显示，清明假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长2.4%，重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长6.0%、6.7%。
业内专家认为，“清明+春假”的创新假期组合精准抓住了春节后、“五一”前长达两个月的传统消费淡季窗口，不仅直接拉长了民众的出行半径与停留时间，更关键的是，催生出一条从“亲子长线游”到“目的地餐饮零售”，再到“文化体验与数码换新”的完整消费链条，其综合拉动效应远超单一的清明假期。
华创证券首席经济学家张瑜对界面新闻表示，春假政策赋能下，试点省份出游增速显著领跑大盘，长途出行与亲子需求加速释放，出入境游亦延续高热度，非传统旅游目的地及文旅消费热度提升。
携程研究院指出，本次春假试点可对国内出游消费进一步贡献增量，考虑全国分散分区实施，国内出游总花费预计可达600亿元，预估可超越2025年清明国内出游总消费量级，相当于新增一个“小黄金周”，同时有望带动相关产业增加值增长逾2500亿元，进一步直接带动酒店、餐饮、交通、景区等相关行业就业，持续为内需增长贡献增量。
春假成为假日消费的新引擎，试点省份增长明显
作为本次假期的最大结构性亮点，“春假+清明”的连休模式有效拉长了出行半径，试点省份成为带动整体出游增长的绝对主力。
江苏、四川、安徽、贵州等地将今年春假安排在4月1日至3日，与清明假期相连，形成了6天的小长假。假期的延长显著拉动了地区文旅消费，春假省份出游热度大幅领跑全国大盘。
据中国移动数据，春假地区跨省游占比54%，较去年同期增长12个百分点。
另据同程旅行发布的《2026春假及清明假期旅游总结报告》，在有春假安排的客源地，国内出行整体预订热度平均环比提升130%，超出大盘增幅30个百分点。同程研究院认为，这个清明假期验证了“错峰休假+传统假期”组合模式对激发消费的巨大潜力。
华泰证券分析师易峘对界面新闻表示，春假叠加清明假期集中释放出行需求，居民出行半径同比明显扩张。同时，春假与清明叠加，延长假期带动清明旅游需求整体升温，亲子出行与家庭型旅游占比提升。
“家庭出游成为本轮假期旅游消费的主要增量来源，亲子游、家庭游及多代同行特征较为突出。同程数据显示，清明出游亲子人群占比接近25%，较往年明显提升，且超60%的家庭选择 4-5天行程，与此同时，主题乐园、博物馆、动植物园、科普教育类景区及研学类产品预订热度提升。”易峘说。
出入境游表现亮眼，国内游从赏花踏青延伸至体验类消费
与往年以短途赏花为主的清明出游不同，今年家庭长途游、入境游以及非传统目的地的体验式消费，共同构成了增长的新引擎。
国家移民局节前预测，今年清明假期期间，全国口岸日均出入境人员预计超230万人次，较去年同期增长11.1%。平台数据显示，入境游热度高于出境游。据携程统计，清明假期入境游订单量同比增长近九成；欧洲游客消费增长明显，俄罗斯、西班牙入境用户订单消费金额对比2025年增长超1.5倍，意大利、荷兰入境用户消费增幅达80%-150%。
张瑜指出，清明假期成为入境游的新兴时间节点，签证便利化和“China Travel”热度延续推动入境游订单增速持续增长。
易峘补充道，小长假期间出入境游表现亮眼，或受中国旅游消费极致性价比吸引，叠加今年清明与海外复活节假期重合等因素提振。
从国内游来看，非传统旅游目的地及文旅消费热度提升，出游主线从赏花踏青延伸至体验类消费。
从出游活动来看，传统赏花踏青仍为主线——瘦西湖、黄山、拙政园、婺源篁岭、鼋头渚等山水园林及赏花类景区热度居前，与此同时，文博参观、沉浸式文化演艺、茶园观光、轻户外活动以及围绕地方时令饮食展开的消费需求同步增长。
从酒店预订及目的地热度看，平台数据显示，北京、杭州、上海等传统热门城市保持较高景气度；海口、三亚等传统休闲度假型目的地酒店预订同比增幅超过40%；海南文昌、新疆博尔塔拉、云南普洱等非传统热门目的地的旅游预订增速均超过100%。
数字化深度赋能消费，以旧换新政策红利凸显
数字化技术不仅重塑了消费场景，更与“以旧换新”政策形成合力，特别是在智能数码产品领域，成为拉动内需的显著增长点。
清明期间，智能化产品消费的政策红利凸显。根据商务部数据，手机数码品类扩容后补贴额同比提升。截至4月5日，2026年汽车以旧换新共计收到补贴152.6万份，带动新车销售额2468亿元。家电以旧换新、数码和智能购新产品销售6284.5万台，带动销售额2159.7亿元。商务大数据显示，重点平台智能眼镜、智能手表手环销售额分别增长3.2倍、12.3%。
一位业内人士对界面新闻指出，今年，电商平台推出“清明踏青季”等促销活动，线上线下融合加速。“中华云祭祖”平台升级，8K超高清、VR全景技术让30多个核心景点可线上漫游。AI、VR、大数据等数字技术进一步融入消费全场景，线上引流、线下变现的融合消费体系愈发完善。
该人士分析称，未来，零售、餐饮、文旅等行业将依托数字化实现精准供需匹配，进一步提升消费效率与体验感。
